Големина на текста:
Изготвил:
Рени Александрова Ф№ 162004
Божидар Александров Ф№ 162008
Александър Дамянов Ф№ 162005
1.От позицията на Дана Уилър как бихте интерпретирали данните за потребителите и за
пазара?
Според годишното демографско проучване на TFC най-привързаните зрители на телевизията са
жените между 35 и 54 години. Но освен базисната демографска характеристика, каналът не
поддържа подробна информация за зрителската си аудитория. До момента каналът не е правил
опити да се маркетира в конкретен сегмент от зрители.
The Fashion Channel е е един от най-широко разпространените модни тв-канали в САЩ,
достигащ до почти 80 млн. домакинства, абонирани за цифрова телевизия, излъчвана по кабел/
оптика или сателит. През годините The Fashion Chanel се разраства с бързи темпове и то без това
да се дължи на ясно формулирана стратегия на сегментиране, брандиране или
позициониране.Мениджмънта на TFC застава пред предизвикателството да преосмисли
маркетинговия си модел и да възприеме нова модерна бранд стратегия. В подкрепа на новия
маркетингов модел изпълнителният директор взема решението да бъдат насочени значителни
инвестиции за рекламиране. The Fashion Channel наема опитен маркетинг миниджър, Дана Уилър,
която е наясно с проблемите, че други конкурентни доставчици на медийни услуги също отчитат
възможните ползи от този бизнес и започват да добавят към продукциите си и предавания за мода.
Така TFC се изправя пред значителна конкуренция, която започва да и отнема както зрители, така
и рекламодателии знае Дана е наясно, че трябва да разработи маркетингов план и в частност –
бранд програма, чрез който каналът да поддържа устойчив растеж.
2.Какви са очакваните приходи от реклама за всеки от сценариите за таргетиране на
сегментите от зрители? Таблица 3. Приходи от реклама на TFC
Сценарий 1: Тук средният рейтинг се повишава спрямо текущата година от 1,0% към 1,2 % . Зрителите
от 1 100 000 за текущата година се увеличават на около 1 320 000. При този сценарий СМР се понижава
Obj100
на 1,80, а за текущият период е 2,00. Така заложните вероятни параметри ще донесат на канала
249,080,832,000 $ и 230,630,400,000 $ приходи от реклама.
Сценарий 2: При този сценарий целта е да се сегментират зрителите, за които модата е по-голям интерес.
Това таргетиране води до понижение на средния рейтинг от 0,8% , спрямо текущият период от 1,0%, а
зрителският интерес от 1 100 000 става 880 000. С повишението на СРМ от 2,00 към 3,50, общият приход
от реклама ще бъде по-голям - 322,882,560,000 $ и 230,630,400,000 $ .
Сценарий 3: При вероятното повишение на средният рейтинг спрямо текущата година от 1,0% към 1,2%,
съответно броя на зрителите – от 1 100 000 на 1 320 000 и стойности на СРМ от 2,00 на 2,50 – приходите
от реклама ще достигнат ръст от 345,945,600,000 $ и 230,630,400,000 $.
3.На основата на представените данни направете анализ на възможностите за
сегментиране и представете предимствата и недостатъците на всяка от тях.
Трябва да се работи върху удовлетворяването на нуждите на аудиторията. За да бъде конкурентен на
другите подобни канали TFC трябва да промени някои от досегашните си маркетингови стратегии.
Ясно е, че няма как да се достигне 100% рейтинг, тъй като основното е зрителска аудитория, но има
някои начини за повишаване на тази стойност. Каналът трябва да проучи нагласите и поведението на
зрителите си, да определи демографските граници. Трябва да бъдат разделени отделните групи от
зрители, чиито нужни да бъдат обслужвани с приоритет.
Според проучванията за модния канал те са: Fashionistas, Planners&Shoppers и Situationalists
4.Ако бяхте Дана Уилър, какви би било Вашето предложение и защо?
Ако вие сте например професионален психолог, чието хоби е рисуването и история на изкуството, едва
ли ще постигнете успех с изграждането на туристически сайт. Не е нужно да се хвърля в „непознати
води“ само защото е чула например, че каналите от дадена категория са много популярни и печеливши.
Според нас ключовата дума тук е таргет. Таргетирането на зрителите е от изключителна важност.
Колкото по-таргетиран е каналът, толкова по-лесно ще е да им се поднесе правилната информация,
която да задоволи нуждите им.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Случаят Дана Уилър

От позицията на Дана Уилър как бихте интерпретирали данните за потребителите и за пазара?...
Изпратен от:
Reni Alexandrova
на 2017-11-22
Добавен в:
Анализи
по Маркетинг
Статистика:
27 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Характеристика на рекламата

14 апр 2007
·
2,802
·
2
·
572
·
485

Тя е основен елемент на маркетинг микса. Като елемент на комуникационния микс тя има за цел да информира и упражнява известно въздействие върху получателя на информационни послания.Посредством нея се дават сведения за цената, качеството...
 

Маркетингово проучване

24 юли 2007
·
1,099
·
3
·
437

От гледна точка на пазара, на който ще оперира фирмата, е много специфичен, тъй като е в сферата на детските забавления. Този пазар обхваща различни видове и модефикации на продуктите и от географска гледна точка няма ограничения...
 

Реклама - основни понятия

24 яну 2011
·
199
·
12
·
380
·
323

Определение за реклама, функции на рекламата. Обект и субект на рекламата....
 

Маркетингов анализ на "Макдоналдс"

09 юни 2006
·
2,601
·
4
·
458
·
364

От таблицата за приходи и транзакции се вижда, че при планираното 7%-но увеличение на ТС, фирмата достига - 10%, спрямо миналата година и 6.1% спрямо месец декември 2001г.
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,910
·
8
·
2,755
·
1,349
·
1
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Маркетинг
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 5 курс
Теста може да послужи като самоподготовка за изпита по маркетинг в Икономически университет - Варна. Всички въпроси са само с един верен отговор.
(Труден)
26
16
1
8 мин
31.07.2019
Тест по Маркетинг за студенти от 2-ри курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тест по Маркетинг, които покрива основни теми от материала. Съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор.
(Труден)
10
109
2
26.07.2018
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Случаят Дана Уилър

Материал № 1299481, от 22 ное 2017
Свален: 27 пъти
Прегледан: 28 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Анализ
Брой страници: 3
Брой думи: 697
Брой символи: 3,813

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Случаят Дана Уилър"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала