Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
Големина на текста:
Университет по национално и световно
стопанство
Курсова работа 
по маркетинг  
на тема: Сегментиране на международния пазар
1
София, 2006г.
Сегментиране на международния пазар
Въведение
Сегментирането на международния пазар е една от основните функции на
международния маркетинг и по-конректно на маркетинг управлението на фирма с
висока степен на интернационализация на стопанската й дейност.
Основополагащата роля на сегментирането и последващо го позициониране
произтича двуаспектно. От една страна стои сложността на изследване и
“разработване” на международния пазар(международното маркетинг обкръжение), а
от друга “мостовата” роля на сегментирането в теорията и практиката на маркетинга
въобще, по отношение на маркетинг инструментариума от една страна и
канализирането му в маркетинг стратегия/и, съобразени с конкретиката на даден
пазар.
В този ред на мисли настоящият анализ има за цел да предложи една
“универсална” трактовка на подходящите стратегии за навлизане на един
международен пазар какъвто е регионалният балкански сегмент, част от
европейския. Разгледан е процесът на изграждане на регионален пазар. Наблегнато
е върху предпоставките и проблемите пред реализацията на идеята за балканска
зона за свободна търговия. Анализирани са факторите на маркетинговата среда на
Балканите, възможните варианти за сегментиране на новоразвиващия се пазар и за
позициониране на продукцията на стопанските субекти. По-детайлно е изследвана
спецификата на маркетинг-микса съобразно с особеностите на балканския регион.
Пазарът на балканските страни е в процес на формиране и спада към групата
на нововъзникващите пазари. Те са силно рискови и сложни поради неяснотата
около техните мащаби и перспективност. Клиентите са недостатъчно
идентифицирани от гледна точка на специфичното им търсене, което затруднява
навлизането и утвърждаването там на стопанските субекти.
През последните години е налице интерес към активизиране на търговско-
икономическите контакти на Балканите. Международната общност се опитва да
наложи идеята за регионално сътрудничество в рамките на балканска зона за
свободна търговия и на различни съвместни проекти. Новите реалности в
съвременните условия ще принудят балканските държави да променят радикално
регионалната си политика. Ще се наложи да отчитат и да се съобразяват с
динамично променящата се политическа и пазарна конюнктура в света.
Балканските народи имат склонност към прояви на нацинализъм. Освен това
отделни държави (Словения, Хърватска, Румъния) периодично правят опити да се
дистанцират от района независимо и въпреки географската и историческата си
принадлежност към него. Що се отнася до българската позиция по въпроса, тя също
е непостоянна и противоречива. България продължава да се “люшка” между
2
европейското си бъдеще и балканското настояще, без да ги съчетае оптимално в
свой интерес.
Правни основи на идеята за балкански пазар
Процесът на изграждане на регионален пазар на стоки и услуги се предвижда
да започне с формирането на многостранна зона за свободна търговия, при което
неизбежно ще се проявят различия между страните. Геогеафската близост,
историческата съпричастност, културната съвместимост засега не се възприемат
като достатъчни предпоставки за обединението помежду им. Единствената обща
цел е европейската ориентация. Само тя е в състояние да мотивира взаимовръзката
и взаимодействието между балканските държави като условие за участие в
европейската икономическа интеграция. Освен това възприемането на европейското
законодателство, спазването на европейските стандарти могат да подпомогнат и
ускорят самите регионални процеси на сътрудничество и интеграция.
Икономическото обединение на Балканите се инспирира следователно главно
чрез външен натиск на т.нар. Велики сили. Кратка ретроспекция на техните
инициативи разкрива обаче разнобой помежду им относно крайните цели и
механизмите за постигането им. През 1995г. по идея на Европейския съюз в Париж е
подписана Декларация за стабилност и добросъседство в Югоизточна Европа.
Година по-късно САЩ лансират план “Шифтър”. В него се акцентира върху
икономическото, инфраструктурното и еколочиното сътрудничество. Конкретизирани
са проекти за инфраструктурното развитие на района. По същото време Турция
излиза с предложение за Черноморско икономическо сътрудничество (ЧИС) и през
1997г. е учредена Черноморската банка за търговия и развитие.
В резултат от Косовската криза през 1999г. се пявява Пактът за стабилност на
Югоизточна Европа. Той представлява политическа декларация за намерение и
рамково споразумение за международно сътрудничество. Пактът координира
усилията на международната общност в лицето на различни организации и на около
40 държави. Новата задача е постигане на макроикономическа стабилизация,
устойчив растеж и регионално сътрудничество. Необходимите финансови ресурси
се набират от донори основен, сред които е Европейският съюз. Финансовата помощ
се предоставя на бенефициентите под формата на заеми.
В Пакта за стабилност САЩ обвързват регионалното сътрудничество с
участието на балканските държави в европейската икономическа интеграция. За
разлика от тях Европейският съюз вижда приобщаването на Югоизточна Европа в
рамките на европейското икономическо пространство – подобно на съществуващото
между ЕС и ЕАСТ, и извън регламентите на европейското право. Разминаването в
позициите на Великите сили се задълбочава със следващата самостоятелна
инициатива на Европейския съюз. В допълнение на Пакта за стабилност ЕС
подписва споразумения за стабилизация и асоцииране с 5 неасоциирани държави от
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
18 май 2019 в 12:42 в момента не учи на 53 години от София
04 май 2019 в 16:07 родител на 40 години
06 фев 2019 в 22:27 учител на 29 години от София
05 дек 2018 в 12:49 родител на 57 години от Пловдив
11 май 2018 в 23:14 студент на 23 години от Велико Търново - Великотърновски университет "Св.Св.Кирил и Методий", факулетет - Стопански факултет, специалност - Международни икономически отношения, випуск 2017
10 мар 2018 в 18:53 студентка на 34 години от Перник - Колеж по предприемачество към ВСУ "Черноризец Храбър"
27 дек 2017 в 16:08 в момента не учи на 42 години от София
09 ное 2017 в 13:59 студент на 38 години от Стара Загора - Тракийски университет, факулетет - Аграрен факултет, специалност - Агрономство, випуск 2014
 
Подобни материали
 

Маркетинг на туризма

20 мар 2009
·
652
·
4
·
4,768
·
324

Същност на маркетинга, Основни маркетингови концепции, Маркетинг-микс. Синергия, МИС. Източници и методи за набиране на маркетингова информация.
 

Жизнен цикъл на продукта

19 ное 2009
·
530
·
11
·
2,065

Един от най-важните принципи на маркетинга, като пазарно ориентирана концепция за управление е свързан с необходимостта фирмите да проучат и анализират обстойно характера на потребителското търсене...
 

Директен маркетинг

13 фев 2009
·
336
·
4
·
788
·
443
·
1

Директен маркетинг - основен конкурентен инструмент...
 

Лекции по комуникационна политика

18 ное 2010
·
549
·
24
·
5,470
·
743
·
1

Лекции по Комуникационна политика, предадени през зимния симестър на 2010г. в БСУ...
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,891
·
8
·
2,755
·
1,255
·
2
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за 1-ви курс на тема "Корпорации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тест от 25 въпроса по маркетинг на тема "Корпорации". Използва се в ИУ Варна. Всеки въпрос има само един верен отговор.
Тестът е изготвен от:
Олга Бончева преподавател
(Труден)
25
4
1
7 мин
30.08.2018
Тест по Маркетингов мениджмънт за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за контролна проверка знанията на студенти по Маркетинг и Мениджмънт.
(Лесен)
10
107
2
06.10.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Сегментиране на международния пазар

Материал № 14486, от 09 яну 2007
Свален: 887 пъти
Прегледан: 236 пъти
Качен от:
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 17
Брой думи: 3,831
Брой символи: 35,677

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Сегментиране на международния пазар"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
7

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 342

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения