ДИПЛОМНА РАБОТА
НОВАТА МЕДИЯ – ИНТЕРНЕТ
Въведение5
I.Медиен сектор и позициониране на Интернет в него 6
1.Концентрация на медийният сектор6
2.Конкурентоспособност на Интернет на
медийния пазар
14
2.1. Интернет и пресата14
2.2. Интернет и радиото15
2.3. Интернет и телевизията17
3.Особености на правното регулиране в
мрежата на интернет
20
II.Интернет пазарът и „главните герои” в него32
1.Анализ на макро и микросредата на Интернет пазара 32
1.1. Макро среда 32
А. Икономическа 32
Б. Политическа 33
В. Демографски 33
1.2. Микро среда34
А. Конкуренти34
Б. Потребители34
2.Рекламните агенции и рекламодателите35
3.Потребителят – най-точният коректив на
конкурентния пазар
46
III.Интернет рекламата56
1.Характеристики и видове57
2.Аудиторията като цяло58
3.Ефективността на рекламата в Интернет59
4.Видове Интернет реклама60
4.1. Безплатни формати60
А. Сайтове от каталожен тип60
Б. Търсещи машини 60
4.2. Платени формати 60
А. Водеща позиция 60
Б. Платено търсене 60
В. Текстов линк 60
1
Г. Банери 61
Д. Спонсориран сайт62
5.Българският опит в областта на интернет рекламирането 69
Заключение72
Библиография73
ВЪВЕДЕНИЕ
Бързото разширяване на медийното многообразие и растящата
популярност на „виртуалните светове”, където обмена на информация
съществува на явно по-високо равнище, направи необходимостта да бъдат
разбрани новите медийни технологии и бъдещето на утвърдените медии.
Необятният океан от всякакъв вид и формат информация наречен
Интернет е най-модерното, най-интересното, но и едно от най-
неизследвани явления в наши дни. Причината е, че никой не може да
обхване целият поток от информация и да го изследва, каквато е
практиката с останалите комуникационни канали.
Стремглавото развитие на Мрежата я прави трудна за регулиране. Тя
не може да бъде вместена в нито една правна рамка, а това я превръща в
изключително интересен обект за изследване.
Целта на настоящата разработка е да даде яснота за характерните
особености на Интернет. Да изясни позицията му в общият
комуникационен микс, както и влиянието му върху икономическата,
социалната и културна сфера в една страна.
Друг важен въпрос при изследването е кои са „главните герои” в
Мрежата и как тяхното присъствие в уеб пространството повлиява на
борбата за вниманието на Негово Височество Потребителя. Поведението
му се променя непрестанно и изисква революционно нови методи за
привличане на неговия интерес.
В края на разработката ще се опитам да изясня основните особености
2
на най-мощното средство за въздействие наречено Реклама и
модифицирането й в уеб пространството.
3
( за в бъдеще да си знам!!!!!!!!!!
251
32
2
