Големина на текста:
УНИВЕРСИТЕТ ЗА НАЦИОНАЛНО И СВЕТОВНО
СТОПАНСТВО-гр. София
КУРСОВ ПРОЕКТ
Анализ и оценка на българска реклама, която би могла
да създаде проблеми, ако в неизменен вид се използва в
други страни
Изготвил:
Кремена Петрова Костадинова
Фак.№ 236051
Спец. МИО, IV-ти курс
София 2006г
В съвременния свят на глобализация и нарастваща
интернационализация на стопанската дейност, фирмите не могат
успешно да се развиват без да излизат вън от националните граници.
Но за да изгради трайни пазарни позиции на външния пазар, всяка
фирма трябва да рекламира. Едно от важните решения, които фирмата
трябва да вземе, е как точно да организира своята международна
реклама. Но отделните външни пазари имат своя специфика и
особености. Намесват се фактори като език, религия, култура,
традиции, национални особености, установени правила и норми на
поведение и др, които изискват специално внимание при
задграничната рекламна дейност.
Нека разгледаме рекламата на виното с марка Persona на
Винпром Ямбол, публикувана във списание Бакхус. Какви трудности
би могла да има тази реклама при публикуването й в неизменен вид в
чужбина?
Правна уредба на рекламната дейност
Да започнем от правната уредба в различните страни. Всяка
страна има собствени закони, регулиращи рекламната дейност. Това,
което е допустимо и законно в една страна, може да се окаже
неподходящо и неприемливо за друга. От гледна точка на факта, че
виното е вид алкохол, макар и с ниско алкохолно съдържание, в
редица страни съществуват правни ограничения за реклама на алкохол
и нашата фирма е длъжна да се съобразява с тях.Така например във
Франция е забранена телевизионната и радио рекламата на какъвто и
да е алкохол, а във Финландия – само телевизионната. В Холандия
има доброволни ограничения за рекламата на алкохол в радиото и
телевизията, а в Швеция има доброволни ограничения за реклама на
вино и твърд алкохол във всички медии. В Англия е забранено
излъчването на реклами на алкохол преди 21h. В Малайзия пък
съществува изискването всяка реклама да се изработва в страната,
докато в Австралия това изискване е валидно само за телевизионната
реклама. В някои държави като Хонг Конг, Тайланд и Сингапур
съществува изискването за т.нар. двуезично рекламиране, което
създава допълнителни трудности при превода на рекламното послание.
Културният фактор в контекста на международния
маркетинг и реклама (ценностна система, естетика, навици и
обичаи, език, религия).
Език
Да започнем от езика, който е основен елемент на културния
фактор. Преодоляването на езиковата бариера може да се окаже
сериозен проблем при предаването на рекламното послание. Нека да
осмислим текста на рекламата. Текстът в най - горния ъгъл гласи:
“Виното е споделяне”. Основният рекламен текст е следният:“Когато
отпиваш Persona, усещаш вкуса на вино с плътно и горещо тяло с
аромат на вишни, малини и червени горски плодове. Но не знаеш нито
къде ще те отведе този вкус, нито какво ще ти каже. Ще отключи ли
нещо в теб? Само ако и ти си Persona.” И по –долу: “Persona. Една
необикновена вечер” Какво ни внушава това рекламно послание:
“Виното ни помага да споделяме по – лесно своите чувства с любимия
човек. Когато отпиваме от това специално вино сякаш усещаме
топлината и сладката близост на любимия човек. Но не знаем как
вкусът на виното ще ни въздейства - какво ще споделим и какво ще
научим за човека до себе си. Ще отключи ли виното желанието ни за
близост и за споделяне на най – съкровените ни чувства? Да, ако и ти
се почувстваш специален и изключителен човек. Persona. Една
различна и необикновена вечер с любимия човек.”
В разглежданата реклама думата, която се набива на очи е
“Persona”. Това е интернационална дума и въпреки това в различните
езици има някои разлики и нюанси в употребата й. По принцип думата
произлиза от латински и означава театрална маска. На руски език
означава образ, имидж, личност, особа, външност, персонаж, главно
действащо лице, театрална маска. На италиански език означава
личност, персонаж, човек. На английски език значенията са
литературен герой, човешко същество, личност. На испански език
означава личност, човешко същество, индивидуалност. На немски
личност, персонаж. Както забелязваме има съвпадение при употребата
на тази дума на различните езици при едно от значенията, а именно
личност. Но какво би станало, ако преведем буквално текста на
рекламата. На някои от езиците може да се получи двусмислие,
особено при последните две изречения от текста на рекламата:“Ще
отключи ли нещо в теб? Само ако и ти си Persona.” Това може да носи
следното смислово значение при някои от езиците “Ще отключи ли
нещо в теб? Само ако и ти не си себе си, а играеш роля и се
представяш за друг”, което навежда на мисълта за неискреност и лъжа
и не предава истинския смисъл на рекламното послание.
Естетика
Естетиката играе важна роля при интерпретирането на
разнообразните символи и знаци, цветовите внушения и стандартите
за красота във всяка култура. Какво можем да забележим в
разглежданата реклама. На преден план виждаме бутилка вино с марка
“Persona” и над него в един отрязък от хартия нещо като снимка на
двойка млади хора, които държат чаши с червено вино и са щастливи
от факта, че са заедно и са толкова близки. Под снимката е основният
рекламен текст. Това създава усещането, че така наречената снимка е
спомен от някоя прекрасна вечер за младата двойка, свързан с
консумацията на въпросното вино. Използваните тонове са пастелни, а

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Анализ и оценка на българска реклама, която би могла да създаде проблеми, ако в неизменен вид се използва в други страни

Да започнем от езика, който е основен елемент на културния фактор. Преодоляването на езиковата бариера може да се окаже сериозен проблем при предаването на рекламното послание.
Изпратен от:
hartech
на 2006-12-23
Добавен в:
Курсови работи
по Маркетинг
Статистика:
717 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Маркетинг в индустриалното предприятие

13 фев 2009
·
61
·
5
·
1,098
·
53

Маркетингът в индустриалното предприятие. Роля и цели на маркетинга.Маркетингът като подход и като дейност.Маркетингови концепции и изпълнители.Организация на маркетинговата дейност в предприятието...
 

Ситуационни фатори, влияещи върху процеса на вземане на решение

20 апр 2009
·
75
·
6
·
693
·
80

Ситуационни фактори. Тяхното въздействие върху потребителя. Как и защо взимаме решение за покупка.
 

Маркетингово проучване на фирма

08 окт 2009
·
359
·
20
·
2,667
·
426
·
1

Маркетингово проучване на фирма за закупуване на специализирано обурудване за произвотство на вино....
 

Дистрибуционна политика

19 ное 2009
·
116
·
4
·
1,208
·
61

Дистрибуцията и дистрибуционния канал, които са част от дистрибуционната политика представляват съвкупност от основни звена извършващи необходимите функции по дообработката...
 

Комуникационна политика

11 дек 2009
·
617
·
8
·
1,725
·
464

Комуникационна политика-същност, мишени и цели. Структура на комуникационната политика. Връзки с обществеността. Рекламата. Насърчаване на продажбите. Лична продажба. Разработка на план за комуникациите...
« 1 2 3 4 5 6 7 8 9 » 11
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за 2-ри курс. Процеси за разработване на пазара
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тестът съдържа 10 въпроса от темата "Процеси за разработване на пазара". Всички въпроси имат само един верен отговор. Предназначени са за студенти по Маркетинг от 2-ри курс.
(Труден)
10
151
1
06.10.2016
Маркетинг
тематичен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тест по маркетинг за студенти от трети курс в УНСС. Всички въпроси имат само един верен отговор.
(Лесен)
29
21
1
7 мин
03.10.2019
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Анализ и оценка на българска реклама, която би могла да създаде проблеми, ако в неизменен вид се използва в други страни

Материал № 13172, от 23 дек 2006
Свален: 717 пъти
Прегледан: 106 пъти
Качен от:
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 6
Брой думи: 1,279
Брой символи: 10,336

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Анализ и оценка на българска реклама, която би  ..."?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Харалан Василев
преподава по Маркетинг
в град Хасково
с опит от  3 години
320

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения