Големина на текста:
Президентските кампании в САЩ – добър политически
маркетинг или шоу програма?
Анализ на маркетинговата активност на кандидат
президентската кампания на Барак Обама през 2008 г.
Увод
През далечната 2008 г. водейки своята първа кандидат-президентска кампания
Барак Обама съумява да оцени и реализира на практика възможностите, които предлага
виртуалната среда, за да постигне своята цел. Той разбира, че в политическия
маркетинг освен традиционните медии, има и друг изключително ефективен
комуникационен канал - Интернет. Докато неговите опоненти инвестират милиони
долари в традиционна и онлайн реклама и/или традиционни комуникационни канали,
той и неговият екип се фокусират върху предразположената към вирусно
разпространение на послания способност на мрежата. Това е стратегия, която
активизира и то твърде евтино огромен таргет от ефективни човешки ресурси -
потребителите на Интернет.
Това е мотивацията за избора на тази тематика посветена на използването и
приложението на възможностите на интернет в политическия маркетинг и по
конкретно – в кандидатпрезидентска кампания.
Един от най-удачните примери за политически маркетинг, илюстриращи
потенциала на Интернет като комуникационен канал е вплитането на социалните медии
в комуникационната стратегия на кандидат-президентската кампания на Барак Обама,
която го отведе до президентския пост на Съединените американски щати през 2008
година. С други думи кандидат президентската кампания на президента Обама е
първият успешен проект за политически маркетинг, който залага на активното
използване на социалните медии. В тази връзка тя е избрана за обект на анализ в
настоящата разработка.
Поставената цел е да бъде предложен кратък коментарен обзор на неговия
подход, като бъдат изведени основни положения и препоръки за ефективно
координиране на комуникационна стратегия, основана на социалната медия и
участието на интернет потребителите в нея.
1. Кандидат президентската кампания на Барак Обама през 2008 г.
Тази кандидат-президентската кампания придобива значението на първата най-
успешна и иновативна интернет маркетингова стратегия, базирана на социални медии,
реализирана някога. Тя утвърждава Интернет като социална медия, която създава нови
възможности не само за общуване. Интернет може да бъде използван успешно и за
1
постигане на различни цели. Един от най-забележителните примери в това отношение е
комуникационната стратегия на предизборната кампания на Барак Обама, в която той
заложи на интернет комуникациите и спечели президентския пост.
Маркетинговият екип на успешно избрания президент не просто изготвя
подходящите послания и ги отправя към подходящите аудитории, но и се възползва от
наличните платформи, за да ги разпространи. Така в комплекта от комуникационни
канали попадат електронните инструменти - уеб сайтът, e-mail маркетингът, сайтовете
за споделяне на файлове и съдържание и социалните мрежи. Крайният резултат е
наистина забележителен - повече от 13 милиона събрани електронни пощенски адреса,
над 5 милиона “приятели” в 15 социални мрежи, като само във Facebook
поддръжниците са над 3 милиона, почти 2000 видео клипа, поместени в YouTube и
прегледани над 80 милиона пъти, както и над 442 000 клипа, зад които стоят
индивидуални потребители.
1
Повече от 3 милиона интернет потребителя извършват над
6,5 милиона дарения с общ размер от повече от 500 000 000 долара.
2
А в основния сайт
на кампанията Barackobama.com, който ще бъде обсъден в следващите редове, са
създадени над 2 милиона потребителски профила с повече от 400 000 публикации в
блогове.
Един от най-удачните примери за политически маркетинг, илюстриращи
потенциала на Интернет като комуникационен канал е вплитането на социалните медии
в комуникационната стратегия на кандидат-президентската кампания на Барак Обама,
която го отведе до президентския пост на Съединените американски щати през 2007
година. С други думи кандидат президентската кампания на президента Обама е
първият успешен проект за политически маркетинг, който залага на активното
използване на социалните медии. В тази връзка в настоящата разработка ще бъде
предложен кратък коментарен обзор на неговия подход и ще бъдат изведени основни
положения и препоръки за ефективно координиране на комуникационна стратегия,
основана на социалната медия и участието на интернет потребителите в нея.
1
Доклад на Edelman, “The Social Pulpit - Barack Obama’s Social Media Toolkit”, стр. 4
Достъпен е на адрес: http://www.edelman.com/image/insights/content/Social%20Pulpit%20-%20Barack
%20Obamas%20Social%20Media%20Toolkit%201.09.pdf
2
Vargas, Jose Antonio, “Obama Raised Over $500 Million Online During Campaign”, Washington Post, 20
ноември 2008 г.
Статията е достъпна на адрес: http://www.huffingtonpost.com/2008/11/20/obama-raised-half-a-
billi_n_145390.html
2

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Анализ на маркетинговата активност на кандидатпрезидентската кампания на Барак Обама

Един от най-удачните примери за политически маркетинг, илюстриращи потенциала на Интернет като комуникационен канал...
Изпратен от:
dido_blacksea_varna
на 2022-01-04
Добавен в:
Анализи
по Политология
Статистика:
0 сваляния
виж още
Материалът се намира в следните категории:
Анализи по Политология от София за Студенти несваляни с 11 - 20 страници Други
 
Подобни материали
 

Политически комуникации

17 авг 2008
·
760
·
32
·
13,865
·
429

Лекции по политически комуникациии -2007 г. НБУ, специалност "Масови комуникации"...
 

Политическа комуникация. Същност, форми и средства на предизборната комуникация.

05 ное 2008
·
582
·
6
·
1,163
·
272
·
1

Терминът “комуникация” се появява в научната литература от началото на 20-те години на XX в. От латински език communication- съобщения, свръзка на едно място с друго; съобщителни средства; съобщаване, известие, предаване. В различните теории за...
 

Предизборната кампания - средства, техники, организация и финансиране

28 ное 2007
·
846
·
11
·
1,804
·
377
·
3

Маркетингът в политическата сфера силно наподобява маркетингът в икономическата. Основания за подобно твърдение са следните: маркетингът на политическите кандидати се е превърнал в крупен отрасъл от дейности, нуждаеща се от особена специализация на...
 

Барак Обама

27 яну 2009
·
75
·
5
·
616

Америка, страната на неограничените възможности, държавата която винаги е в центъра на внимание независимо в какво отношение...
 

Успехът на Барак Обама

21 яну 2009
·
117
·
3
·
665

Политиката постоянно се променя, но сякяш тенденцията е обществото да я изпреварва в този процес. Политикът трябва да се вглежда и вслушва в него...
1 2 3 4 5 » 8
 
Онлайн тестове по Политология
Тест по политология за 2-ри курс, ВСУ - политически системи и режими
изпитен тест по Политология за Студенти от 2 курс
Тест по Политически системи и режими. Важи за ВСУ. Съдържа 22 въпроса, всеки от които има само един верен отговор.
(Лесен)
22
187
1
26.09.2014
» виж всички онлайн тестове по политология

Анализ на маркетинговата активност на кандидатпрезидентската кампания на Барак Обама

Материал № 1431529, от 04 яну 2022
Свален: 0 пъти
Предмет: Политология
Тип: Анализ
Брой страници: 13
Брой думи: 3,212
Брой символи: 20,225

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Анализ на маркетинговата активност на кандидатп ..."?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала