Големина на текста:
Маркетинг на индустриалния пазар
Същност и характерни особености на маркетинга на инвестиционни продукти
Какво е продукт? Според икономическото им предназначение продуктите се делят на 1)
потребителски – предназначени за крайно потребление и 2) инвестиционни –
предназначени за производствено или междинно потребление.
Понятието „инвестиционен продукт“ е с по-широк обхват от „индустриален“ и
„промишлен“ продукт, тъй като може да се отнася до продукти от всички сфери на
икономиката, а не само на индустрията. Не е коректно термините „инвестиционен“,
„индустриален“ и „промишлен“ продукт да се ползват като синоними.
Пример: Болниците закупуват материали (спринцовки, памук, марли).
Разделението на продуктите на инвестиционни и потребителски не се базира на
физическите им свойства, а само на икономическото им предназначение.
Степента на завършеност на продуктите също няма отношение към разделението им на
инвестиционни и потребителски.
Един и същи продукт може да се разглежда както като инвестиционен, така и като
потребителски.
Пазар – съвкупността от всички потенциални и реални клиенти.
Сравнение между B2C и B2B пазари:
а) Пазар на крайните купувачи (B2C) – състои се от лица или домакинства, които
купуват стоки и услуги за лично потребление.
б) Бизнес пазар (B2B) – състои се от всички организации, които закупуват стоки и
услуги, за да ги използват в производството на други стоки и услуги, които се продават,
дават под наем или доставят.
Сравнение между B2C и B2B маркетинг:
а) Маркетинг на потребителските продукти (B2C маркетинг) – прилага се, когато
потребността произтича от нуждите на индивидите и техните семейства, т.е. продуктите
са предназначени за крайно потребление.
б) Маркетинг на инвестиционните продукти (B2B маркетинг) – прилага се, когато
потребността произтича от нуждите на производството и останалите дейности, в
резултат на които се създават други продукти, т.е. продуктите са предназначени за
междинно потребление от организации-потребители.
Маркетинговите специалисти могат да прилагат едновременно и B2C, и B2B маркетинг,
като се изхожда от икономическото им предназначение, а не от физическите свойства.
*Въпрос: маркетинг на индустриални или на потребителски продукти се прилага,
когато продуктите са в канала на стокопридвижване (дистрибуция)?
Отговор: Канала на стокопридвижване не променя предназначението на продукта.
Маркетинг на инвестиционни продукти (МИП) – управленски процес, съчетаващ
дейности по установяване, провокиране и усвояване на размяната на инвестиционни
продукти на пазара на организациите-потребители.
А) Предмет на МИП – съвкупността от взаимоотношения между пазарните участъци,
възникващи в следствие на тяхната делова активност – отношения покупко-продажби,
технико-икономическо сътрудничество, делови преговори.
Б) Обект на МИП – пазарът на организациите-потребители, към които са насочени
маркетинговите действия по повод размяната на инвестиционни продукти.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Маркетинг на индустриалния пазар

Същност и характерни особености на маркетинга на инвестиционни продукти...
Изпратен от:
krisi_ludoto_4ove4e
на 2020-01-12
Добавен в:
Теми
по Маркетинг
Статистика:
0 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,895
·
8
·
2,755
·
1,273
·
1
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Средства на международния маркетинг

12 апр 2007
·
1,016
·
3
·
290
·
177

90-те години са първото десетилетие, в което националните фирми по цял свят трябва да започнат да мислят глобално. С появата на по-бързи комуникации, транспорт и финансови потоци...
 

Тест по маркетинг

17 дек 2007
·
906
·
3
·
830

Фирма производител на луксозна козметика предлага нов артикул дезодоранти, предназначени за по-нископлатежоспособния потребителски сегмент. Каква стратегия на развитие на продуктовия микс е това?
 

Възникване и роля на маркетинга - същност и съдържание

08 ное 2007
·
521
·
5
·
453
·
279
·
1
·
2

Възникване и история на маркетинга, определение за маркетинг.
 

Пищови по маркетинг - 1 част

26 дек 2007
·
1,125
·
1
·
800
·
282

1.Същност, значение и цели на маркетинга и дисциплината „маркетинг в туризма“.
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетингови изследвания за 4-ти курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Тестът съдържа 20 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 4-ти курс.
(Труден)
20
14
1
3 мин
17.08.2018
Тест по Маркетингов мениджмънт за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за контролна проверка знанията на студенти по Маркетинг и Мениджмънт.
(Лесен)
10
114
1
06.10.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Маркетинг на индустриалния пазар

Материал № 1360667, от 12 яну 2020
Свален: 0 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Тема
Брой страници: 2
Брой думи: 357
Брой символи: 2,419

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Маркетинг на индустриалния пазар"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения