Големина на текста:
Анализ на рекламите на„Nivea” .
На рекламната политика на фирмата е отредена важна
функция, чрез която не само се информират потребителите, но и се
изгражда благоприятното им отношение към предлаганите продукти
и услуги. Основните изисквания към рекламното послание трябва да
изразяват главното съдържание на кампанията; да изгражда и
защитава имиджа на рекламодателя; да се запомня лесно; да
подтиква към потребление и да се прилага в различни рекламни
форми и по всяко време на рекламната кампания. Другия важен
инструмент с помоща на който се постигат голяма част от
рекламните цели е лозунгът. Той трябва да бъде изразителен,
кратък, ясен и лесен за произнасяне и запомняне. След определяне
на всички елементи на рекламата се пристъпва към изграждане на
цялостния и вид.
Нека направим анализ на една от най-големите фирми в
козметичната промишленост, а именно марката „Nivea”. Историята
на тази марка започва през 1911г. с раждането на Nivea Creme и
разработването на различни активни субстанции за получаването
на стабилни основи за кремовете. Една от първите реклами на
„Nivea” е анимирана и промотира Nivea Creme в туба. С годините
всичко се променя и усъваршенства. Преа 1912г. се създава
плаката ’’With the likness of a lady’’ той е един от представителите на
новото поколение графични художници, специализирани за първи
път в промоционалното изкуство в началото на века. Уникалния
стил на художника през 20-те години има огромно влияние върху
рекламата на ”Nivea”, тъй като акцентира вурху чертите на
идеалната жена, такава каквато е тя в началото на века- крехка и
уязвима. През 1919г. в асортимента на „Nivea” е включен и първия
„Nivea” сапун. С това фирмата започва да разширява дейноста си и
да привлича все по- голям кръг потребители. През 1922г. на плакат
е показана и първата продуктова серия, състояща се от пудра, крем
в туба и сапун. През 1924г. е разработен новия стил на рекламите
на„Nivea”. Въпреки че марката е вече насочена към активнитв хора,
тя претърпява пълно обновяване и на опаковките и на рекламата.
Синьото и бялото остават цветовете на марката. Забавните
декорации отстъпват място на по- изчистената визия. Променяна
минимално през годините синята кутия на Nivea Creme остава
класика завинаги. Започват да се произвеждат вече богата гама от
асортименти като шампоани за коса, сапун за бръснене заедно с
афтършейв или вече се обхваща една нова потребителска група-
1
мъжете. В началото на 30-те години фирмата представя и първото
олио за тяло разработено специално за масажи и употреба от
спортисти. „Nivea” разработва и специален сапун за деца,
осигуряващ грижа за чувствителната детска кожа. И така с времето
с появата на цветната телевизия, билбордовете и други източници
за реклама „Nivea” оспява да се наложи трайно на пазара за
козметични продукти и да увеличава все повече своите потребители
и продажби. През 2007г. една по една електронните страници на
„Nivea”се обновяват за да бъдат в крак с времето. Различните
уебсайтове са адаптация на международният сайт „Nivea” за да
осигурят едновременно представяне на марката в интернет
пространството. В същото време всяка страна приспособява
съдържанието към реалната обстановка в страната – локален
асортимент и актуални промоции.
На какво се дължи огромния успех на тази фирма? Тук могат
да се посочат различни причини. Освен добрата реклама фирмата
продава продукти и услуги от които клиентите имат нужда.
Продуктите са с високо качество и на цена която клиентите са
готови да платят. Естествено съществуват и други козметични
продукти на по- ниски цени от тези на „Nivea”, но съществуват
маса потребители за които ниската цена не е гарант за високо
качество и проявяват скептицизъм към тези продукти. А и когато
един продукт се рекламира непрекъснато и то с добра реклама
която показва най- добрите страни на продукта на подходящата
целева аудитория то със сигурност ще бъде предпочетен пред
конкурентния му по-ефтин продукт. В момента телевизионните
реклами са препълнени с продукти на „Nivea”, тези продукти
обхващат всички възрастови групи потребители от най- малките
до най- големите. Голямото разнообразие на продукти за различен
тип кожа ги прави още по- търсени и добре продавани. В момента
тече реклама на една от най- новите им серии продукти а именно
тази за тинейджъри (Nivea Visage Young) всичко се предлага в
модерна опаковка за да привлече вниманието на всеки
потребител. Това е още една от добре разработените стратегии
на фирмата, а именно да насочи погледа си към подрастващото
население, което гледайки рекламата, която показва едно лице
без никакви недостатъци няма как да не си закупи новия продукт.
Фирмата успява във всеки един сезон да предложи различни
продукти, които самия сезон налага търсене. Кампаниите с
различни отстъпки от цената и намаленията също засилват
продажбите. Можеби големия успех на „Nivea се състои именно на
големите реклами правени в годините, реклами които успяват да
привлекат нашето внимание. Те са поместени в телевизията ,
2
интернет, списанията, радиото, билбордове, вообще всички
възможни канали за реклама. Успеха на марката зависи до голяма
степен от доброто познаване на аудиторията( или на отделния
реципиент). Какви са нейните нагласи, ценности, познания, опит,
стратегии, нужди , стремежи. Ефективноста на съдържанието на
едно рекламно послание е в основата на успеха на всяка
рекламна кампания. За да бъде максимално убедително
посланието, трябва да се даде отговор на въпросите какво и как
да се каже на потребителите? Те няма да разберат какво са
мислили да направят хората, стоящи зад конкретната рекламна
кампания, а ще видят резултатите и това ще им повлияе по
определен начин- да се втурнат да купуват рекламирания продукт
или напротив да се разочароват и да нямат никакво намерение да
го изпробват. Непрекъснатото нарастване на средствата за
реклама налага да се потърси нейната рентабилност. Ефектът
изисква сравняване на получените резултати с направените
разходи за реклама. Една от най-скъпите реклами е
телевизионната реклама, която е и най- новият и най-модерният
канал за масожо комуникиране. Успехът на телевизионната
реклама се дължи на телевизията, характеризираща се с
двусетивин канал, висока степен на контактност и въздействие, и с
лекота на възприемането. Възможността да рекламираш отново
помага на публиката да запомни марката и да се сближи с нея-
независимо дали я е пробвала или не. За да бъде на пазара
толкова време явно рекламите които прави компанията и помагат
да увеличава своите продажби и да привлича потребителите.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
06 апр 2019 в 13:10 ученик на 23 години от София - 7 соу св седмочисленици, випуск 2014
24 окт 2018 в 15:58 потребител
 
Подобни материали
 

Рекламни изследвания

30 окт 2006
·
1,236
·
2
·
403
·
56
·
2

Рекламни изследвания - рекламата се прави не само за рекламодателя и рекламната агенция, а и за потенциалния потребител и трябва да се изхожда от неговата гледна точка.
 

Публика и PR на организацията

14 дек 2007
·
947
·
6
·
222
·
294

По дисциплина “Бизнес комуникации и връзки с обществеността (БКВО)”.
 

Възникване и развитие на рекламата

05 юли 2007
·
924
·
2
·
804
·
423

Миналото на рекламата е някъде в мрака на дълбоката древност. Още строителите на пирамидите, жителите на гръцките полиси и гордите римски граждани търсели начин да се осведомят за игри, сравнения, жертвоприношения, както и за разни стоки и услуги...
 

Ефективност на рекламата

26 ное 2007
·
823
·
4
·
477
·
264

Икономическата ефективност на рекламата е свързана с нейните макроефекти и микроефекти. На микроравнище ефективността на рекламата се измерва по отношение на конкретно осъществяваните рекламни кампании и акции за отделни стоки и марки.
 

Интернет реклама

06 апр 2007
·
1,259
·
18
·
2,146
·
507
·
1

Като рекламна среда, Интернет предоставя изключително големи възможности за комуникация с потребителските аудитории. Могат да бъдат използвани различни рекламни формати, за да се предаде определено рекламно послание към потребителите.
 
Онлайн тестове по Реклама и PR
Тест по PR
междинен тест по Реклама и PR за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 25 отворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Лесен)
25
54
1
2 мин
12.01.2015
» виж всички онлайн тестове по реклама и pr

Анализ на рекламите на "Нивеа"

Материал № 271068, от 27 яну 2009
Свален: 277 пъти
Прегледан: 239 пъти
Качен от:
Предмет: Реклама и PR, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 3
Брой думи: 641
Брой символи: 5,322

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Анализ на рекламите на "Нивеа""?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения