Големина на текста:
Глава втора
Социалните пазари като елемент на пазарната среда.
1.Същност на социалния пазар.
2.Видове елементи и архитектоника на социалните пазари.
3.Особедности на социалните пазари.
Подобно на всички други пазари, социалните пазари
представляват съвкупност от икономически отношения. И тук има
търсене и предлагане, както и субекти на тези две категории, цени и
продукти. Предметът на размяна на тези пазари е преди всичко
нематериален, най-вече под формата на услуга.
Трудно може да се каже дали социалните пазари заемат едно
по-високо положение от традиционните пазари, но при всички
случаи те задоволяват потребностите от размяна на такива предмети,
които имат изключително, неповторимо, а понякога и жизнено
необходимо значение за хората.
Самото наименование “социални пазари” ни навежда на
мисълта, че тук става въпрос за покупко-продажба на нещо, което е
обществено значимо, което трайно се е насадило в съзнанието и
потребностите на обществото като всеобща необходимост.
И на практика е така: защото докато всички други пазари
имат свой кръг от търсещи субекти /например пазара на автомобили,
или пък на определен вид музика/, то социалните пазари обхващат
едновременно и постоянно всеки един отделен член на обществото –
от неговото раждане до смъртта му. Нещо повече – понякога
услугите, например на осигурителния пазар, продължават да се
предоставят и след смърта на лицето – на неговите наследници.
В рамките на социалните пазари действат някои от
различните техники и методики на регулиране на традиционните
пазари, а също и някои такива, приложими единствено в социалната
сфера. Така например тук наред с класическия търговски маркетинг,
задължително трябва да се прилага така наречения социален
маркетинг. Това е един вид идеологически маркетинг, свързан с
начина на мислене на обществото.
Маркетингът представлява изражение изтъкнато в
класическата икономика още през 1776 г.от Адам Смит, който
формулира следните способи – основа на пазарната икономика:
? в зависимост от начина на живот, хората се стремят да
получават удовлетворяващото ги възнаграждение.
? Възнаграждението определя техните индивидуални
предпочитания.
? Наличие на свободен и конкурентен обмен, чрез който да се
постигат поставените цели.
? Механизмът на пазарната икономика се основава на принципа
на индивидуална основа на потребителя.
Като обобщим изложените аспекти, нашата гледна точка за
дефиниция на маркетинга може да бъде следната: “Маркетинг –
това е социален процес насочен към удовлетворяване
потребностите и желанията на хората и организациите по път
на осигуряване на свободен конкурентен обмен на стоки и услуги,
представляващ ценност за покупателя”.
За еволюцията на маркетинга особедна роля играе фактора –
постепенно повишение степента на зрелост на пазара, установяване
на регулиращи начала и появата на съвременно ориентираните
социални пазарни стопанства. При въздействие на този фактор
маркетингът, като функция на управление става достатъчно гъвкава
и адекватно отговаря на ситуации в областта на търсенето и
предлагането. Накратко характеризирам маркетинга, защото
социалния маркетинг е концепция за взаимстване на инструментите
на класическия маркетинг, традиционното използване за продажбата
на различни стоки, при реализацията на опита да се промени
поведението на аудиторията в желаното направление. Така например
Kolter Ph. и Zltman G /1971 г./ предложили концепция на социалния
маркетинг, съгласно поставените задачи на организацията. Тази
концепция се базира на две изходни хипотези:
? Желанията на потребителите не винаги съвпадат с техните
дългосрочни интереси, а също с интересите на обществото
като цяло;
? Потребителите предпочитат организации, демонстриращи
истинска загриженост и удовлетворяване на техните нужди и
желания и тяхното благополучие на обществото, като цяло.
Длъжни сме да включим тук и някои мероприятия на
социалния маркетинг:
? идентификация на потребностите/нуждите/ на цялата
аудитория;
? развитие на комуникациите;
? предварително интервюирани потребители /анкетиране/;
? кампания по пропаганда и реклама на социално значими
мероприятия;
? анализ на последствията от проведената кампания по
изменение поведението на цялата аудитория.
При посочените мероприятия на социалния маркетинг
особен акцент е необходим да се постави последния етап, където
проведените кампании да бъдат ефективни, ако се изучи
поведението на цялата аудитория. По определяне на Shewchuk J. /
1992/, социалният маркетинг в широк смисъл е продажбата на идеи,
а в тесен смисъл творение за изпълнение и контрол на програми, за
да оказват влиание на социалните промени. Изхождайки от своя
опит учените предлагат да се използват многочислени методи и
способи на комерческия маркетинг – от оценка на потребностите и
нуждите на цели аудитории до сегментация на пазара по групи
потребители. Необходимо е да се изучат изгледите, тенденциите,
социално значимите идеи, за да се направи план и тактика за
проведените мероприятия на социалния маркетинг, като се
задължаваме да действаме организирано, постепенно по метода
стъпка по стъпка”. Практически всеки вид маркетинг има
маркетингови идеи, но ако словото идва като обществен характер, то
такъв маркетинг се нарича обществен или социален.
Целта на социалния маркетинг може да бъде постигане на
разбиране за необходимостта от внедряването на социално
значимата идея, подбуждане към съвместни действия в тази насока,
промяна на навиците в поведението и др. Изхождайки от
изложеното можем да подчертаем, че крайната цел на социалния
маркетинг е благополучието на потребителя, а не просто
удовлетворяването на краткосрочните им нужди и потребности,
които изтъква класическия маркетинг.
За постигане на максимален ефект от проучването на
социалните пазари внедряването на идеи се използват методи като:
? Сегментиране на пазара;
? Изучаване на потребителя;
? Разработка на замисли и социално значими идеи;
? Обработка на внедрените идеи в практиката.
Можем да отделим следните етапи на социалния маркетинг:
? формиране на цели;
? анализ, отношения, ценностни представи и поведенческо
проявление;
? систематизация на мероприятия /идеи/, които ще способстват
достигането на целите;
? оценка на вариянтите на комуникации и нейното
разпространение на целия пазар;

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
29 ное 2019 в 11:34 студентка на 26 години от Велико Търново - Великотърновски университет "Св.Св.Кирил и Методий", факулетет - Стопански факултет, специалност - Социални дейности, випуск 2019
23 май 2019 в 21:07 студентка на 24 години от Пловдив - ПУ "Паисий Хилендарски", факулетет - Факултет по икономически и социални науки, специалност - Политология, випуск 2020
01 фев 2019 в 10:29 в момента не учи на 45 години от Стара Загора
07 ное 2018 в 12:08 студент на 24 години от Плевен - Медицински университет, факулетет - Медицински колеж- Плевен, специалност - социален работник, випуск 2018
03 ное 2018 в 15:52 ученичка на 26 години от Свищов - СОУ "Цветан Радославов"
29 апр 2018 в 19:44 ученик на 26 години от София - 009 ФЕГ "Алфонс Дьо Ламартин", випуск 2013
29 дек 2017 в 02:00 в момента не учи на 42 години от София
25 юни 2017 в 13:17 студент на 25 години от Велико Търново - Великотърновски университет "Св.Св.Кирил и Методий", факулетет - Педагогически факултет, специалност - Социални дейности, випуск 2016
22 юни 2017 в 21:40 студентка на 28 години от Плевен - Медицински университет, факулетет - Медицински колеж- Плевен, специалност - социален работник, випуск 2016
16 мар 2017 в 23:59 ученик на 19 години от Плевен - СОУ "Стоян Заимов", випуск 2019
 
Домашни по темата на материала
Характеристика на субектите на социалния пазар
добавена от merysashko 16.04.2013
0
10
Същност на понятието " Социален стандарт"
добавена от muzeye 09.11.2012
1
32
Подобни материали
 

Социалната работа

12 дек 2007
·
782
·
1
·
289

Социалната работа е част от хуманитарните професии и има ролята на помагаща професия. Тя се свързва с оказване на помощ и подкрепа на нуждаещ се човек...
 

Социална работа

23 мар 2008
·
500
·
6
·
778
·
148
·
2

Кратък анализ на Социалната работа, някои предимства и недостатъци и теоритични обосновки.
 

Специфика на социалната работа с бежанци

20 ное 2008
·
615
·
25
·
3,565
·
374

Законова уредба за бежанци, политика спрямо тях, здравно осигуряване, образование, жилижно настаняване, работа с бежанци със специални образователни потребности...
 

Социалното подпомагане

14 ное 2008
·
549
·
17
·
2,892
·
414

Дейността по социалното подпомагане е насочена преди всичко към гарантиране на социална защита на хората, които не могат да си помогнат сами.
 

Изследване на развитието на социалната работа с деца в област Смолян

10 ное 2008
·
71
·
7
·
1,231
·
63

С приемането на промените в Закона за закрила на детето и подзаконовите нормативни документи през 2003 година към Агенцията за социално подпомагане /АСП/ бяха създадени необходимите местни структури за работа с деца...
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Социална политика
Тест по Корпоративна социална отговорност за 2-ри курс в УНСС
изпитен тест по Социална политика за Студенти от 2 курс
Тестът съдържа 39 въпроса, болшинството от които имат повече от един верен отговор. Предназначен е за студенти от 2-ри курс в УНСС
(Лесен)
39
4
1
11 мин
28.08.2018
Тест по допълнително пенсионно осигуряване
тематичен тест по Социална политика за
Тестът съдържа 15 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е както за студенти, изучаващи социална политика, така и за всички заинтересовани от допълнителното пенсионно осигуряване в България.
(Лесен)
15
34
1
3 мин
18.08.2014
» виж всички онлайн тестове по социална политика

Социалните пазари като елемент на пазарната среда

Материал № 143367, от 09 май 2008
Свален: 246 пъти
Прегледан: 166 пъти
Качен от:
Предмет: Социална политика, Икономика
Тип: Тема
Брой страници: 50
Брой думи: 10,297
Брой символи: 91,863

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Социалните пазари като елемент на пазарната среда"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения
пласмента на здравни услуги общественото здравеопазване като алтернатива на свободния пазар на здравни усулги маркетингът в здравното заведение съвременни организационни форми за междуфирмена бизнес интеграция и сътрудничество как влиае глобализацията върху културата пазар на здравни услугисъщнаст видове и характаристики организация в здравеопазването пазар и пазарни взаимоотнишедния в здравеопазването необходимост от изучаване на потребителя celeva xarakteristiki na marketinga усъвършенстване и развитие на социалните услуги у нас външна среда социалните пазари трудов пазари архитектоника kakvo se sluchva na parichnia pazar dnes управление на европейски проекти благотворителността личен избор или начин на изява европеизиране на социалната работа и услуги актюерски техники в социалното осигуряване