Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
Големина на текста:
Характеристика на рекламата
1. Същност на рекламата
Тя е основен елемент на маркетинг микса. Като елемент на комуникационния микс тя
има за цел да информира и упражнява известно въздействие върху получателя на
информационни послания.Посредством нея се дават сведения за цената, качеството,
полезността на предлаганите стоки и услуги,и за производителите. Рекламата е
средство за привличане на вниманието на купувачите и за подпомагане на техния
избор. При разработване на рекламна кампания се започва с определяне на целевия
пазар, сегментиране на мотивите на купувачите.Тази кампания преминава през
следните основни етапи:
-определяне на рекламните цели, произтичащи от предходните решения свързани с
целевия пазар ,пазарното позициониране и маркетингов микс. Основните рекламни
цели биват комуникационни и продажбени.
2. Рекламна цел
Тя трябва да се разглежда като специфична комуникационна задача и резултат ,които
трябва да се постигне спрямо определена аудитория и определен период от време.
Целите се класифицират в зависимост дали задачата им е да информират, убеждават
или напомнят. В зависимост от това се различават следните видове цели:
1. Информативна цел – прилага се най-много в началния етап на формиране на една
продуктова категория , когато целта е изграждане на началното търсене.
2. Убеждаваща реклама – тя е важна на етапа , който се отличава с засилена
конкуренция.При този етап целта на фирмата е изграждането на селективно търсене за
определена марка.
3. Напомняща реклама – тя е необходима при продукти , които се намират в фазата
насищане на жизнения цикъл.Като вариант на напомнящата реклама е подкрепящата
реклама , която има за цел да увери привлечените купувачи , че са направили точния
избор.Изборът трябва да се основава на цялостен анализ на текущата маркетингова
ситуация.
3. Определяне на рекламния бюджет
За определянето му има четири метода, формиращи промоционалния бюджет, които се
прилагат и при разработването на рекламния бюджет. Върху рекламния бюджет
влияние оказват и някои специфични фактори, които трябва да се имат впредвид:
1. Фаза от жизнения цикъл на продукта .
2. Пазарна цел - пазарен дял.
3. Конкуренция.
4. Рекламна чистота – брой на повторенията необходими за разпространение на
рекламните послания .
5. Продуктова заменяемост – между продуктови групи на различни фирми .
4. Рекламно послание
Разработването на рекламното послание е творческа дейност, която минава през
следните етапи:
1) Генериране на посланието – посланието на един продукт трябва да бъде решено като
част на разработването на концепцията на продукта.То трябва да изразява основната
полза , която марката предлага .
2) Оценка и избор на посланието – необходимо е да се оценят алтернативните послания
като добрата реклама трябва да бъде фокусирана върху едно продажбено предложение.
Съществува термина “изключително предложение на продажбите” – това понятие
трябва да се разглежда като единство от 3 условия за да има ефект от рекламното
послание : всяка реклама трябва да предлага на потребителите единствен по реда си
мотив ;този мотив трябва да е неповторим ;мотивът трябва да подбужда към голям
брой потребители . Преди разпространение на рекламното послание то трябва
предварително да се тества за да се определи кой вариант е най- въздействащ .
3) Изпълнение на посланието – зависи не само от това какво се казва , но и от това как
се казва, като някои реклами целят рационално а други емоционално позициониране .
Този етап е свързан с избор на рекламно заглавия и рекламен текст като за целта е
необходимо да се намерят подходящите стил ,тон,думи и форма .
Рекламното послание може да бъде представено в различни стилове на изпълнение :миг
от живота;начин на живот;фантазия ;настроение ;музика ;персонофизиращ символ ;
техническа компетентност ;научно доказателство;свидетелски показания .
Изпълнението на рекламното послание е свързано с разработването на рекламни
константи - търговска марка и име на продукта , определен асортимент от стокови
позиции ,фирмени цветове , фирмен стил ,рекламен лозунг, рекламни заглавия
,наименования за произход и др.
4) Избор на рекламни канали ,средства и носители – те се класифицират като:
- печатни средства за разпространение
- електронно разпръсквателни средства
- външна и транспортна реклама
- рекламни средства за изложбени прояви
- рекламни средства на мястото на продажбите
- рекламни филми, кино реклама
- справочни рекламни средства

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
09 юни 2019 в 13:12 ученик на 18 години от Плевен - МГ "Гео Милев", випуск 2020
31 яну 2019 в 21:00 родител от София
18 яну 2019 в 12:18 студент на 29 години от Бургас - Университет "Проф. д-р Асен Златаров" - Бургас, факулетет - Факултет по обществени науки, специалност - Туризъм, випуск 2019
06 яну 2019 в 16:14 студент на 42 години от Благоевград - Югозападен университет "Неофит Рилски", факулетет - Инжинеро - педагогически, специалност - Топлотехника, випуск 2020
06 сеп 2018 в 22:53 ученичка на 23 години от София - 023 СОУ "Фредерик Ж. Кюри", випуск 2012
21 май 2018 в 22:02 потребител
16 май 2018 в 12:53 ученичка на 24 години от Перник - ОУ "Васил Левски ", Студена, випуск 2014
01 май 2018 в 18:49 студент на 21 години
29 апр 2018 в 13:31 родител
23 апр 2018 в 12:50 студент на 45 години от София - УНСС, факулетет - Управление и администрация, специалност - Публична администрация, випуск 2016
 
Подобни материали
 

Маркетинг на туризма

20 мар 2009
·
652
·
4
·
4,768
·
323

Същност на маркетинга, Основни маркетингови концепции, Маркетинг-микс. Синергия, МИС. Източници и методи за набиране на маркетингова информация.
 

Реферат по маркетинг - Концепцията „Жизнен цикъл на продукта”

27 ное 2010
·
248
·
10
·
1,317
·
342

Продуктите, подобно на потребителите си, имат свой жизнен цикъл. Концепцията „Жизнен цикъл на продукта” (ЖЦП)1 се основава на постановката, че продуктите
 

Директен маркетинг

13 фев 2009
·
335
·
4
·
788
·
437
·
1

Директен маркетинг - основен конкурентен инструмент...
 

Лекции по комуникационна политика

18 ное 2010
·
548
·
24
·
5,470
·
741

Лекции по Комуникационна политика, предадени през зимния симестър на 2010г. в БСУ...
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,890
·
8
·
2,755
·
1,255
·
1
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по маркетинг във финансовите институции за 3-ти курс
междинен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 20 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 3-ти курс, изучаващи Маркетинг.
(Лесен)
20
42
1
3 мин
29.08.2014
Тест по Маркетингови изследвания за студенти от 4-ти курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Изпит по дисциплина Маркетингови изследвания. Тестът съдържа 30 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти по Маркетинг в 4-ти курс.
(Труден)
30
62
1
4 мин
02.11.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Характеристика на рекламата

Материал № 24297, от 14 апр 2007
Свален: 2,795 пъти
Прегледан: 447 пъти
Качен от:
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Лекция
Брой страници: 2
Брой думи: 572
Брой символи: 3,615

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Характеристика на рекламата"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
7

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 342

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения