Големина на текста:
ОБЩЕСТВЕНО МНЕНИЕ И ВРЪЗКИ С ОБЩЕСТВЕНОСТТА
МАНИПУЛИРАНЕ НА ОБЩЕСТВЕНОТО МНЕНИЕ.
КОНКРЕТНИ ТЕХНИКИ И ЕФЕКТИ.
Общественото мнение е изключително сложен
социално-психологически феномен, който се ориентира
към решаването на определен актуален проблем, вълнуващ
определен кръг от хора. Ражда се на основата на
личностните, индивидуални мнения. Това означава, че са
засегнати или активирани едни или други интереси, които
насочват към различни страни от социалния живот, водят
до преосмисляне и преоценка на реалности. Общественото
мнение включва различни мнения по въпроси, възникнали
във връзка с определен проблем и насочени към неговото
решаване. По този начин то е предпоставка за всяка
промяна в обществения живот.
Спред Уомтър Липман (1922г.”Общественото мнение”)
общественото мнение се изгражда от представите на хората
за целите, потребностите и взаимоотношенията им, техните
публични образи, които определят поведението на цели
групи или на отделни индивиди, действащи от тяхно име.
Всъщност общественото мнение се ражда на основата на
индивидуалните мнения, но негов носител стават големи
групи от хора и това го различава от мненията на отделните
личности. То е важен фактор в демократичните общества,
тъй като влияе косвено на управлението, което налага
неговто анализиране от няколко гледни точки, а една от
тях е политическата.
Много и твърде различни са въпросите, по които хората
дискутират, но обществено мнение може да се появи само
тогава, когато са активирани ценности. Това предполага, че
хората имат информация, осъзнали са интересите си и са
опознали обекта около, който започва формирането на
такова мнение.
За да бъдат предложени ефективни манипулативни
техники, трябва добре да сме запознати с характериситките
на общественото мнение, които дават в свойте трудове
1
учените, заели се с детайлното му изучаване:
?носител са големи социални групи – това го различава
от мненията на отделните личности;
?възниква само по важни, социално значими въпроси –
иначе едва ли би провокирало интересите на много
хора;
?появява се, когато има спорен, дискусионен въпрос;
?насочено е към обект, който е добре познат на неговите
носители;
?изразява се от отделните хора със съзнанието, че и
другите ще реагират на същата ситуация по определен
начин;
?може да има постоянен или временен, преходен
характер – т.е. податливо е на промяна;
?има конфликтен характер – изразява противополжни
становища;
?има оценъчен характер – може да одобрява, но може и
да санкционира;
?твърде неустойчиво е, то никога не е напълно
установено;
?обусловено е от интересите на своите носители, затова
трудно може да бъде променяно, след като вече е
формирано;
?винаги е емоционално оцветено и е способно на резки
изменения под влияние на събитията.
Спред Липман причините, поради които нашите
представи често ни подвеждат се коренят в основните
фактори, ограничаващи достъпа до фактите. Това са
принудителните цензури, ограниченията на социалния
контакт, оскъдното време, което можем да отделим за
публични дела, изкривяването на събитията в кратките
съобщения и бедния речник на “масата”. Не на последно
място стои и страхът на човека да се изправи пред фактите,
които заплашват установената рутина в живота му. Така
струпаните в съзнанието ни образи, предубеждения и
предразсъдъци властно ръководят играта на нашето
2
внимание и въображение.
Общественото мнение има принципна социална роля.
Тя се състои в това, то да бъде значим социален фактор при
формиране и осъществяване на управленски решения.
Функциите на общественото мнение се състоят в това,
че то е индикатор и показател за възникването, развитието
и реалното състояние на социални проблеми. Възникването
на отделни проблеми неминуемо предизвиква възбуда в
обществото. Най-често възбудено е мнението на онази
социална група, която стои най-близо или е пряко засегната
от възникващия проблем. Естествено е, ако проблемът е с
висока степен на значимост, той да засегне широк кръг
социални групи и общности. Активизацията на
общественото мнение е повод за управленско решение.
Друга основна функция е тази, че то предлага кръг от
възможни решения на обществения проблем. Най-често
възникват много предложения за решаването му, които
постепенно конвергират до две-три, а понякога и само до
едно мнение. Степента на консолидация зависи от
собствената значимост на проблема, от големината и
характера на съответната социална общност, от
конкретните фактори за формиране на мнението и тяхната
ефективност. Най-компетентни предложения за решение
на проблема следва да се очакват от представители на
обществената група, стояща най-близо до проблема.
Общественото мнение има и консултативен характер
спрямо компетентните органи за социално управление.
Неговата роля в цикъла на приемане и осъществяване на
управленско решение се изчерпва единствено с
предложения. Консултативната и контролната функции се
изявяват по-пълно в процеса на осъществяване на
управленски решения.
Още с възникването на първите обществени структури в
древността, благодарение на появата на общи за групата
проблеми, започва не само формирането на обществено
мнение, но и първите опити за неговото манипулиране.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
06 авг 2019 в 10:49 ученичка на 68 години от Свищов - ДТГ "Димитър Хадживасилев"
10 юни 2019 в 09:52 ученичка на 24 години от Пловдив - ЕГ "Пловдив", випуск 2015
26 яну 2019 в 16:54 ученичка на 23 години
11 дек 2018 в 09:24 в момента не учи на 44 години от Силистра
21 ное 2018 в 19:20 ученичка на 25 години от София - 002 СОУ "Акад. Емилиян Станев"
 
Подобни материали
 

Връзки с обществеността

13 ное 2009
·
329
·
8
·
1,087
·
371

Връзки с обществеността в кризисна ситуация.става въпрос за кризата и неините последици...
 

Казус по Връзки с обществеността

18 фев 2008
·
344
·
8
·
356
·
293
·
1

В този казус става въпрос за две реклами, в които е допустата грешка както от страна на организацията възложител така и на рекламната агенция реализирала рекламният клип, а също така и телевизиите излъчили тези рекламни клипове...
 

Връзки с обществеността

12 апр 2007
·
1,843
·
6
·
585
·
558

Пъблик рилейшънс е дискусионна категория по много причини, но най-вече поради своя интердисциплинарен характер.
 

Въведение във връзки с обществеността

11 апр 2011
·
93
·
2
·
736
·
193

Връзки с обществеността - история, етапи на развитие, характеристики...
 

ПР-обслужване

26 фев 2006
·
1,289
·
20
·
3,094
·
219

Не може да се влиза в преговори или да се договарят условия с клиенти на основата на заплащане в зависимост от конкретни бъдещи резултати! ЗАЩОТО: ПР не може да се оценява според резултати за даден период от време.
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Реклама и PR
Тест по PR
междинен тест по Реклама и PR за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 25 отворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Лесен)
25
56
1
2 мин
12.01.2015
» виж всички онлайн тестове по реклама и pr

Обществено мнение и връзки с обществеността

Материал № 193599, от 26 окт 2008
Свален: 994 пъти
Прегледан: 399 пъти
Качен от:
Предмет: Реклама и PR, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 21
Брой думи: 3,334
Брой символи: 30,056

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Обществено мнение и връзки с обществеността"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения