Здравко Райков
Технология и техники на
публичната комуникация
Съдържание
Въведение.........................................................................4
1.Публична комуникация: същност, роля, технология..7
2.Предпрограмиране........................................................14
1
3.Дефиниране на проблеми.............................................18
4.Програмиране (създаване на РК-стратегия)................34
5.Планиране (създаване на РК-тактика).........................36
6.Реализация: техники на публичната комуникация....37
6.1. Пресконференция.........................................37
6.2. Прессъобщение (информация за
медиите, ргезз геюазе).......................................................48
6.3. Псевдосъбитие............................................... 51
6.4. Публична реч..................................................59
6.5. Спонсорство, меценатство, благотворителност.
................................................................. 65
6.6. Семинари.......................................................70
6.7. Изложби и панаири........................................ 71
6.8. Дни на отворените врати...............................76
6.9. Посещения в организацията (прес-турове)..77
6.10.Факт - лист...................................................78
6.11. Говорител.....................................................78
6.12. Лобизъм....................................................... 79
6.13.Печатни издания (бюлетини,
брошури, книги)................................................................83
6.14. Комуникация.............................................. 85
6.15. Вътрешни комуникации............................. 88
7. Медийна политика в публичната комуникация......... 94
8. Оценка..........................................................................105
9. Ефективният РК..........................................................108
Заключение......................................................................117
2
Tази книга е посветена на изкуството да се създава
пълноценно и взаимноизгодно сътрудничество между
организации и техните публики, да се постига желаната
публична репутация - на корпорации и на личности. За
първи път у нас авторът анализира технологията на пуб-
личната комуникация (РК) и представя нейни основни
техники. Книгата дава отговор на въпроси като: Кои са
етапите в реализацията на РК-стратегия-та? Как да се
прилагат техники на РК, че да се извлича най-голяма
полза от тях? Какво да се прави когато не достигат
новини, за да присъстваме в публичното пространство?
Кои са тайните на печелившата медийна политика?
Какви са предпоставките за успех в публичната
комуникация и др. Теоретичните постановки са онагле-
дени с много примери от българската и световната прак-
тика, така че да бъдат полезни не само за професионали-
ста и изследователя, но и за мениджъра, бизнесмена, по-
литика, журналиста, студента-за всеки, който проявява
интерес към света на РиЬПс Кекйопз. Към една реал-
ност, без която вече не можем в съвременното информа-
ционно общество».
3
5
918
160
