Eли Христова
преподава по Реклама и PR
в град Пловдив
Големина на текста:
Описание на продукта:
Спирала за удължаване и извиване на миглите “Evolution”. Нов продукт на компанията
Cosmetic Bulgaria.
Цели на кампанията:
?Да въведе продукта на пазара
?Да се популяризира продукта сред женската аудитория между 16 – 35 години
?Да се създаде „лице” на продукта, той да бъде разпознаваем за клиентите на
козметичния пазар
?Да се създаде постоянна потребителска група
?Продуктът да се наложи на пазара, като ново и ефективно средство за
разкрасяване
?Да стане част от продуктите, с които работят големите козметични салони
?Да бъде предпочитан продукт в модните среди
?Да се създаде устойчива обществена представа за ефективността на продукта
?Да се елиминира мнителността на клиентската аудитория относно
ефективността на продукта
?Да се регистрират положителни тенденции в продажбите още през първите три
месеца от появата на продукта на пазара
Аудитория:
Жени на възраст 18-35 години, със средни/високи доходи; добро социално положение;
добро образование и културно ниво.
Психологически предразположени към комфорт и лукс, влияещи се умерено от
модните тенденции.
Сценарий за телевизионен рекламен клип:
Телевизионната реклама на продукта ще бъде в рамките на 30 сек. спот. Клипът ще
бъде изграден като алюзия на приказката за Пепеляшка.
Сцена 1:
Картина: Звук:
картина на красиво момиче,облечено дрипаво, Музика, като фон
както е в приказката, което стои на прага “Дъждовни капки”
на малка къща и изпраща двете си сестри, Шопен
облечени елегантно (но в съвременен стил).
Сцена 2:
Момичето стои пред огледалото музиката продължава
и се оглежда, светлината намалява
и фокусът остава върху лицето. Тук музиката спира
Женски глес: „Нуждаете се
от удивителна промяна?”
Камерта се фокусира върху огледалото, звуков ефект
където се появява флакона на спиралата,
близък план на името на продукта.
Сцена 3:
бална зала, Пепеляшка танцува с принца, музика – „Валс номер 5”
облечена стилно и с подчертано на Шустакович
гримирани очи.
Близък план на лицето
и след това на очите, музиката става по-тиха
но звучи като фон
Женски глас: „Спирала
Evolution – вашата
Вълшебница!”
Планиране на кампанията:
Тъй като става въпрос за нов, непознат на пазара продукт, е необходимо да се планира
и осъществи въвеждаща рекламна кампания, която да направи продукта познаваем.
Необходимо е да се комбинира АТЛ и БТЛ реклама за максимален положителен
резултат. За постигане на целите е необходимо кампанията да бъде интензивна и да
комбинира няколко различни видове медии.
Рекламната кампания ще се реализира в две вълни.
Първа вълна:
Има за цел да въведе продукта на пазара и да го направи разпознаваем за потребителя.
Тя е по-интензивна, в нея участие взимат печатни и електронни медии, както и
съоръжения за външна реклама (билбордове). Периода на първата вълна е месец и
половина (шест седмици).
За реализиране на таи част от рекламната кампания ще бъдат използвани следните
медии:
1. Телевизии – необходимо е рекламната кампания да стартира първо в телевизионния
ефир, поради най-големия ефект, който този канал оказва върху зрителя.
Телевизионната реклама е добре да тече две седмици без прекъсване по три телевизии.
Две седмици с по три рекламни излъчвания на ден са достатъчен период, за да бъде
продукта „забелязан” от аудиторията и да стане разпознаваем за нея. Подходящо е
такъв тип реклама да се излъчва в прайм-тайма (20-23 ч.). Това време за излъчване е
подходящо, тъй като тогава по-големият процент от таргет групата следи предаванията
по електронните медии. Подходящите телевизии са:
БТВ – телевизията е предпочитана от аудиторията в посочената възрастова група. Тя
поддържа най-висок рейтинг за последните три месеца. Дава възможност за ползване
на пакетна цена при определен брой излъчвания.
Нова телевизия – възприема се от обществото като една от „сериозните” телевизии,
отчита добър рейтинг и голям зрителски интерес към програмата в прайм-таима.
Подходящи са две излъчвания на рекламата в прайм-таима.
Fox Life – каналът е предпочитан от женска аудитория в посочената възрастова
граница. Има по-скоро забавен характер, което психологически улеснява и достигането
на рекламата до зрителя. Две излъчвания в прайм-таима са достатъчни за
познаваемостта на продукта.
2. Печатни медии - акцентиране върху списания с женска аудитория. Пускане на
печатна реклама на третата седмица от стартирането на кампанията
Списание „Ева” – достига до голяма част от посочената таргет група; като цяло
списанието има платежоспособна аудитория; специализирано е в рекламата на
продукти с козметичен и моден характер, така че дава добри възможности за създаване
на имидж на марката.
Списание Cosmopolitan – освен продуктовата реклама списанието дава възможност и
за кратко представяне на продукта в козметичната рубрика. Това може да се използва за
утвърждаване на продукта на пазара, както и за изграждане на положителен имидж.
Списанието е с висока четивност сред женската аудитория на възраст 17-25 години,
което го прави подходящо.
3. Външна реклама – трябва да обхване периода от четвъртата до шестата седмица на
кампанията. По това време продуктът вече ще е познат на аудиторията и този тип
реклама ще има за цел да стимулира продажбите. За целта е подходящо наемането на
пет локации (билбордове) в центъра на градовете: София, Варна, Бургас, Пловдив, на
комуникативни места, така че рекламата да бъде забелязана от максимум хора. Добре е
билбордовете да бъдат обемни (тоест част от криейтива да бъде разположен над самата
конструкция на съоръженията, така че рекламата да бъде запомняща се и да привлича
вниманието на аудиторията от максимално разстояние и да го задържа за максимално
дълго време).
Втора вълна на кампанията:
След като вече е постигната познаваемост на продукта е необходимо да се затвърди
неговия имидж на качествен и надежден козметичен артикул. Затова втората вълна на
кампанията е по-скоро имиджова. Тя има за цел да увеличи продажбите и да наложи
марката на пазара. За целта е подходящо да се комбинира АТЛ и БТЛ реклама. Втората
вълна на кампанията продължава шест месеца.
Променя се формата на рекламиране в телевизиите, като основен канал за
рекламирането на продукта остава БТВ, рекламата във Fox Life се прекратява, тъй като
каналът не би могъл да подсигури желания формат за реклама на продукта (описан по-
долу).
Подходящо е да се запази ежемесечната печатната реклама в списанията „Ева” и
Cosmopolitan, тъй като те са по-пряко свързани с имиджа на продукта и с налагането на
самата марка.
Външната реклама също се ограничава и придобива по-скоро периодичен характер.
Тоест ежемесечно се наемат по две локации в центъра на всеки от вече изброените
градове, за един период (тоест за две седмици). Това ще съкрати разходите по
рекламата, но ще поддържа интереса на аудиторията към продукта. Не е необходимо
всички билбордове да са обемни. Такива трябва да се пуснат два пъти за периода на
втората вълна на кампанията, за да утвърдят имиджа на продукта и да подхранят

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Рекламна кампания за въвеждане на нов продукт на пазара

Рекламна кампания за въвеждане на нов козметичен продукт на пазара, разгледани са целите на кампанията, рекламните канали и послеания, направено е планиране на кампанията.
Изпратен от:
amoriel
на 2008-05-08
Добавен в:
Курсови работи
по Реклама и PR
Статистика:
1,351 сваляния
виж още
 
Домашни по темата на материала
рекламна кампания с определен бюджет
добавена от loriana7 08.06.2012
0
60
Подобни материали
 

Връзки с обществеността

13 ное 2009
·
337
·
8
·
1,087
·
396

Връзки с обществеността в кризисна ситуация.става въпрос за кризата и неините последици...
 

Връзки с обществеността

01 апр 2009
·
452
·
10
·
1,353
·
539

"Болярка вт" ад е утвърден производител на пиво и безалкохолни напитки с дългогодишен опит. ние се развиваме успешно благодарение на постоянния стремеж за проучване и задоволяване изискванията на клиентите ни. притежаваме висококвалифициран...
 

Възникване и развитие на рекламата

05 юли 2007
·
928
·
2
·
804
·
440

Миналото на рекламата е някъде в мрака на дълбоката древност. Още строителите на пирамидите, жителите на гръцките полиси и гордите римски граждани търсели начин да се осведомят за игри, сравнения, жертвоприношения, както и за разни стоки и услуги...
 

Казус по Връзки с обществеността

18 фев 2008
·
348
·
8
·
356
·
1

В този казус става въпрос за две реклами, в които е допустата грешка както от страна на организацията възложител така и на рекламната агенция реализирала рекламният клип, а също така и телевизиите излъчили тези рекламни клипове...
 

Въведение във връзки с обществеността

11 апр 2011
·
96
·
2
·
736
·
201

Връзки с обществеността - история, етапи на развитие, характеристики...
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Реклама и PR
Тест по PR
междинен тест по Реклама и PR за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 25 отворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Лесен)
25
58
1
2 мин
12.01.2015
» виж всички онлайн тестове по реклама и pr

Рекламна кампания за въвеждане на нов продукт на пазара

Материал № 142227, от 08 май 2008
Свален: 1,351 пъти
Прегледан: 900 пъти
Качен от:
Предмет: Реклама и PR, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 4
Брой думи: 765
Брой символи: 6,520

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Рекламна кампания за въвеждане на нов продукт н ..."?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
с опит от  3 години
83

Eли Христова
преподава по Реклама и PR
в град Пловдив
с опит от  18 години
1 334

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения