ВЕЛИКОТЪРНОВСКИ УНИВЕРСИТЕТ „ СВ.СВ.КИРИЛ И
МЕТОДИЙ“
КУРСОВА
РАБОТА
по дисциплина „ Връзки с обществеността“
на тема:
Връзки с обществеността, пропаганда и
реклама
Изготвил:
Фак. номер:
Специалност: Маркетинг
Форма на обучение: Дистанционно
1 семестър
Проверил:
доц. д-р
Ивалинка Пенчева
Съдържание:
1.Увод
2.Изложение
2.1.Сравнителен анализ между връзки с
обществеността и пропаганда
2.2.Сравнителен анализ между връзки с
обществеността и реклама
2.3.Връзки с обществеността в организация „ “
– реалност или не
3.Заключение
4.Използвана литература
1.Увод
PR, реклама и пропаганда имат сходни черти, но те са и
много различни едно спрямо друго. Чрез сравнителен
анализ ще разгледаме приликите и разликите им. Анализа
показва наличието на поведенчески особености, които, от
една страна, изявяват сериозна обществена податливост
на влияние и опасност от користно манипулиране, а, от
друга – налагат използването на професионални етични
техники за убеждаващо въздействие съобразно
общоприетите демократични ценности. Още повече че
новите предизвикателства, пред които се изправя
съвременният свят, включително и страната ни, изискват
решения, ползващи се с висока обществена подкрепа.
2.Изложение
2.1.Сравнителен анализ между връзки с
обществеността и пропаганда
Пропагандата, разбирана като разпространение на
информация за най - различни идеи с цел промяна на
обществените нагласи, обхваща всички останали форми на
масовата комуникация (медии, реклама, връзки с
обществеността). По този начин тя се възприема твърде
общо и губи отчетливостта си като самостоятелна
социална технология за убеждаване. Единствено в по-
тесния смисъл на разбиране – като идеологическо
убеждаващо въздействие, тя придобива същностното си
значение. Идеологията по принцип е обвързана с властови
доминанти , затова най-често се свързва с дейността на
политическите партии. Пропагандата придобива масова и
при това негативна популярност през ХХ век, когато
започва да се възприема като социална технология,
използвана през Първата и Втората световна война, както
и от тоталитарните режими за манипулативно формиране
на идеологически нагласи с помощта на лъжи и измама.
Нейното по-внимателно изучаване обаче установява, че тя
не е само достояние на „престъпните“ и тоталитарните
партийни режими, но и на модерните демократични сили.
Така също методите на въздействие не се състоят само от
„умни мошенически уловки“, а се градят върху добро
познаване на социалнопсихологическите поведенчески
особености на хората. Съвременното разбиране за
пропаганда като за системен и преднамерен опит за
промяна на човешките представи чрез манипулация на
знанията и направляване на поведението в посока, желана
