Мая Капелова
преподава по Маркетинг
в град Ловеч
Големина на текста:
ЮГОЗАПАДЕН УНИВЕРСИТЕТ „НЕОФИТ РИЛСКИ“
СТОПАНАСКИ ФАКУЛТЕТ
КУРСОВА РАБОТА
На тема:
Дистрибуционни канали за реализация. Класификация и
посредници.
Дисциплина: Дистрибуционна логистика
Изготвил: Благовеста Вацова Проверил:
ОКС: Магистър Доц. д-р Вяра Кюрова
Специалност: Логистика
Курс: 1
Фак. номер: 18150347004
Благоевград
2018
Съдържание:
1. Същност
2. Основни характеристики на каналите за реализация
2.1. Дължина и ширина на канала
2.2. Конфликтност
2.3. Сътрудничество
2.4. Ефективност
2.5. Сила на канала
3. Потоци по каналите за реализация
4. Класификация на дистрибуционните канали
5. Посредници по дистрибуционните канали
5.1. Същност
5.2. Функции на посредниците
5.3. Видове посредници по каналите за реализация
5.3.1. Посредници, придобиващи собственост върху стоките
5.3.2. Агентски звена
5.3.3. Посредници, подпомагащи реализацията
5.4. Предимства и недостатъци на посредниците
6. Нетрадиционни маркетингови канали
6.1. Електронни маркетингови канали
6.2. Just-in-time
6.3. Телевизионен маркетингов канал
6.4. Телефонен маркетингов канал
6.5. Директен маркетингов канал
6.6. Търговски автомати
1. Същност
Каналите за реализация са структуроопределящ елемент на средата на фирмата.
Реализирането на дистрибуционната дейност се осъществява по определени канали за
реализация, изградени пряко или с наличието на посредници.
Дистрибуционните канали се дефинират като организационни структури,
осъществяващи разпределението и доставката на материали, полуфабрикати и готови
продукти от мястото на производството до мястото на потреблението. Те изпълняват
всички функции, необходими за свързването на производителя с крайните потребители.
Каналите осъществяват дообработка, складиране, транспорт, товарене и разтоварване,
разпределение на продуктите и т.н. В началото на канала е производителя, а в края му –
потребителя. Всички останали участници са междинни звена – посредници.
Всички участници в един дистрибуционен канал са взаимозависими и имат общи цели -
високо равнище на обслужване на клиентите и удовлетворяване на техните
потребности. Основната задача на всеки дистрибуционен канал се свежда до
удовлетворяване потребностите на клиента /потребителя/, чрез доставка на продукта в
поръчаното количество, качество и опаковка, в подходящия момент, на място където е
възникнало търсене.
В. Благоев определя каналите за реализация като: ”подредена съвкупност от звената,
осъществяващи необходимите функции по дообработката, транспортирането,
складирането и разпределението на стоките от производителя до крайния потребител. В
началото и края на канала са производителя и крайния потребител. Останалите
участници в канала са междинни звена.”
В. Ковачева, обаче, дава по-задълбочена дефиниция, обвързана с технологичните
операции и организационните процеси. Според нея, каналите за реализация са:
„звената, местата, през които продуктът преминава и където се изпълняват
необходимите технологични операции и организационни процедури, за да се изпълнят
поставените цели.“
Можем да обобщим, че каналите за реализация доставят стоките от производителите до
потребителите, преудолявайки времето, мястото и собствеността, разделящи стоките и
услугите от онези, които ги желаят или се нуждаят от тях.
2. Основни характеристики на каналите за реализация
2.1. Дължина и ширина на канала
Дължината се определя от броя на нивата по дистрибуционната верига, а ширината - от
броя на посредниците на едно и също ниво.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
23 юни 2020 в 23:37 потребител
04 юни 2020 в 15:48 ученичка на 23 години от София - 56 СОУ "Професор Константин Иречек", випуск 2015
02 юни 2020 в 23:45 потребител
24 май 2020 в 13:50 студентка на 29 години от София - УНСС, факулетет - Маркетинг и мениджмънт, специалност - Маркетинг, випуск 2020
24 май 2020 в 09:06 потребител
22 май 2020 в 20:41 студент на 34 години от София - УНСС, факулетет - Икономика на инфраструктурата, специалност - Бизнец Логистика, випуск 2020
18 май 2020 в 17:41 ученичка на 37 години от Монтана - ФСГ "Васил Левски", випуск 2001
10 май 2020 в 12:29 в момента не учи
07 май 2020 в 11:25 ученик на 25 години от Ямбол - ОУ "Христо Смирненски", с. Роза, випуск 2014
24 апр 2020 в 23:45 в момента не учи на 32 години от София
 
Подобни материали
 

Процес на вземане на решение при покупка на индивидуален потребител

12 май 2008
·
239
·
9
·
1,292
·
190
·

Литературен обзор по маркетинг за първокурсници по въпроса- етапи при решение за покупка от индивидуален потребител
 

Пласментна политика на "Германос"

11 дек 2007
·
949
·
11
·
1,877
·
3

Пласментна политика, реализирана от Германос на българския пазар за мобилни услуги.
 

Продукт и продуктова политка

04 окт 2007
·
1,316
·
35
·
11,395
·
350
·

Производство. Дифеврсификация на продукта. Конкурентен продуктов пазар. Опаковка и транспортиране на продукта от производител до крайния потребител...
 

Система на маркетинга (Маркетингов микс)

29 юни 2007
·
1,353
·
2
·
397

Маркетинговата система представлява група от свързани и зависими елементи, които са като едно цяло...
 

Тема 1: Възникване и същност на маркетинга

22 мар 2008
·
449
·
28
·
3,515

Тема 1: Възникване и същност на маркетинга – семантично и етимологически понятието маркетинг произлиза от думата „market”. Маркетинг означава всякаква дейност свързана с пазара...
1 2 3 4 5 » 6
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за студенти от 2-ри курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тест по Маркетинг, които покрива основни теми от материала. Съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор.
(Труден)
10
104
1
1 мин
26.07.2018
Маркетинг
тематичен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тест по маркетинг за студенти от трети курс в УНСС. Всички въпроси имат само един верен отговор.
(Лесен)
29
21
1
7 мин
03.10.2019
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Дистрибуционни канали за реализация. Класификация и посредници

Материал № 1333490, от 11 дек 2018
Свален: 21 пъти
Прегледан: 28 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 23
Брой думи: 4,229
Брой символи: 28,798

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Дистрибуционни канали за реализация. Класификац ..."?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мая Капелова
преподава по Маркетинг
в град Ловеч
с опит от  19 години
5 783 136

виж още преподаватели...
Последно видяха материала