Големина на текста:
Задача 6/стр.171
„Colours Across Cultures: Translating Colours in Interactive Marketing Communications“
В един все по-конкурентен и наситен пазар, комуникацията трябва да внимателно да се
целенасочи. Малко компании имат марка, която е достатъчно мощна, за да генерира
почти еднаквото възприемане в световен мащаб. За повечето компании е важно да се
разбере какво е влиянието на комуникацията и цвета, кояято ще бъде върху целевата
група. Поради това е важно да се разберат не само нейните значения, но и да се
намерят лесно приложими правила за превръщането им. Този кратък анализ ще
изследва влиянието на цвета върху потребителите, принадлежащи към различни
култури, и как всеки от тях ги възприема.
В ерата на интернет тези различия са особено важни за онлайн рекламодателите, тъй
като цветът е първото нещо, което можете да забележите в уеб сайт или банер, дори
преди да можете да разберете какъв език се използва или какво се казва в
съобщението.
1.Теорията на цвета
Ние можем да видим повече от 7 милиона цвята. Те са изградени от някои цветове:
Основни цветове - червено, синьо и жълто
Те са в основата на всички други нюанси и не могат да бъдат създадени чрез
комбиниране на различни цветове. Ако трите цвята се смесят в равни количества, те
ще направят черно.
Вторични цветове – виолетов, оранжев, зелен
Това е термин, използван за описване на трите цветове, които са създадени чрез
смесване на два основни цвята заедно. Има три вторични цветове: виолетови
(съставен от червено и синьо); оранжев (съставен от червено и жълто) и зелен
(съставен от жълто и синьо).
Терциерни цветове – шафран, вар, лавандула, лилаво, кехлибар, тюркоаз
Контекст
Основният цвят може да има много различни значения в различните култури. В
Азия Оранжевият цвят е положителен, духовно просветен и жизнерадостен , докато
в САЩ е цвят на опасностите в пътното движение, закъснения на трафика и други.
Цветовете могат да символизират ритуал, диференциране на премия от отстъпка
на марка, и се прави разлика между забавни и сериозни, млади и стари, мъже и
жени. Контекстът е всичко: една група от хора, които носят черно могат да бъдат
тълпата при отваряне галерия, свещеници, Менонити, пънк банда, нинджи.
В допълнение към всички традиционни значения, свързани с различни цветове в
културите (тези, свързани с раждане, сватби, погребения или дори цвета на
пощенска кутия) са и тези слоеве от значение, предизвикани от международен
маркетинг и комуникация: например Coca-Cola в червено.
2.Сравняване na цветoвите предпочитания и значения
Изследванията, проведени върху цветовите предпочитания и значения са
изключително интересни, но въпросът е дали тези междукултурни различия във
възприятията имат осезаеми ефекти върху потребителското поведение, и ако е
така, дали те могат да бъдат измерени и сравнени.
Едно проучване е проведено сред гимназисти в 20 страни, с искане да оценят 7 цвята
в 12 семантични диференциални предмети. Резултатите са докладвани за размерите
на оценка, ефикасност и активност. Синият цвят е най-високо оцененият, последван от
зелено и бяло. Най-мощните цветове са черно и червено. Червеният е най-активен
цвят, като се има предвид, че черният и сивият са най-пасивните цветове.
В друг тест, се подлагат хора от четири култури (Япония, Китай, Южна Корея и САЩ),
които бяха помолени да посочат кой от осемте цвята е най-тясно свързан с 13 думи,
които често се използват, за да опишат потребителски продукти. Резултатите показват
някои прилики и някои разлики. Всички четири култури асоциират синьо с високо
качество и червено с любов. Лилавият цвят е свързан със скъпипредмети от
Япония, КНР и Южна Корея. Черното постоянно се свързва със скъпото и мощното
между различните култури.
Цветовите комбинации, се считат за културно обвързани с определени идеологии
и традиции (Geboy 1996). Комбинацията от цветове избран за лого на продукт и
комуникация може да пренасят смисъл в резултат на специфичните цветови
комбинации. Например черно и червено означава щастие за китайците и затова тази
цветова комбинация, обикновено се използва за покани за сватба.
Маркетингови грешки
Грешка 1. Бизнесът няма нужните знания и данни за възвращаемостта на
маркетинговата инвестиция, която прави.
Твърде много безнеси влагат средства в маркетингови и рекламни дейности, без да
отделят време за проучване, без да разбират какво ще получат за тези пари. Ако
инвестицията не може да се обвърже с конкретен резултат, тези пари може да бъдат
изгубени.
Грешка 2. Бизнесът разчита твърде много на екипа по продажбите.
Когато продажбите са слаби, собствениците на бизнеса често са склонни да оказват
натиск върху служителите от отдела по продажбите, опитвайки се да ги накарат да
продават повече, за да увеличат приходите на компанията.
Грешка 3. Фирменият уебсайт се използва повече като реклама, отколкото като
източник на полезна информация

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Домашна работа по Маркетинг

В един все по-конкурентен и наситен пазар, комуникацията трябва да внимателно да се целенасочи. Малко компании имат марка, която е достатъчно мощна, за да генерира почти еднаквото възприемане в световен мащаб...
Изпратен от:
kalituu
на 2017-12-16
Добавен в:
Домашните работи
по Маркетинг
Статистика:
0 сваляния
виж още
Материалът се намира в следните категории:
Домашните работи по Маркетинг от Варна за Студенти в ИУ Варна от факултет Финансово счетоводен специалност Финанси бакалавър несваляни с 2 страници Други
 
Подобни материали
 

Търговската марка

03 мар 2006
·
1,342
·
3
·
1,442
·
2

Търговските марки са част от веществените свойства на продуктите, вербалните и физическите следи, помагащи на потребителите да идентифицират продуктите, които търсят и влияе върху техния избор, когато са несигурни.
 

Основни етапи при разработването на маркова политика

28 дек 2006
·
731
·
7
·
972

Реферат по продуктова политика относно етапите при разработването на маркова политика.
 

Търговската марка- предпоставка за внушаване на доверие

11 дек 2007
·
478
·
12
·
1,622
·
228

Търговската марка е знак, който е способен да отличава стоките или услугите, произвеждани или предоставяни от едно предприятие, от тези на други предприятия.
 

Основни етапи при разработването на марковата политика

01 дек 2007
·
518
·
3
·
177
·
65

Ролята на маркетинга в компаниите нараства с изключитилно бързи темпове. При новите условия обаче маркетингът става прекалено усложнен.Координирането и интигрирането на "разпилените" по отдели или по екипи маркетингови функции ...
 

Търговска марка

13 мар 2008
·
306
·
3
·
697
·
73
·
1

Търговските марки и марките за услуги са знаците, с които фирмите означават стоките, които произведат или продават, или услугите, които извършват, за да се отличават от подобни стоки или услуги на други фирми.
1 2 3 4 5 » 7
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетингови изследвания за 4-ти курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Тестът съдържа 20 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 4-ти курс.
(Труден)
20
14
1
3 мин
17.08.2018
Маркетинг
тематичен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тест по маркетинг за студенти от трети курс в УНСС. Всички въпроси имат само един верен отговор.
(Лесен)
29
4
1
7 мин
03.10.2019
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Домашна работа по Маркетинг

Материал № 1302940, от 16 дек 2017
Свален: 0 пъти
Прегледан: 1 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Домашна работа
Брой страници: 2
Брой думи: 663
Брой символи: 3,944

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Домашна работа по Маркетинг"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения