Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
Големина на текста:
ВАРНЕНСКИ СВОБОДЕН УНИВЕРСИТЕТ
ЕВУИМгр. Пловдив
МАГИСТЪРСКА ПРОГРАМА
КУРСОВА РАБОТА
Казус 2.
Анализ на реклама
По дисциплинатаМеждународни маркетинг проучвания
Проверил:
Проф.д.с.н. Лоретта Парашкевова
Изготвил:
Ф№
Пловдив, 2016
Условие
Малко предприятие, произвеждащо и пласиращо чрез дистрибитор
електрокари с товароподемност 0,25 т., 0,5 т. и 1 т. решава самостоятелно
да излезе на пазара. Ако по-рано дистрибуторът е използвал собствена
търговска марка, то днес рекламната агенция предлага използването на нова
търговска марка с изобразяване на електрокара. Предлага се рекламата да
бъде насочена към традиционните клиенти и да бъде публикувана в
специализираните списания по логистика, транспорт и машини. Бюджетът
на рекламата съвпада с размера на годишната чиста печалба на фирмата.
Доколко предложеният план на рекламната компания съответства на
стремежите на фирмата
Рекламата се определя като всяка платена форма за нелично
представяне на стоки, услуги или идеи от страна на явен спонсор.
Рекламата зависи от жизнения цикъл на продукта. В посочения пример
малко предприятие решава самостоятелно да излезе на пазара, като
използва нова търговска марка, различна от тази, която по-рано е използвал
дистрибуторът. По така представената фактическа обстановка рекламата
се определя като въвеждаща реклама. Нейната цел ще бъда да въведе
новата търговска марка на малкото предприятие на пазара. Въвеждащата
реклама е тип интензивна кампания, започваща преди пускането на
продукта на пазара. Тъй като малкото предприятие по-рано вече
произвеждало и пласирало чрез дистрибутор електрокари, то вече имаме
момент на пускане на продукта на пазара. В тази си част предложеният
план на рекламната кампания не съответства на стремежите на фирмата.
2
При вече произвеждащ и пласиращ продукт, се намираме във фаза пазарен
растеж според жизнения цикъл на продукта:
Графично понятието жизнен цикъл на продукта се изразява
посредством кривата на продажбите, в която отчетливо се открояват
четири различни фази:
? въвеждане (внедряване) на пазара,
? пазарен растеж,
? зрялост, и
? спад.
Продуктите на малкото предприятие - електрокари с
товароподемност 0,25 т., 0,5 т. и 1 т., вече са познати на пазара и то под
марката на дистрибутора. При така представената ситуация малкото
предприятие прави крачка назад - връща се в първа фаза н а жизнения
цикъл на продукта - въвеждане (внедряване) на пазара. Това е следствие от
решението на рекламната агенцияизползването на нова търговска марка.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Анализ на реклама

Малко предприятие, произвеждащо и пласиращо чрез дистрибитор електрокари с товароподемност 0,25 т., 0,5 т. и 1 т. решава самостоятелно да излезе на пазара...
Изпратен от:
Таня Генова
учител на 2020-05-08
Добавен в:
Казуси
по Маркетинг
Статистика:
0 сваляния
виж още
Материалът се намира в следните категории:
Казуси по Маркетинг от Варна за Студенти в ВСУ "Черноризец Храбър" факултет ММП специалност Международен маркетинг магистър несваляни с 7 - 10 страници Други
 
Подобни материали
 

Характеристика на рекламата

14 апр 2007
·
2,800
·
2
·
572
·
468

Тя е основен елемент на маркетинг микса. Като елемент на комуникационния микс тя има за цел да информира и упражнява известно въздействие върху получателя на информационни послания.Посредством нея се дават сведения за цената, качеството...
 

Казус по нетърговски маркетинг

04 юни 2007
·
672
·
3
·
227
·
45

1. Изберете вид организация с нетърговски маркетинг. 2. Да се формулира целта на организацията. 3. Да се посочи кои са директните и не директните потребители. 4. Характеристика на маркетинг микс.
 

Реклама - основни понятия

24 яну 2011
·
196
·
12
·
380
·
318
·
5

Определение за реклама, функции на рекламата. Обект и субект на рекламата....
 

Каква е моята фирма мечта?

28 фев 2006
·
1,464
·
4
·
686
·
195

Какво е “фирма - мечта”? Оказва се, че е това е трудно определима категория или поне трудно реализируема в България. Дори и да съществува, винаги стои въпросът “дали другите субекти на пазара я възприемат така?” и дали оценяват успеха й...
 

Бизнесплан на "Стейси палас"

22 май 2007
·
4,122
·
9
·
643
·
268
·
2

Фирма "Стейси палас" ООД е основана през 2000 год. в град Баня с решение на Софииски градски съд...
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетингов мениджмънт за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за контролна проверка знанията на студенти по Маркетинг и Мениджмънт.
(Лесен)
10
123
1
06.10.2016
Тест по Маркетинг за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти, изучаващи дисциплината, но и за по-широк кръг от интересуващи се и любители.
(Лесен)
10
144
1
04.10.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Анализ на реклама

Материал № 1375073, от 08 май 2020
Свален: 0 пъти
Прегледан: 1 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Казус
Брой страници: 10
Брой думи: 1,701
Брой символи: 10,158

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Анализ на реклама"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
12

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 366

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения