Големина на текста:
Кратко представяне на фирмата
През далечната 1924 година на 31 октомври е основана Арома- първата
козметична фабрика в България.В периода 1924-1947 година, Арома се утвърждава
като водещ производител на парфюмерия и козметика в България.През 1947 година тя е
национализирана и до 1996 година е държавно предприятие, когато е приватизирана и
97 % от капитала на дружеството минава в частни ръце.През 1998 година се създава
Астера Козметик Румъния с предмет на дейност външна търговия и дистрибуция на
продуктите на Арома на румънския пазар.На 25.08.2000година Арома получава
официално сертификата ISO 9001.Арома е най-големият производител на
парфюмерийни и козметични продукти в България.През 2001година 100% от
компанията е частна и изнася своите продукти в над 50 страни в петте континента.
Целева ориентация
1.Кратка характеристика на сектора,в който функционира фурмата
Арома реализира над 70% от оборота си на външни пазари.Тя предлага богат
асортимент от продусти, които могат да се представят чрез следните групи продуктови
серии: дамска козметика за коса, козметика за тяло, козметика за лице, грижа за устната
хигиена, козметика за мъже, парфюмерия.
2.Перспективни тенденции в развитието на сектора
Инвестиционната политика на Арома издига като свой преоритет
модернизирането и разширяването на производството.Вложените средства са насочени
предимно към обновяване на производствените възможнасти в цеховете Паста за зъби,
Оцветители за коса и Ламинатни туби.Реконструиран е съществуващия сграден фонд
на компанията.Всяка година около 13% от оборота се изразходват за създаване на нови
продукти и за развитие на търговски марки.Арома прави сериозни инвестиции за
осъвременяване на продуктовия си асортимент, но също така водещ ангажимент за нея
са опазването здравето на хората и околната среда.Продуктите на Арома съдържат
натурални съставки,производствата са екологично чисти и безотпадъчни.Алуминиевите
опаковки на аерозолите и пастите за зъби, както и пластмасовите флакони се
рециклират напълно.Всички аерозолни продукти не съдържат фреони съгласно
Мадридската конвенция.За индивидуалните и груповите опаковки на продукта се
използват картони с ниско съдържание на целулоза. Централната лаборатория по
качествен контрол на фирмата, лабораториите й във всеки цех и специалистите на
компанията прилагат схема на тотален контрол на качеството. Арома работи с
надеждни и утвърдени в цял свят партньори за доставките на суровини и материаяли.
3.Основни цели в развитието на фирмата за периода 2006-2008 година
На този етап на развитието си фирмата Арома си е поставила следните цели:
-увеличаване обема на продажбите;
-увеличаване на пазарния дял;
-разширяване на пазарите;
4
Тези цели са реално осъществими, защото съответстват на възможностите на
фирмата по отношение на:
-качествени продукти;
-богат асортимент от парфюмерия и козметика;
-утвърден имидж и престиж на пазара;
4.Таблица за развитието на фирмата за периода 2006-2008 година в хил. лв.
Показатели 20005г. 2006г. 2007г. 2008г.
Разходи 13 883 13 063 12 243 11 833
Риск 3,13 3 2,5 2,2
Печалба 43 773 823 1209
Потенциал за
растеж
+5% +3,5% +3,8% +4%
Продажби 13 840 12 290 13 066 13 942
В разглеждания отрасъл, Арома е лидер.Тя има голям пазарен дял сред
конкурентите си.В качеството си на такъв тя е водеща спрямо другите фирми по
отношение на ценовите отстъпки, въвеждането на нови продукти на пазара и богат
асортимент.Като лидер фирмата трябва постоянно да проявява бдителност, тъй като
другите фирми непрекъснато подлагат на изпитание възможностите й, опитвайки се да
използват нейните слабости.
Стратегически избор в дейността на организацията
1.Избор на стратегия на предприятието
Определяки насоките за действие е необходимо да се разработят стратегии, към
които фирмата да се придържа за реализирането на целите си.Стратегиите, които си
поставя фирмата са:
-стратегия на запазване на пазарните позиции;
-стратегия на разработване на нови пазари;
-стратегия на пазарно проникване;
-стратегия на вътрешно фирмено развитие;
2.Конкретизация на избраните стратегии
Тя избира стратегия на запазване на пазарните позиции, за да отстои общия си
пазарен размер,следва непрекъснато да защитава текущата си дейнаст от атаките на
конкурентите.Това най-добре би могла да постигне като увеличава и разнообразява
асортимента на предлаганите продукти.
Чрез стратегията за разработване на нови пазари фирмата прави проучвания за
разширяване на пазарите си като излиза със съществуващите си продукти на нови
пазари.За да привлече нови клиенти, фирмата предлага отстъпки за определени
количества закупена продукция, безплатен транспорт за превоз на стоките до желаното
място, поръчка по телефона и незабавна доставка.Предлагайки тези условия, фирмата
предоставя възможност за спестяване на по-големи разходи и време, които изискват
отдалечените търговски обекти.
5
За да привлече, а после и задържи вниманието на тези фирми, които все още не
са ползвали продуктите на Арома и от потенциални да се превърнат в техни реални
клиенти, тя прилага стратегия на пазарно проникване.
И другата стратегия, която ще доведе до оптимизиране на структурата на
управлението, постоянна и непрекъсната грижа за развитието на персонала е
стратегията на вътрешното фирмено развитие.
Фирмата оперира в отрасъл, в който на този етап на своето развитие търпи
динамични промени.Но в същото време крие и голям потенциал за развитие.За да
съумее да запази и разшири пазарните си позиции, фирмата трябва да следва следните
стратегически ходове:
-да работи здраво за утвърждаване на имиджа си;
-да търси нови партньори и да поддържа търгавските си взаимоотношения с вече
съществуващите;
-да използва ценови отстъпки за привличането на нови клиенти;
-да се подготви за навлизане на нови силни конкуренти;
3.Силни и слаби страни на препоръчаните от нас стратегии
Стратегии характеристики
предимства недостатъци
Стратегия на
запазване не
пазарните
позиции
разходи 1 4
риск 4 1
печалба 3 1
потенциал за
растеж
3 2
общо за
стратегията
11 8
Разработване
на нови
пазари
разходи 2 5
риск 3 1
печалба 4 2
потенциал за
растеж
5 2
общо за
стратегията
14 10
Стратегия на
пазарно
развитие
разходи 4 2
риск 3 1
печалба 2 3
потенциал за
растеж
3 2
общо за
стратегията
12 8
Стратегия на
вътрешното
фирмено
развитие
разходи 2 4
риск 4 2
печалба 3 1
потенциал за
растеж
2 3
общо за
стратегията
11 10
6

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

"Арома" АД- курсова работа

През далечната 1924 година на 31 октомври е основана Арома - първата козметична фабрика в България.
Изпратен от:
krem2007
на 2007-04-01
Добавен в:
Курсови работи
по Стопанска дейност на фирмата
Статистика:
1,932 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Бизнес план на ресторант


"Емоции" е нов средно голям ресторант, разположен в широкия център на София с капацитет 60 места. “Емоции” предлага национална кухня, приготвена от качествени продукти...
 

Същност и качество на услугите


Отговорът на въпроса за това защо услугите не могат да се складират се съдържа в техните присъщи характеристики. Повечето продукти съдържат и материални и нематериални компоненти, като винаги един от тях преобладава. Това определя дали продуктът е стока,
 

Организация и технология на дейността на търговска верига "Билла"


Хипермаркетите имат следните важни характеристики: Търговската им площ е 5 500 - 20 000 м3; Продават широк асортимент от стоки, достигащ до 20000-30000 разнодвидности...
 

ЕТ “Стил”2000- Димитър Димитров


ЕТ “Стил”2000- Димитър Димитров е фирма по смисъла на Търговския закон със седалище и адрес на управление гр. Варна бул. 8- ми Приморски полк 114 в близост до пазар Чаталджа.
 

Производствена фирма "Атекс-21" ООД


Производствена фирма "Атекс-21" ООД - характер на фирмата и нейните търговски връзки, канали за доставка на материалните ресурси и за разпределение на произведената продукция и др.
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Стопанска дейност на фирмата
Тест по стопанска дейност на фирмата
изпитен тест по Стопанска дейност на фирмата за Неучащи от 12 клас
Тест по стопанска дейност на фирмата за ученици от търговските гимназии. Има въпроси с повече от един верен отговор.
(Лесен)
35
12
1
8 мин
18.02.2013
Анализ на стопанската дейност
изпитен тест по Стопанска дейност на фирмата за Студенти от 4 курс
Примерен изпитен тест по Анализ на стопанската дейност. Въпросите са съставени по лекциите на доц. д-р Николай Тенев, ПУ "Паисий Хилендарски", всеки от тях изисква един верен отговор.
(Лесен)
18
73
1
27.05.2015
» виж всички онлайн тестове по стопанска дейност на фирмата

"Арома" АД- курсова работа

Материал № 22425, от 01 апр 2007
Свален: 1,932 пъти
Прегледан: 526 пъти
Качен от:
Предмет: Стопанска дейност на фирмата, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 7
Брой думи: 774
Брой символи: 6,824

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за ""Арома" АД- курсова работа"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения