Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
Големина на текста:
Курсова работа
На тема:
Средства на международния маркетинг
Откъси:
......................
90-те години са първото десетилетие, в което националните фирми
по цял свят трябва да започнат да мислят глобално. С появата на по-
бързи комуникации, транспорт и финансови потоци, времето и
разстоянията изведнъж се смаляват. Продуктите, произведени в една
страна се приемат ентусиазирано в други страни. Заражда се един
глобален търговски пазар.
Редица фирми провеждат международен маркетинг от десетилетия -
Nestle, Shell, Bayer, Toshiba и други мултинационални компании са
известни на повечето хора по цял свят. Днес глобалната конкуренция се
засилва. Местни фирми, които никога на са помисляли за чуждестранни
конкуренти изведнъж ги откриват в задния си двор. Имена като Sony,
Honda, Nestle, Perrier, Mercedes - Benz и Volkswagen се употребяват
ежедневно в семейството. А редица компании, които се считат за
американски, всъщност са чужди фирми - Bantan Books, Capital Records,
Lipton Tea.
.........................
В съвременната теория и практика се използват понятията и
категориите:
експортен маркетинг;
импортен маркетинг;
интернационален и глобален маркетинг.
Експортният маркетинг обслужва класическите експортни
операции; отъждествява се с маркетинговите инициативи, прилагани от
фирмите на ограничен брой пазари (страни).
Импортният маркетинг е разновидност на маркетинга на купувача
или доставчика и обслужва вносните операции. Цели установяване и
оползотворяване на ефективни условия на доставка от чужбина.
Интернационалният маркетинг може да се разглежда в два
аспекта:
...........................
Фирмата трябва също да реши какъв вид страни да избере, като
оцени всяка по три главни критерия - пазарна привлекателност,
конкурентно предимство и риск.
3. Избор на начина на навлизане на чужд пазар.
Щом една фирма се насочи към дадена страна, тя трябва да реши
по какъв начин да навлезе на пазара. Най-общо изборът е: непряк износ,
пряк износ, лицензиране, смесени предприятия и преки инвестиции.
Фирмата трябва да прецени предимствата и недостатъците на всеки от
каналите, да ги оцени по степен на ангажираност, риск, контрол и
потенциал за печалба и да ги съобрази с характеристиките на изнасяния
продукт или услуга.
.......................
5. Вземане на решения за организация на международния
маркетинг: изисквания, концепции и варианти.
Организацията на маркетинговата дейност изхожда от целия
маркетингов комплекс, неговото обкръжение и среда, отчита целите на
фирмата и нейните стратегически стопански единици и постоянно следи
и реагира на силните и слабите страни на организацията.
Като цяло организационната структура на маркетинга трябва да се
съобразява с два главни вида текущи промени: 1) измененията във
външните условия, които биха могли да предизвикат негативно
отражение върху фирмата и да рескредитират организационната
структура; и 2) възникването на противоречия от вътрешен характер,
смущения във функционирането на организацията на управление, което
също може да доведе до отрицателни последици.
......................
Използвана литература (5 източника)
Темата няма план – съдържание.
Темата е изготвена 02.2003г.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Средства на международния маркетинг

90-те години са първото десетилетие, в което националните фирми по цял свят трябва да започнат да мислят глобално. С появата на по-бързи комуникации, транспорт и финансови потоци...
Изпратен от:
Debs
на 2007-04-12
Добавен в:
Курсови работи
по Маркетинг
Статистика:
1,017 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Маркетинг на туризма

20 мар 2009
·
660
·
4
·
4,768
·
345
·
2

Същност на маркетинга, Основни маркетингови концепции, Маркетинг-микс. Синергия, МИС. Източници и методи за набиране на маркетингова информация.
 

Маркетингова информационна система

26 дек 2009
·
368
·
65
·
1,539
·
315
·
1

Лекция по маркетинг за маркетингова информационна система (МИС)...
 

Директен маркетинг

13 фев 2009
·
341
·
4
·
788
·
470
·
1

Директен маркетинг - основен конкурентен инструмент...
 

Маркетингова информационна система и маркетингови проучвания

13 ное 2010
·
286
·
38
·
6,861
·
446

Маркетингова информационна система и маркетингови проучвания....
 

Лекции по комуникационна политика

18 ное 2010
·
552
·
24
·
5,470

Лекции по Комуникационна политика, предадени през зимния симестър на 2010г. в БСУ...
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за 2-ри курс. Процеси за разработване на пазара
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тестът съдържа 10 въпроса от темата "Процеси за разработване на пазара". Всички въпроси имат само един верен отговор. Предназначени са за студенти по Маркетинг от 2-ри курс.
(Труден)
10
151
1
06.10.2016
Тест по Маркетинг за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти, изучаващи дисциплината, но и за по-широк кръг от интересуващи се и любители.
(Лесен)
10
149
2
04.10.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Средства на международния маркетинг

Материал № 23970, от 12 апр 2007
Свален: 1,017 пъти
Прегледан: 182 пъти
Качен от:
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 3
Брой думи: 290
Брой символи: 2,493

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Средства на международния маркетинг"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
15

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 369

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения