Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
Големина на текста:
ТЕМА 3: РЕКЛАМАТА КАТО КОМУНИКАЦИОННА СИСТЕМА.
1. Какво е обществена комуникация?
По принцип приемане и предаване на съобщенияно всъщност взаимовръзка между 
две динамични системичасти от една главна системаТази връзка се посредничи от 
друга системаЗатовакогато комуникираме имаме винаги източник и получател
между които се движи съобщениетоа също и посредник – каналкойто го предава.
В разглеждания случай – обществената комуникация източника и получателя са 
хора.За да се разберат помежду си източника кодира съобщението и го предаваа 
получателя го декодираТова става съзнателно и с определени знациНапример Вие 
искате да кажете на приятеля или приятелката сиче много я обичате и затова му 
купувате скъп подарък или нещо дребноно любимо за него или за нея – букет от 
розиВ случая “Аз те обичам!” се предава чрез различни знаци – скъпия подарък или 
дребно любимо нещоили букет от рози
Но какво ще се случиако той или тя не ви разбере правилноНапример “Той нещо е 
съмнителен” си казва другияВ този случай говорим за задължителна бариера , 
поради товаче вие и той/тяне винаги възприемате еднакво нещата
В бизнеса тази бариера води до информационни загубизащото всички знаци и 
символис които разполагамеза да кодираме съобщенията си са ограничениТези 
загуби растатзащото има различни шумовеНапример от конкурента пуснал слух 
срещу васили от родителя на любимия човеккойто казва “Не им вярвай на тия дето 
ти свалят звезди!”. Така положението се деформираТова става и при приемането му 
дориНе винаги клиентите разбират точно товакоето фирмата иска да им каже.
За да не се получава това има един важен изходзнакова общност или знакова 
ситуацияТова означавада използваме такива знаци и в такава ситуацияче и двете 
страни в комуникацията да ги познават и разбират еднакво.
Следователнов обществената комуникация винаги имаме двама контактуващи 
партньоринякакъв предмет или събитие зарадикоето те комуникиратзнакова 
системачрез която те общуват и връщане – отклик на получената информация или 
обратна връзка
За да се пренесе ефективно посланието е важна средатачрез която се пренася 
посланиетоно и ефектът например брой прочеливиделизапомнили го.
2.Кое е особеноторазличното в рекламната комуникация?
Тя е масоваа рекламата е средството и средатас която се информира 
обществеността с политическистопански или културни целиЗатова посланието се 
предава до по­голяма или по­малка група хора едновременнокоито наричаме 
аудиторияНо това е във възможностите само на медиитемакар и непряко.Тъй като 
се отправя до много хора едновременно посланието не е възможно да намери отклик 
веднага и ефекта от него е бавен.
В рекламната комуникация важно значение има развитието на технологията и 
на масмедиите
При рекламната комуникация се въздейства върху аудиторията като:
oИзползват се материални средства за пренос на съобщениякоето я прави 
косвена и безлична и води до неточности
oПартньорите в нея са много различни и вътре в групите също
oРешенията си те могат да вземат на нерекламна основа например по лични 
съображения
oПартньорите са неравностойни и се променят непрекъснато
oАдресатите също се менят
oВръзката между тях е със стопанска цел
Масовата комуникация е еднопосочнано е добре да има и обратна връзка
което става с последващи проучвания
Тази комуникация се плаща от адресатитечрез включване на рекламния 
разход в цената на продуктите или услугите.
3.Какво ни казва теорията за двустепенната комуникация в рекламата и доколко 
е приложима тя?
Според нея комуникацията най – напред стига до малка група относително влиятелни 
лицакоито формират мнениетовкусовете и предпочитанията на хората и насочват 
действията им
След това тя се предава на лица от по­широката публика.
Първите се наричат лидери и са от същата средаспечелили са доверието на 
широката общественосткато търсят одобрение за поведението си от нея.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
07 май 2019 в 11:28 ученичка на 22 години от Ямбол - Гимназия "Васил Левски"
06 апр 2014 в 21:31 студентка на 38 години от София - СУ "Св. Климент Охридски", факулетет - Исторически факултет, специалност - История, випуск 2010
07 май 2013 в 13:49 студентка на 36 години от София - УНИБИТ, факулетет - ИТ, специалност - ИТ, випуск 2017
 
Домашни по темата на материала
задачата е следната ''прави се резервация в хотел еделвайс за 2 нощувки с закуска за 30 души от 20-22май.нужни за 10 стай с 2 легла и 10 стай с 1 легло '' и условието да направж отговор в 3 вариянта тва по долу
добавена от Veronika916 29.05.2012
1
9
Подобни материали
 

Характеристика на рекламата

14 апр 2007
·
2,795
·
2
·
572
·
447
·
1

Тя е основен елемент на маркетинг микса. Като елемент на комуникационния микс тя има за цел да информира и упражнява известно въздействие върху получателя на информационни послания.Посредством нея се дават сведения за цената, качеството...
 

Казус по нетърговски маркетинг

04 юни 2007
·
671
·
3
·
227
·
43
·
1

1. Изберете вид организация с нетърговски маркетинг. 2. Да се формулира целта на организацията. 3. Да се посочи кои са директните и не директните потребители. 4. Характеристика на маркетинг микс.
 

Стратегията на "Нивеа"

02 май 2008
·
425
·
2
·
273
·
2

"Нивеа" смята, че в цял свят трябва да използва една - единствена маркетингова стратегия. Нейните продукти са стандартизирани глобално, а привлекателността на даден пазар се измерва чрез потенциалния пазар...
 

Тест по маркетинг

05 май 2008
·
530
·
5
·
738

Примерни въпроси за изпит по маркетинг. Отговорите отбелязани с * са верни. Състои се от две части: затворени въпроси и допълване на изречения.
 

Комуникационна политика

10 май 2008
·
241
·
5
·
292
·
29

Упражнение при ас. К. Маринов, проведено по скоро под формата на лекция.
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за 1-ви курс на тема "Корпорации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тест от 25 въпроса по маркетинг на тема "Корпорации". Използва се в ИУ Варна. Всеки въпрос има само един верен отговор.
Тестът е изготвен от:
Олга Бончева преподавател
(Труден)
25
4
1
7 мин
30.08.2018
Тест по маркетинг във финансовите институции за 3-ти курс
междинен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 20 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 3-ти курс, изучаващи Маркетинг.
(Лесен)
20
42
1
3 мин
29.08.2014
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Какво е обществена комуникация?

Материал № 311525, от 27 мар 2009
Свален: 22 пъти
Прегледан: 25 пъти
Качен от:
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Тема
Брой страници: 2
Брой думи: 383
Брой символи: 3,202

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Какво е обществена комуникация?"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
7

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 342

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения