ПРАВНО-ИСТОРИЧЕСКИ ФАКУЛТЕТ
Катедра по връзки с обществеността
К У Р С О В А Р А Б О Т А
По
Основи на рекламата и брендинга
на тема
Рекламна кампания на „Нестле“
Студент:
Ванеса Пенкова Ваньова
Специалност: „Връзки с обществеността”
2 курс, Бакалавър, редовно обучение
Благоевград
2019
Съдържание
I.Въведение...................................................................................................
3
II.Ситуационен анализ
?История и развитие на марката
„Нестле“.............................3
?Анализ на дейността на
фирмата.............................................4
?Пазарни
позиции............................................................................5
?Оценка на
продукта......................................................................5
?Оценка на
потребителите..........................................................6
?Оценка на
конкурентите.............................................................6
?SWOT
анализ...................................................................................7
III.Маркетингови цели на
продукта..........................................................7
?Маркетингов
микс.........................................................................8
2
IV.Рекламен
бюджет...................................................................................9
V.Рекламна
кампания...............................................................................10
?Целева
аудитория........................................................................10
?Рекламни
цели..............................................................................10
?Творческа
стратегия..................................................................10
?Творческа
тактика.....................................................................12
?Реализация....................................................................................1
2
VI.Медия
план..............................................................................................13
VII.Насърчаване на
продажбите...............................................................15
VIII.Оценка на
кампанията.........................................................................15
IX.Заключение..............................................................................................1
6
3
