Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
Големина на текста:
Характеристика на рекламата
1. Същност на рекламата
Тя е основен елемент на маркетинг микса. Като елемент на комуникационния микс тя
има за цел да информира и упражнява известно въздействие върху получателя на
информационни послания.Посредством нея се дават сведения за цената, качеството,
полезността на предлаганите стоки и услуги,и за производителите. Рекламата е
средство за привличане на вниманието на купувачите и за подпомагане на техния
избор. При разработване на рекламна кампания се започва с определяне на целевия
пазар, сегментиране на мотивите на купувачите.Тази кампания преминава през
следните основни етапи:
-определяне на рекламните цели, произтичащи от предходните решения свързани с
целевия пазар ,пазарното позициониране и маркетингов микс. Основните рекламни
цели биват комуникационни и продажбени.
2. Рекламна цел
Тя трябва да се разглежда като специфична комуникационна задача и резултат ,които
трябва да се постигне спрямо определена аудитория и определен период от време.
Целите се класифицират в зависимост дали задачата им е да информират, убеждават
или напомнят. В зависимост от това се различават следните видове цели:
1. Информативна цел – прилага се най-много в началния етап на формиране на една
продуктова категория , когато целта е изграждане на началното търсене.
2. Убеждаваща реклама – тя е важна на етапа , който се отличава с засилена
конкуренция.При този етап целта на фирмата е изграждането на селективно търсене за
определена марка.
3. Напомняща реклама – тя е необходима при продукти , които се намират в фазата
насищане на жизнения цикъл.Като вариант на напомнящата реклама е подкрепящата
реклама , която има за цел да увери привлечените купувачи , че са направили точния
избор.Изборът трябва да се основава на цялостен анализ на текущата маркетингова
ситуация.
3. Определяне на рекламния бюджет
За определянето му има четири метода, формиращи промоционалния бюджет, които се
прилагат и при разработването на рекламния бюджет. Върху рекламния бюджет
влияние оказват и някои специфични фактори, които трябва да се имат впредвид:
1. Фаза от жизнения цикъл на продукта .
2. Пазарна цел - пазарен дял.
3. Конкуренция.
4. Рекламна чистота – брой на повторенията необходими за разпространение на
рекламните послания .
5. Продуктова заменяемост – между продуктови групи на различни фирми .
4. Рекламно послание
Разработването на рекламното послание е творческа дейност, която минава през
следните етапи:
1) Генериране на посланието – посланието на един продукт трябва да бъде решено като
част на разработването на концепцията на продукта.То трябва да изразява основната
полза , която марката предлага .
2) Оценка и избор на посланието – необходимо е да се оценят алтернативните послания
като добрата реклама трябва да бъде фокусирана върху едно продажбено предложение.
Съществува термина “изключително предложение на продажбите” – това понятие
трябва да се разглежда като единство от 3 условия за да има ефект от рекламното
послание : всяка реклама трябва да предлага на потребителите единствен по реда си
мотив ;този мотив трябва да е неповторим ;мотивът трябва да подбужда към голям
брой потребители . Преди разпространение на рекламното послание то трябва
предварително да се тества за да се определи кой вариант е най- въздействащ .
3) Изпълнение на посланието – зависи не само от това какво се казва , но и от това как
се казва, като някои реклами целят рационално а други емоционално позициониране .
Този етап е свързан с избор на рекламно заглавия и рекламен текст като за целта е
необходимо да се намерят подходящите стил ,тон,думи и форма .
Рекламното послание може да бъде представено в различни стилове на изпълнение :миг
от живота;начин на живот;фантазия ;настроение ;музика ;персонофизиращ символ ;
техническа компетентност ;научно доказателство;свидетелски показания .
Изпълнението на рекламното послание е свързано с разработването на рекламни
константи - търговска марка и име на продукта , определен асортимент от стокови
позиции ,фирмени цветове , фирмен стил ,рекламен лозунг, рекламни заглавия
,наименования за произход и др.
4) Избор на рекламни канали ,средства и носители – те се класифицират като:
- печатни средства за разпространение
- електронно разпръсквателни средства
- външна и транспортна реклама
- рекламни средства за изложбени прояви
- рекламни средства на мястото на продажбите
- рекламни филми, кино реклама
- справочни рекламни средства

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
04 юли 2020 в 15:23 студент на 40 години от Сливен - Технически Колеж Сливен към ТУ - София, факулетет - ИПФ, випуск 2020
27 апр 2020 в 11:13 потребител
 
Подобни материали
 

Маркетинг на туризма

20 мар 2009
·
660
·
4
·
4,768
·
345

Същност на маркетинга, Основни маркетингови концепции, Маркетинг-микс. Синергия, МИС. Източници и методи за набиране на маркетингова информация.
 

Реферат по маркетинг - Концепцията „Жизнен цикъл на продукта”

27 ное 2010
·
259
·
10
·
1,317
·
362

Продуктите, подобно на потребителите си, имат свой жизнен цикъл. Концепцията „Жизнен цикъл на продукта” (ЖЦП)1 се основава на постановката, че продуктите
 

Директен маркетинг

13 фев 2009
·
341
·
4
·
788
·
471

Директен маркетинг - основен конкурентен инструмент...
 

Лекции по комуникационна политика

18 ное 2010
·
552
·
24
·
5,470
·
760

Лекции по Комуникационна политика, предадени през зимния симестър на 2010г. в БСУ...
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,902
·
8
·
2,755
·
1,324
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетингов мениджмънт за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за контролна проверка знанията на студенти по Маркетинг и Мениджмънт.
(Лесен)
10
135
2
06.10.2016
Тест по Маркетинг за 1-ви курс на тема "Корпорации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тест от 25 въпроса по маркетинг на тема "Корпорации". Използва се в ИУ Варна. Всеки въпрос има само един верен отговор.
(Труден)
25
11
1
5 мин
30.08.2018
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Характеристика на рекламата

Материал № 24297, от 14 апр 2007
Свален: 2,801 пъти
Прегледан: 475 пъти
Качен от:
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Лекция
Брой страници: 2
Брой думи: 572
Брой символи: 3,615

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Характеристика на рекламата"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
15

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 369

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения