Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
Големина на текста:
УНИВЕРСИТЕТ ЗА НАЦИОНАЛНО И СВЕТОВНО
СТОПАНСТВО
UNIVERSITY OF NATIONAL AND WORLD ECONOMY
ФАКУЛТЕТ „ИКОНОМИКА НА ИНФРАСТРУКТУРАТА”
КАТЕДРА „ИКОНОМИКА НА ТУРИЗМА”
Изготвил:
Научен ръководител:
Борислав Бориславов Борисов
София, 2019 г.
Е с е
Тема:
Защо търговската марка трябва да стане
бранд?
У в о д
Търговскитемаркисаобектнаинтелектуалнасобственост,който
най-бързо може да навлезе в търговския обмен, да получи висока стойност
и да изгради имиджа на своя собственик.
Най-старисведениязаизползваненамарката са клеймата в Англия,
нанасяни върху животните, за да се разграничават собствениците им.
По-късновТрансилваниясепоявяватгрънчарскитемарки/печати/,
поставяни от майсторите върхутехниизделия,сцелотграничаванетоим
от еднакви по вид стоки.
Първите сведениязалегалнорегламентираненатезизнацидатират
от1266 г. с приетия закон в Англия, задължаващ хлебарите да слагат знак
на своите изделия. В качеството на регламентиране на търговска марка се
приемаиУказътот1774г.вРусия,скойтовсичкипроизводителисе
задължават да поставят на стоките си фабрични знаци.
Първият закон за закрила на търговската марка е приет във Франция
през1897година,следкоетотакивазакониприемати САЩ, Англия и
Германия.Внемското законодателство се е използвал терминът „стоков
знак“, а едва в съвремието започва да се използва терминът „марка“.
2
1. Същност на търговската марка
Смисълътна създаването и съществуването на търговските марки се
заключава в подреждането на пазара и контрола над качеството.
Търговската марка е правен термин и включва само думите, символи
илизнаци,коитосарегистриранипоЗаконаза марките и географските
означения, които само еднакомпанияможедаизползвазаозначаванена
своитепродукти.Вчл.9,ал.1отЗаконзатърговскитемаркии
географските означения търговската марка се определя
Тясъздаваупотребителитеяснапредставаактуалнитеофертиот
определен продукт в какво количество и качество се предлагат на пазара и
откоито потребителите могат да избират. Според Котлър марката е
основен въпросвпродуктоватастратегиянавсякакомпания(Котлър,Ф.,
2002:356), а пазарната сила идва точно от изграждането насобствена
марка/марки,коетовсъвременниямаркетингеотличителноумениена
мениджърскитеекипи,„тяхнатаспособностдасъздават,поддържат,
защитават и засилват марката“.
Търговскатамаркаезащитатанапроизводителясрещу фирми,
произвеждащи сходни продукти, но, да речем, с по-ниско качество, с което
потребителите могат да бъдат подведени и да купуват продуктите на
конкурента в резултат на удовлетвореността от продуктите, които вече са с
регистрирана търговска марка. Но сама по себе си търговската марка не
носи дивиденти на собственика си, ако той не положи допълнителни
маркетингови усилия да лансира продукта на по-широки пазари.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Защо търговската марка трябва да стане бранд?

Търговските марки са обект на интелектуална собственост, който най-бързо може да навлезе в търговския обмен, да получи висока стойност и да изгради имиджа на своя собственик...
Изпратен от:
borislav4492
на 2020-03-23
Добавен в:
Есета
по Маркетинг
Статистика:
0 сваляния
виж още
Материалът се намира в следните категории:
Есета по Маркетинг от София за Студенти несваляни с 7 - 10 страници Други
 
Подобни материали
 

Брандинг

09 окт 2011
·
160
·
3
·
756
·
255

Няма единна теория за брандинга, тъй като няма и единно разбиране за съдържанието на понятието. Най- общо, то би трябвало да означава едновременно две неща: създаване на бранд и управление на вече създаден бранд...
 

Брандът Кока-Кола

27 ное 2008
·
480
·
8
·
658
·
331
·
1

Съдържание: I. Бранд иконография 1.Знак (логотип) 2.Име (наименовение) 3.Вид според броя на обозначените продукти 4.Продукт – кратко описание на характеристиките 5.Основен сегмент 6.Рекламно послание за позициониране на бранда ...
 

Kак се променя същността на лоялния потребител и каква е връзката между лоялността на клиентите и доходността на марката?

10 апр 2007
·
424
·
3
·
755
·
37

Броят на печелившите потребители, които марката привлича е от критично значение за растежа и печалбата на компанията. Не по-малко важна обаче е и лоялността на клиентите.
 

Основни етапи при разработването на марковата политика

01 дек 2007
·
518
·
3
·
177
·
66

Ролята на маркетинга в компаниите нараства с изключитилно бързи темпове. При новите условия обаче маркетингът става прекалено усложнен.Координирането и интигрирането на "разпилените" по отдели или по екипи маркетингови функции ...
 

Дигиталната собственост

17 мар 2007
·
151
·
4
·
1,076

Един от големите въпроси, възникнал със самата поява на internet е как трябва да бъде тълкувано понятието "дигитална собственост".
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти, изучаващи дисциплината, но и за по-широк кръг от интересуващи се и любители.
(Лесен)
10
143
1
04.10.2016
Тест по Маркетинг за 1-ви курс на тема "Корпорации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тест от 25 въпроса по маркетинг на тема "Корпорации". Използва се в ИУ Варна. Всеки въпрос има само един верен отговор.
Тестът е изготвен от:
Олга Бончева преподавател
(Труден)
25
7
2
5 мин
30.08.2018
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Защо търговската марка трябва да стане бранд?

Материал № 1368492, от 23 мар 2020
Свален: 0 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Есе
Брой страници: 8
Брой думи: 1,181
Брой символи: 7,211

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Защо търговската марка трябва да стане бранд?"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
11

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 360

виж още преподаватели...
Сродни търсения