Eли Христова
преподава по Реклама и PR
в град Пловдив
Големина на текста:
РЕКЛАМНА ДЕЙНОСТ НА КОКА-КОЛА
I.УВОД
Основна цел на настоящето изследване е да разкрие някои основни
характеристики в изграждането на рекламна кампания и стратегия като
неотменим компонент на фирмената стратегия на всяка фирма, но в
конкретния случай на компанията Кока-Кола Хеленик Ботълинг Къмпани
България – АД.
С важно значение за всяка една отделна фирма е изграждането на
позитивна реклама, лоялност към марката, което е пряко следствие от
нейната продуктова, производствена, маркетингова и като цяло фирмена
политика, цели и задачи, които си е поставила. Днес конкурентната борба
за пазарни позиции и нови клиенти се води не толкова чрез разработване
на елементите на маркетинга, но чрез актуални системи и техники на
въздействие върху потребителите, обществото, както и създаването на
положителен публичен имидж.
Рекламната стратегия на една фирма или компания има за задача да
създаде позитивна нагласа от страна на публиката, както и да
популяризира своите продукти чрез определен начин на въздействие върху
потребителите (потенциални и реални) с оглед провеждането на пред-
продажбена и продажбена политика. Но пред него стои и друга задача – да
диференцира (да отдели, да позиционира) фирмата от множеството други
организации, които днес се реализират в пазарното пространство и които
предлагат на публиката сродни по качество продукти.
II.ИСТОРИЯ НА Кока-Кола
На 8 май 2006г една световна легенда отпразнува своя 120-годишен
юбилей. Кока-Кола, напитката с най-познатия и желан вкус в света, е
създадена на 8 май 1886г, когато д-р Джон Пембертън, аптекар от Атланта,
щата Джорджия, приготвил сиропа за Кока-Кола в месингово канче и го
занесъл в близката аптека. Там го опитали, провазгласили го за „отличен”
и го изложили за продан като газирана напитка по 5 цента чашата.
Останалото е добре известната история на Кока-Кола... през тези 120
години Кока-Кола, позната на 94% от населението на Земята, създава всеки
ден специални мигове на удоволствие за стотици милиони хора по целия
свят. Стартирала в Атланта със скромните продажби от 9 чаши на ден,
днес Кока-Кола присъства на трапезата на хората от над 200 страни, като
ежедневно продава 1,3 млрд. свои продукти. Годишно потребителите в цял
свят се освежават с над 115 млрд. литри от напитките на компанията Кока-
Кола. Те правят своя избор сред близо 400 различни търговски марки на
Компанията, начело с „царицата” Кока-Кола.
12 ДЕСЕТИЛЕТИЯ ИНОВАЦИИ
Пламена Атанасова Георгиева ФАК.№ 8200, гр.26, сп.ИТ
РЕКЛАМНА ДЕЙНОСТ НА КОКА-КОЛА
90-ТЕ ГОДИНИ НА ХІХ ВЕК
През 1894г във Виксбърг, щата Мисисипи, Джоузеф Бидънхарн е
толкова впечатлен от нарастващото търсене на Кока-Кола, че инсталира в
дъното на своя магазин машина за бутилиране и става първият човек,
който поставя Кока-Кола в бутилка.
На 4 декември 1895г Аса Кандлър обявява, че Кока-Кола вече се
продава и консумира на територията на абсолютно всички щати в САЩ.
Масовото бутилиране е станало възможно през 1899г, когато
Бенджамин Томас и Джоузеф Уайтхед от Чатануга, щата Тенеси, си
осигурили от Аса Кандлър изключителните права да бутилират и продават
Кока-Кола. Те се присъединили към Джон Луптън и започнали да развиват
това, което днес представлява световната система от бутилировачи на
Кока-Кола.
НАЧАЛОТО НА ХХ ВЕК
През 1906г Куба, Канада и Панама стават първите страни извън
САЩ, в които се бутилира Кока-Кола.
През 1912г се открива бутилиращ завод на Кока-Кола във
Филипините, който е първият в Азия. Първите европейски заводи за
бутилиране на Кока-Кола са създадени в Париш и Бордо, Франция, през
1919г.
Контурната бутилка на Кока-Кола – толкова уникална и оригинална,
че може да бъде разпозната и в тъмното – е въведена през 1916г, за да
отличава Кока-Кола от конкурентите.
20-ТЕ ГОДИНИ НА ХХ ВЕК
Картонената опаковка за 6 бутилки е въведена за първи път от Кока-
Кола през 1923г. въпреки, че днес те са обичайна опаковка, тази иновация
е разработена от системата на Кока-Кола за насърчаване честотата на
покупките за вкъщи.
През юли 1928г Олимпийските игри в Амстердам бележат началото
на връзката на Компанията Кока-Кола с Олимпиадата, когато заедно с
олимпийският отбор на САЩ там пристигат и 1000 каси Кока-Кола.
Компанията е най-дългогодишният корпоративен спонсор на
Олимпийското движение и през 2005г продължи своята подкрепа за игрите
до 2020г.
През 1929г Компанията Glascock Brothers Manufacturing от щата
Индияна въвежда първият стандартен хладилник за напитки на пазара по
поръчка на Кока-Кола. Хладилното съоръжение с открита горна част е
предназначено за самообслужване на клиентите със заплащане на касата на
магазина.
30-ТЕ ГОДИНИ НА ХХ ВЕК
Пламена Атанасова Георгиева ФАК.№ 8200, гр.26, сп.ИТ
РЕКЛАМНА ДЕЙНОСТ НА КОКА-КОЛА
През декември 1931г Дядо Коледа на художника Хедън Съндблом се
появява за първи път в реклами на Кока-Кола. Този различен образ на Св.
Николас, изобретен като закръглен, весел и дружелюбен старец, формира
съвременния образ на Дядо Коледа.
МОДЕРНИ ВРЕМЕНА
През 1982г историята на бизнеса с безалкохолни напитки е белязана
от въвеждането на Diet Coke (Coca-Cola Light на нашия пазар) – първото
продължение на търговските марки Coca-Cola и Coke и най-успешната
нова безалкохолна напитка от създаването на самата Кока-Кола. В рамките
на две години Diet Coke се превръща в нискокалорична безалкохолна
напитка номер едно в света.
В опита си да разшири своята дейност, през 1982г Кока-Кола купува
Кълъмбия Пикчърс. Докато е собственост на Кока-Кола, Кълъмбия
Пикчърс прави значителна реклама на Кока-Кола чрез включване на
нейните продукти в своите филми. Въпреки това след няколко първи
успеха, състоянието на Кълъмбия Пикчърс се влошава и през 1989г тя е
изоставена от Кока-Кола.
На 12 юли 1985г Кока-Кола става първата безалкохолна напитка,
консумирана в Космоса, когато астронавтите тестват „космическия” й кен
на борда на совалката „Чалънджър”.
Кока-Кола, в сътрудничество с НАСА, инвестира над 250 000 долара
за първоначалната разработка на технологията за алуминиева кутийка за
Космоса.
Силата и престижът на Кока-Кола са потвърдени през 1988г, когато
три независими международни изследвания, проведени от
Landor&Associates, посочват, че Кока-Кола е най-известната и най-
уважавана търговска марка в света.
През 2005г Компанията Кока-Кола пусна на пазара новаторска
алуминиева контурна бутилка.
През дългата си история Кока-Кола преминава през различни
рекламни лозунги:
COCA-COLA СЛОГАНИ ПРЕЗ ГОДИНИТЕ
1886г – Пийте Coca-Cola (Drink Coca-Cola)
1904г – Вкусна и освежаваща (Delicious and Refreshing)
1905г - Coca-Cola съживява и поддържа (Coca-Cola Revives and
Sustains)
1906г – Великата национална безалкохолна напитка (The Great
National Temperance Beverage)
1917г – Три милиона на ден (Three Million a Day)
Пламена Атанасова Георгиева ФАК.№ 8200, гр.26, сп.ИТ

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
07 май 2019 в 15:28 студент на 25 години от Варна - ИУ Варна, факулетет - Управление, специалност - Стопанско управление, випуск 2019
27 апр 2019 в 14:06 в момента не учи на 25 години от Луковит
21 яну 2019 в 13:04 в момента не учи на 31 години от София
04 яну 2019 в 16:10 ученик на 21 години от Перник - ПГИ "Карл Маркс", випуск 2018
10 окт 2018 в 14:38 студент на 30 години от София - СУ "Св. Климент Охридски", факулетет - Исторически факултет, специалност - История, випуск 2017
30 сеп 2018 в 22:42 студент на 23 години от София - СУ "Св. Климент Охридски", факулетет - фжмк, специалност - Журналистика, випуск 2017
02 юни 2018 в 09:44 студент на 22 години от София - УНСС, факулетет - Икономика, специалност - МИО, випуск 2019
29 май 2018 в 18:54 в момента не учи на 33 години
13 май 2018 в 11:32 ученик на 24 години от Велико Търново - ПГСАГ "Ангел Попов", випуск 2014
17 яну 2018 в 11:57 студент на 37 години от Враца - МУ - София, филиал Враца, факулетет - ът, специалност - Медицинска сестра, випуск 2020
 
Подобни материали
 

Връзки с обществеността

13 ное 2009
·
329
·
8
·
1,087
·
366

Връзки с обществеността в кризисна ситуация.става въпрос за кризата и неините последици...
 

Връзки с обществеността

01 апр 2009
·
446
·
10
·
1,353
·
519
·
1

"Болярка вт" ад е утвърден производител на пиво и безалкохолни напитки с дългогодишен опит. ние се развиваме успешно благодарение на постоянния стремеж за проучване и задоволяване изискванията на клиентите ни. притежаваме висококвалифициран...
 

Връзки с обществеността

13 апр 2009
·
289
·
3
·
450
·
281

Връзки с обществеността е практика за управление на потока от информация между организацията и нейната общественост. Връзки с обществеността - често се наричат PR - печалби организация или отделна експозиция на техните аудитории използвате теми...
 

Възникване и развитие на рекламата

05 юли 2007
·
924
·
2
·
804
·
423

Миналото на рекламата е някъде в мрака на дълбоката древност. Още строителите на пирамидите, жителите на гръцките полиси и гордите римски граждани търсели начин да се осведомят за игри, сравнения, жертвоприношения, както и за разни стоки и услуги...
 

Казус по Връзки с обществеността

18 фев 2008
·
344
·
8
·
356
·
292
·
1

В този казус става въпрос за две реклами, в които е допустата грешка както от страна на организацията възложител така и на рекламната агенция реализирала рекламният клип, а също така и телевизиите излъчили тези рекламни клипове...
 
Онлайн тестове по Реклама и PR
Тест по PR
междинен тест по Реклама и PR за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 25 отворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Лесен)
25
54
1
2 мин
12.01.2015
» виж всички онлайн тестове по реклама и pr

Кока - кола

Материал № 143936, от 10 май 2008
Свален: 1,213 пъти
Прегледан: 569 пъти
Предмет: Реклама и PR, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 15
Брой думи: 3,267
Брой символи: 25,950

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Кока - кола"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
с опит от  3 години
77

Eли Христова
преподава по Реклама и PR
в град Пловдив
с опит от  18 години
1 321

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения