Големина на текста:
СПЕЦИАЛИЗИРАНО ВИСШЕ УЧИЛИЩЕ ПО
БИБЛИОТЕКОЗНАНИЕ И ИНФОРМАЦИОННИ ТЕХНОЛОГИИ
Катедра ИНФОРМАЦИОННИ ТЕХНОЛОГИИ
СОФИЯ 2006
ИНФОРМАЦИОНЕН МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА
Еволюцията в човешката цивилизация е тясно свързана с
развитието на начините, по които човекът предава и групира
информацията.
В съвременното общество информацията е не само
необходимост, информацията е ценност, информацията е стока,
информацията е бизнес.
Всяка организация има някакви цели, свързани със
задоволяването на нечии потребности, в частност информационни
потребности.
Целите на информационните центрове и библиотеките са
свързани с предоставянето на търсената от потребителите
релевантна информация. Информационните продукти и услуги
стават все повече и по-разнообразни.
Библиотечните специалисти се стремят да изградят
привлекателен образ на библиотеката и ако стесним погледа си
само до цифрите в показателите, отчитащи дейността на
библиотеките в статистическите справочници, ще останем доволни,
1
че независимо от влиянието на редица неблагоприятните фактори,
съпътстващи прехода на страната ни към пазарна икономика,
библиотеките все още представляват притегателен културен център
за мнозина българи. Но ако погледнем по-глобално, днес пред
библиотеките изниква задачата за адекватно библиотечно-
информационно обезпечаване не само на икономическите и
обществените преобразования в страната ни, но и на
индивидуалните предпочитания и изисквания на всеки потребител
на библиотечни услуги. А това би станало възможно само ако се
подходи към маркетинга на библиотеката от управленска гледна
точка.
За да се постигне качествен мениджмънт на библиотечно-
информационните ресурси, повишаване качеството на
информационното обслужване и разширяване на видовете
библиотечно-информационни услуги е необходимо въвеждането на
съвременния инструментариум на маркетинга в библиотечното
дело, както и съвременните информационни и комуникационни
технологии и използване на огромните възможности на интернет за
улесняване достъпа до предлаганите услуги.
Днес разполагаме с много и най-разнообразни средства,
предоставени от медиите и особено интернет, за разпространение
на информация.
Трансформацията на интернет от компютърна мрежа за учени
и инженери в световна комуникационна система е факт.
Независимо от нейната все по-голяма комерсиализация обаче
мрежата не само запазва информационните си функции, но и се
превърна в най-големия източник на информация, независимо на
каква тема. Всеки ден десетки милиона хора четат всевъзможна
информация. Недостигът на информация вече е рядко явление. С
2
нейните необятни масиви от факти и данни тя продължава да е
основата на професионалното търсене на информация.
Основният проблем на www обаче е, че цялото това богатство
от данни е струпано хаотично. В рамките на един сайт
информацията може и да е подредена, в но в съвкупността от
сайтове като цяло цари хаос. Колкото и да се усъвършенстват
търсещите машини, все още е доста трудно да попаднете на точно
тази информация, която ви е необходима. Резултатите ще ви дадат
връзки към страници, където исканите от вас ключови думи
съществуват, но в различни контексти. Очевидно е, че за да не се
пропилее напразно цялата тази струпана и достъпна информация,
тя трябва да се класифицира ясно, да се създаде стройна система и
да се внесе ред в цлятото информационно богатство на мрежата.
Една от задачите стоящи пред информационния маркетинг е
именно в решението как да бъде структурирана информацията, на
кои потребители каква информация е необходима, къде и под каква
форма да бъде предоставена на потребителя, така че да е достъпна
и лесно откриваема. Инсртумент за решаването на тази задача е
сегментирането на пазара.
Сегментирането на пазара може да стане по най-различни
характеристики. Най-лесно това може да стане по стандартни,
достъпни показатели, като демографски - пол, възраст, професия и
ако е необходимо, може да се продължи със задълбочаване на
диференцирането по образование, интереси, социално-
икономически характеристики, географски и характеристики и
други според конкретните цели на съответното проучване.
Принципно цета е да се подберат тези два или три
показателя, които да осигурят информацията за това:
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Информационен маркетинг и реклама

В съвременното общество информацията е не само необходимост, информацията е ценност, информацията е стока, информацията е бизнес...
Изпратен от:
a
a на 2008-11-16
Добавен в:
Курсови работи
по Маркетинг
Статистика:
263 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Средства на международния маркетинг

12 апр 2007
·
1,015
·
3
·
290
·
172

90-те години са първото десетилетие, в което националните фирми по цял свят трябва да започнат да мислят глобално. С появата на по-бързи комуникации, транспорт и финансови потоци...
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,889
·
8
·
2,755
·
1,253
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Маркетинг - същност и значение

28 ное 2007
·
4,026
·
100
·
15,809
·
1,451
·
2
·
6

Маркетингът и предизвикателствата на XXI век - видове маркетинг и фактори обуславящи промяната в същността, ролята и задачите на маркетинга. Съвременни дефиниции за маркетинг. Дефиниране на ключови понятия в маркети.
 

Характеристика на рекламата

14 апр 2007
·
2,794
·
2
·
572
·
444

Тя е основен елемент на маркетинг микса. Като елемент на комуникационния микс тя има за цел да информира и упражнява известно въздействие върху получателя на информационни послания.Посредством нея се дават сведения за цената, качеството...
 

Казус по нетърговски маркетинг

04 юни 2007
·
670
·
3
·
227
·
42

1. Изберете вид организация с нетърговски маркетинг. 2. Да се формулира целта на организацията. 3. Да се посочи кои са директните и не директните потребители. 4. Характеристика на маркетинг микс.
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти, изучаващи дисциплината, но и за по-широк кръг от интересуващи се и любители.
(Лесен)
10
132
1
04.10.2016
Тест по Маркетинг за 1-ви курс на тема "Корпорации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тест от 25 въпроса по маркетинг на тема "Корпорации". Използва се в ИУ Варна. Всеки въпрос има само един верен отговор.
Тестът е изготвен от:
Олга Бончева преподавател
(Труден)
25
3
1
9 мин
30.08.2018
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Информационен маркетинг и реклама

Материал № 208004, от 16 ное 2008
Свален: 263 пъти
Прегледан: 180 пъти
Качен от:
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 16
Брой думи: 1,975
Брой символи: 18,384

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Информационен маркетинг и реклама"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения