Големина на текста:
История
“Coca-Colaе създадена в Атланта, Джорджия, на 8 май 1886г., когато
фармацевтът Джон Пембъртън прави сироп с карамелен цвят. Тази смес от
екстракт от ядки от кола, захар, кофеин, листа от кока (пречистени от кокаин) и
други растителни съставки е чудодейно лекарство: лекува временни или
хронични главоболия, дори истерия и меланхолия. По идея на своя съдружник
Франк Робинсънтой кръщава изобретението сиCoca-Cola”. Тайната
формула на д-р Пембъртън е известна днес катоПродукт 7хи се съхранява в
сейфа на банка в Атлантасъставките й се знаят само от няколко най-висши
служители на компанията.
K омпанията “Coca-Cola”
1
Компанията “Coca-Cola” е световноизвестна фирма, лидер в
производството и продажбите на безалкохолни напитки. В същото време тя е на
трето място по продажби след General Motors и Microsoft в класацията на 500-те
фирми с най-голям обем продажби. Компанията е успяла да превземе трайни
позиции не само на американския пазар, където първо се разпространява, но и в
много други страни по света като почти не е оставила незавоювани пазари.
Благодарение на успешната си дейност тя съществува дълги години,
продължавайки да разпространява своите продукти като най-предпочитаните
безалкохолни напитки от хората по цял свят.
Маркетингова среда
Микрообкръжаваща среда характерно за нея е прякото и
въздействие върху поведението на организацията.
Успех в сложната пазарна среда може да постигне само производител
добре познаващ пазарите и потребителите си.
? Потребители на “Coca-Cola”
“Coca-Cola” в наши дни е широко разпространен и добре познат продукт.
Негови потребители са хора без ограничения по възраст, пол, образование,
религия и т.н. Тя е любима напитка на потребителите от цял свят включително
Южна Америка, Африка и арабския свят. В много страни нейната покупка е
станала навик за потребителите и се купува като един от продуктите от първа
необходимост. В България основната и консумация е главно по време на летните
горещини и късната пролет, когато “Coca-Cola” е основно разхладително питие.
Основа за разработването на маркетинговата стратегия са познанията на
фирмата за потребителското поведение. То се определя основно от следните
фактори:
2
-Културата на потребителите. Тя се оформя под въздействие на
информацията, която потребителят приема от пресата, от телевизията, от
контактите си с други индивиди.
-Социални фактори. Тук се включва влиянието на референтните групи,
към които индивида принадлежи или към които се стреми. Референтната група,
която може да окаже влияние на потребителите на “Coca-Cola” е семейство,
където членовете си въздействат активно. Например, ако един член на
определено семейство или домакинство е потребител на “Coca-Cola”, то и
останалите членове са потенциални потребители на тази напитка, като несъмнено
ще повиши търсенето и предпочитанието към нея. Чрез редовна консумация на
“Coca-Cola” потребителят може да желае да демонстрира привързаност към
американския начин на живот.
-Персонални фактори. Възрастта, професията и образованието на
потребителите не оказват влияние върху потреблението на “Coca-Cola”.
Влияние може да има най-вече финансовото състояние на конкретния индивид,
т.е. неговите доходи,които до голяма степен определят дали индивида ще
включи в потребителската си кошница този продукт и в какво количество ще го
потребява.
-Жизнен стил на индивида. Той е основен мотивиращ фактор, който оказва
въздействие върху потребностите на индивида и решенията за потребяваните от
него продукти. Формира се под влияние на индивидуалните характеристики на
личността и взаимодействието и с обществената среда. Стилът на живот на даден
индивид се изразява предимно в неговите дейности, занимания, интереси,
вкусове, отношения, очаквания и чувства. В случая сCoca-Cola”, определящи
са заниманията и интересите на индивида, като посещения на заведения за
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
20 юли 2020 в 23:06 студент на 32 години от Бургас - Бургаски свободен университет, факулетет - Център по икономически и управленски науки, специалност - Маркетинг, випуск 2022
03 юли 2020 в 19:00 потребител
 
Подобни материали
 

Каква е моята фирма мечта?

28 фев 2006
·
1,465
·
4
·
686
·
203

Какво е “фирма - мечта”? Оказва се, че е това е трудно определима категория или поне трудно реализируема в България. Дори и да съществува, винаги стои въпросът “дали другите субекти на пазара я възприемат така?” и дали оценяват успеха й...
 

Сегментиране на международния пазар

09 яну 2007
·
889
·
17
·
3,831
·
1

Сегментирането на международния пазар е една от основните функции на международния маркетинг и по-конректно на маркетинг управлението на фирма с висока степен на интернационализация на стопанската й дейност.
 

Дефиниции на маркетинга

12 ное 2007
·
994
·
4
·
331
·
142
·
1

Маркетингът е управленски процес, отговорен за разпознаването, оценката и удовлетворяването на потребителските изисквания срещу печалба...
 

Маркетингова среда

27 ное 2007
·
677
·
2
·
602
·
77
·
1

Пазарна среда. Фирмено обкръжение. Същност, елементи - доставчици, конкуренти, посредници, персонал...
 

Маркетинг микс на фирма КО МИ КО - Разград

27 яну 2008
·
581
·
8
·
437
·
166
·
1

Основните цели, подчинени на мисията на фирмата са: завоюване на стабилни и дълготрайни позиции ; нарастване обема на продажбите; запазване имиджа на фирмата...
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за 2-ри курс. Процеси за разработване на пазара
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тестът съдържа 10 въпроса от темата "Процеси за разработване на пазара". Всички въпроси имат само един верен отговор. Предназначени са за студенти по Маркетинг от 2-ри курс.
(Труден)
10
151
1
06.10.2016
Маркетинг
тематичен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тест по маркетинг за студенти от трети курс в УНСС. Всички въпроси имат само един верен отговор.
(Лесен)
29
24
1
6 мин
03.10.2019
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Курсова работа по маркетинг

Материал № 1373892, от 17 апр 2020
Свален: 16 пъти
Прегледан: 25 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 14
Брой думи: 2,314
Брой символи: 14,733

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Курсова работа по маркетинг"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала