Големина на текста:
Глава втора
Социалните пазари като елемент на пазарната среда.
1.Същност на социалния пазар.
2.Видове елементи и архитектоника на социалните пазари.
3.Особедности на социалните пазари.
Подобно на всички други пазари, социалните пазари
представляват съвкупност от икономически отношения. И тук има
търсене и предлагане, както и субекти на тези две категории, цени и
продукти. Предметът на размяна на тези пазари е преди всичко
нематериален, най-вече под формата на услуга.
Трудно може да се каже дали социалните пазари заемат едно
по-високо положение от традиционните пазари, но при всички
случаи те задоволяват потребностите от размяна на такива предмети,
които имат изключително, неповторимо, а понякога и жизнено
необходимо значение за хората.
Самото наименование “социални пазари” ни навежда на
мисълта, че тук става въпрос за покупко-продажба на нещо, което е
обществено значимо, което трайно се е насадило в съзнанието и
потребностите на обществото като всеобща необходимост.
И на практика е така: защото докато всички други пазари
имат свой кръг от търсещи субекти /например пазара на автомобили,
или пък на определен вид музика/, то социалните пазари обхващат
едновременно и постоянно всеки един отделен член на обществото –
от неговото раждане до смъртта му. Нещо повече – понякога
услугите, например на осигурителния пазар, продължават да се
предоставят и след смърта на лицето – на неговите наследници.
В рамките на социалните пазари действат някои от
различните техники и методики на регулиране на традиционните
пазари, а също и някои такива, приложими единствено в социалната
сфера. Така например тук наред с класическия търговски маркетинг,
задължително трябва да се прилага така наречения социален
маркетинг. Това е един вид идеологически маркетинг, свързан с
начина на мислене на обществото.
Маркетингът представлява изражение изтъкнато в
класическата икономика още през 1776 г.от Адам Смит, който
формулира следните способи – основа на пазарната икономика:
? в зависимост от начина на живот, хората се стремят да
получават удовлетворяващото ги възнаграждение.
? Възнаграждението определя техните индивидуални
предпочитания.
? Наличие на свободен и конкурентен обмен, чрез който да се
постигат поставените цели.
? Механизмът на пазарната икономика се основава на принципа
на индивидуална основа на потребителя.
Като обобщим изложените аспекти, нашата гледна точка за
дефиниция на маркетинга може да бъде следната: “Маркетинг –
това е социален процес насочен към удовлетворяване
потребностите и желанията на хората и организациите по път
на осигуряване на свободен конкурентен обмен на стоки и услуги,
представляващ ценност за покупателя”.
За еволюцията на маркетинга особедна роля играе фактора –
постепенно повишение степента на зрелост на пазара, установяване
на регулиращи начала и появата на съвременно ориентираните
социални пазарни стопанства. При въздействие на този фактор
маркетингът, като функция на управление става достатъчно гъвкава
и адекватно отговаря на ситуации в областта на търсенето и
предлагането. Накратко характеризирам маркетинга, защото
социалния маркетинг е концепция за взаимстване на инструментите
на класическия маркетинг, традиционното използване за продажбата
на различни стоки, при реализацията на опита да се промени
поведението на аудиторията в желаното направление. Така например
Kolter Ph. и Zltman G /1971 г./ предложили концепция на социалния
маркетинг, съгласно поставените задачи на организацията. Тази
концепция се базира на две изходни хипотези:
? Желанията на потребителите не винаги съвпадат с техните
дългосрочни интереси, а също с интересите на обществото
като цяло;
? Потребителите предпочитат организации, демонстриращи
истинска загриженост и удовлетворяване на техните нужди и
желания и тяхното благополучие на обществото, като цяло.
Длъжни сме да включим тук и някои мероприятия на
социалния маркетинг:
? идентификация на потребностите/нуждите/ на цялата
аудитория;
? развитие на комуникациите;
? предварително интервюирани потребители /анкетиране/;
? кампания по пропаганда и реклама на социално значими
мероприятия;
? анализ на последствията от проведената кампания по
изменение поведението на цялата аудитория.
При посочените мероприятия на социалния маркетинг
особен акцент е необходим да се постави последния етап, където
проведените кампании да бъдат ефективни, ако се изучи
поведението на цялата аудитория. По определяне на Shewchuk J. /
1992/, социалният маркетинг в широк смисъл е продажбата на идеи,
а в тесен смисъл творение за изпълнение и контрол на програми, за
да оказват влиание на социалните промени. Изхождайки от своя
опит учените предлагат да се използват многочислени методи и
способи на комерческия маркетинг – от оценка на потребностите и
нуждите на цели аудитории до сегментация на пазара по групи
потребители. Необходимо е да се изучат изгледите, тенденциите,
социално значимите идеи, за да се направи план и тактика за
проведените мероприятия на социалния маркетинг, като се
задължаваме да действаме организирано, постепенно по метода
стъпка по стъпка”. Практически всеки вид маркетинг има
маркетингови идеи, но ако словото идва като обществен характер, то
такъв маркетинг се нарича обществен или социален.
Целта на социалния маркетинг може да бъде постигане на
разбиране за необходимостта от внедряването на социално
значимата идея, подбуждане към съвместни действия в тази насока,
промяна на навиците в поведението и др. Изхождайки от
изложеното можем да подчертаем, че крайната цел на социалния
маркетинг е благополучието на потребителя, а не просто
удовлетворяването на краткосрочните им нужди и потребности,
които изтъква класическия маркетинг.
За постигане на максимален ефект от проучването на
социалните пазари внедряването на идеи се използват методи като:
? Сегментиране на пазара;
? Изучаване на потребителя;
? Разработка на замисли и социално значими идеи;
? Обработка на внедрените идеи в практиката.
Можем да отделим следните етапи на социалния маркетинг:
? формиране на цели;
? анализ, отношения, ценностни представи и поведенческо
проявление;
? систематизация на мероприятия /идеи/, които ще способстват
достигането на целите;
? оценка на вариянтите на комуникации и нейното
разпространение на целия пазар;

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
КОМЕНТАРИ
(1-10 от 1)
viola132 написа на 01 дек 2009 ОТГОВОРИ
студент на 25 години от София , Висше училище по застраховане и финанси
старсхна е
 
Домашни по темата на материала
Характеристика на субектите на социалния пазар
добавена от merysashko 16.04.2013
0
10
Същност на понятието " Социален стандарт"
добавена от muzeye 09.11.2012
1
32
Подобни материали
 

Социалната работа

12 дек 2007
·
782
·
1
·
289
·
267

Социалната работа е част от хуманитарните професии и има ролята на помагаща професия. Тя се свързва с оказване на помощ и подкрепа на нуждаещ се човек...
 

Социална работа

23 мар 2008
·
500
·
6
·
778
·
148
·
2

Кратък анализ на Социалната работа, някои предимства и недостатъци и теоритични обосновки.
 

Специфика на социалната работа с бежанци

20 ное 2008
·
616
·
25
·
3,565
·
374
·
1

Законова уредба за бежанци, политика спрямо тях, здравно осигуряване, образование, жилижно настаняване, работа с бежанци със специални образователни потребности...
 

Социалното подпомагане

14 ное 2008
·
549
·
17
·
2,892
·
414

Дейността по социалното подпомагане е насочена преди всичко към гарантиране на социална защита на хората, които не могат да си помогнат сами.
 

Изследване на развитието на социалната работа с деца в област Смолян

10 ное 2008
·
71
·
7
·
1,231
·
63

С приемането на промените в Закона за закрила на детето и подзаконовите нормативни документи през 2003 година към Агенцията за социално подпомагане /АСП/ бяха създадени необходимите местни структури за работа с деца...
 
Онлайн тестове по Социална политика
Социално осигуряване - тест 1
изпитен тест по Социална политика за Студенти от 3 курс
Tест по социално осигуряване за студенти от Бургаски свободен университет. Въпросите имат по повече от един верен отговор.
(Много лесен)
9
60
1
28.05.2015
Социално осигуряване - тест 2
тест по Социална политика за Студенти от 3 курс
Tест по социално осигуряване за студенти от Бургаски свободен университет. Въпросите имат по повече от един верен отговор.
(Лесен)
10
59
1
28.05.2015
» виж всички онлайн тестове по социална политика

Социалните пазари като елемент на пазарната среда

Материал № 143367, от 09 май 2008
Свален: 246 пъти
Прегледан: 166 пъти
Качен от:
Предмет: Социална политика, Икономика
Тип: Тема
Брой страници: 50
Брой думи: 10,297
Брой символи: 91,863

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Социалните пазари като елемент на пазарната среда"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения
маркетингови стратегии и маркетингови политики в здравната организация социален пазар ламперт области здравна грижа и защита при риска болест информационна асиметрия на капиталовите пазари характер особедности на търговската политика ксо фактор за генериране на развитие на конкурентно предимство цени пазари ценности реализация на праизведена продукция в условията на пазарна икономика информационния пазар на европейския съюз маркетинг на финансовия пазар алтернативи на плоския данък маркетинг на здравните услуги на проф гладилов обществените блага вид пазарен дефект kak politikata vliae ролята на институционалната среда за конкурентното представяне на икономиката равнища и динамика на пенсиите в европейските страни характеристика и същност на парите пазарът на здравни услуги полагаеми граждански права