Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
Големина на текста:
РЕКЛАМНА ПОЛИТИКА
Същност, функции и цели на рекламата. Рекламна политика. Рекламни канали и
средства а рекламно въздействие. Ефективност на рекламата. Същност на
рекамата като основен елемент на маркетиговата система. Функции на рекламата
– информационна, стимулираща, въдздействаща, напомняща, социлна,
икономическа. Предет на рекламата. Рекламни цели. Рекламни проучвания и
планиране на рекламата. Проучването на пазара от гледна точка на рекламата.
Проучване на потребителите. Планиране на рекламните комуникации.
Разработване на рекламен бюджет.
Всяк фирма, която прилага маркетинга, се стреми да подпомага в максимална
степен реализацията на предлаганите от нея продукти (стоки и услуги) на определен
пазар. За тази цел се използват т.нар. методи за подпомагане, които включват реклама,
лични продажби, излагане и димонстриране на стоките, раздаване на мостри, лотарии и
др. Посредством тези методи фирмата установява връзки с външната за нея среда. Тази
дейност е форма на маркетингова комуникация.
Комуникация означава разпространение на наякакъв вид съобщение с цел да се
въздейства върху оценката, мнението и поведението на лицата. Комуникацията изисква
да се отправи информационно послание до съответен получател (рецепиент) на
посланието. Информационното послание се предава от определен вид източник на
нформация, наречен комуникатор. То трябва да достигне до получателя си посредством
предавателен канал. Комуникационният процес има следната схема:
Източник на информация (комуникатор) -> инфорвмационно послание -> кодиране ->
канал -> декодиране -> приемане от получателя (реципиента).
Полуателите на информационното послание трябва да бъдат: покупателите и
(или) потребителите на продукцията на фирмата и други категории от населението,
които по някакъв начин влияят върху покупателите и (или) потребителите. Покупатели
и (или) потребители са както отделните физически лица, така и фирми и други
организации. Останалите категории от населението – получатели на информационното
послание, са: социалната среда, формираща поведението на отделния покупател и (или)
потрелител (членове на наговото семейство, роднини, приятели, съседи, колеги);
специалисти (дизайнери, моделиери); дейци на спорта, изкуството и културата, които в
немалка степен влияят върху общественото мнение.
1
Изборът на канал или на начините за пренасяне на информационното послание
до реципиента е отговорен момент при комуникативността.
От всички комуникационни форми най-силно е въздействието на рекламата. В
основата на въздействието на рекламата стои определянето на рекламната стратегия и
рекламната цел. Определянето на рекламната цел внася яснота в каква посока ще се
осъществява рекламното влияние. Например ако рекламната цел е повишаване на
познавателното равнище на потенциалните потребители за съответната стока, тогава
чрез рекламната стратегия ще се търсят начини и средства за представяне на
допълнителна информация, която да се запомни от потребителя. След повишаването на
познавателното равнище може да се очаква изменение на нагласите и поведението в
желаната посока, т.е. да се изпробва стоката.
Основните етапи на рекламната стратегия са:
1. определяне на целевата аудитория, към която ще е насочена рекламата;
2. определяне на комуникационната цел;
3. създаване на рекламно послание.
Целевата аудитория на рекламата са потенциалните купувачи на рекламираният
продукт, взимащите решения или общата аудитория.
Спорен е въпросът за постоянството в подходите на рекламната стратегия.
Обикновено продължителността й обхваща един сравнително дълъг период от време,
през който избраните механизми за въздействие намаляват ефективността си.
През това време стоката може да навлезе в друг етап от жизнения си цикъл и
промяната на подходите да е наложителна. Избраната рекламна стратегия трябва да се
съобразява със социалната и пазарната ситуация.
Всичко това определя решението за избор на рекламна стратегия за по-кратък
период от време в рамките на една по-обхватна стратегия.
Ролята на запаметяването в рекламната дейност е много важна. В процеса на
вземане на решение за покупка, потребителят прави своя избор от набор от познати
стоки.
След привличане на вниманието и осигуряване на въздействието целта на
рекламната комуникация е запаметяване на продукта. Оформянето на рекламното
2
послание трябва да е такова, че да осигури запаметяване на продукта, а не на
рекламата. Положението, при което се помни рекламата, а продуктът не показва
неефективна комуникация. Запаметяването на продукта може да се осъществи по
различни начини.
Основното е оформлението на рекламното послание, което да съдържа марката,
ползите, да акцентира на потребностите, които задоволява. Увеличаването на броя на
повторенията осигурява увеличаване на обема на запаметената информация. Освен
броя на повторенията от голямо значение е и натрупването в паметта на асоциации.
Използването на асоциациите трябва да е съобразено с особеностите на реципиентите:
пол, възраст, етнос, национални и религиозни характеристики, за да не се предизвикват
отрицателни асоциации.
За рекламната комуникация от особено значение е изучаването на процеса на
вземане на решение за покупка на целевата аудитория.
Поведението на потребителите се изгражда и развива през целия съзнателен
живот на човека. Процесът на изграждането на потребителското поведение започва още
от детството. Върху личността въздействат множество фактори от околната среда:
семейството, приятелите, социалното обкръжение, професионалните контакти,
обществото, религията, духовните ценности. Тези фактори оформят личността и
изграждат модела на потребителското поведение. Икономическите фактори
покупателната способност, обемът на потребление са особено важни, но освен тях
поведението на потребителя е зависимо и от личностните характеристики на купувача:
потребителска мотивация,. инициативност, отговорност, нагласи и т.н.
Процесът на вземане на решение и особеностите му, както и психическите
процеси, които го съпътстват от гледна точка на възможностите на рекламата да
повлияе върху решението за покупка са обект на засилен научен интерес.
Процесът на вземане на решение за покупка преминава през няколко етапа , като
започва много преди реалната покупка и има своите последствия и много след акта на
покупката.
Един от етапите е: на осъзнаване на потребността. Започва с осъзнаването на
наличието на някаква нужда. Нуждата е разлика между желано и реално състояние.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
15 апр 2019 в 16:39 студент на 29 години от София - Нов български университет, факулетет - Бакалавърски, специалност - Икономика, випуск 2017
01 фев 2019 в 19:40 студент на 25 години от Пловдив - ПУ "Паисий Хилендарски", факулетет - Факултет по икономически и социални науки, специалност - Маркетинг, випуск 2019
18 яну 2019 в 13:02 студент на 31 години от София - СУ "Св. Климент Охридски", факулетет - Факултет по математика и информатика, специалност - Информационни системи, випуск 2019
07 окт 2018 в 18:41 студент на 41 години от София - Лесотехнически университет, факулетет - Факултет горско стопанство, специалност - Горско стопанство, випуск 2010
 
Подобни материали
 

Връзки с обществеността

13 ное 2009
·
329
·
8
·
1,087
·
366

Връзки с обществеността в кризисна ситуация.става въпрос за кризата и неините последици...
 

Казус по Връзки с обществеността

18 фев 2008
·
344
·
8
·
356
·
292
·
1

В този казус става въпрос за две реклами, в които е допустата грешка както от страна на организацията възложител така и на рекламната агенция реализирала рекламният клип, а също така и телевизиите излъчили тези рекламни клипове...
 

Връзки с обществеността

01 апр 2009
·
446
·
10
·
1,353
·
519
·
1

"Болярка вт" ад е утвърден производител на пиво и безалкохолни напитки с дългогодишен опит. ние се развиваме успешно благодарение на постоянния стремеж за проучване и задоволяване изискванията на клиентите ни. притежаваме висококвалифициран...
 

Информационни технологии и възможностите за въздействие чрез връзки с обществеността

26 окт 2008
·
273
·
6
·
778
·
136

Живеем във века на метафоричното „е” – е-търговия, е-правителство, е-икономика... ”Е”-то премести през последните години центъра на осъществяването на същинската работа в комуникационната среда.
 

Връзки с обществеността

13 апр 2009
·
289
·
3
·
450
·
281

Връзки с обществеността е практика за управление на потока от информация между организацията и нейната общественост. Връзки с обществеността - често се наричат PR - печалби организация или отделна експозиция на техните аудитории използвате теми...
 
Онлайн тестове по Реклама и PR
Тест по PR
междинен тест по Реклама и PR за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 25 отворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Лесен)
25
54
1
2 мин
12.01.2015
» виж всички онлайн тестове по реклама и pr

Рекламна политика

Материал № 263581, от 21 яну 2009
Свален: 935 пъти
Прегледан: 602 пъти
Качен от:
Предмет: Реклама и PR, Икономика
Тип: Лекция
Брой страници: 13
Брой думи: 2,300
Брой символи: 20,922

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Рекламна политика"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
с опит от  3 години
77

Eли Христова
преподава по Реклама и PR
в град Пловдив
с опит от  18 години
1 321

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения