Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
Големина на текста:
СЪДЪРЖАНИЕ
1.Представяне на Lidlстр. 3
1.1.Историястр. 3
1.2.Предмет на дейностстр. 3
1.3.Lidl в Българиястр. 4
1.4.Постижения на марката в страната нистр. 4
1.5.Ценности на маркатастр. 5
2.Продуктова политика на компанията и пазари, на които предлага
продуктите си.
стр. 6
3.Място и роля на Lidl на вътрешния и международния пазар.стр. 8
4.Предимства и недостатъци на Lidl в сравнение с фирмите конкуренти на
вътрешния и международния пазар.
стр. 9
4.1.SWOT анализ стр. 10
5.Маркетинг стратегии на компанията на националния и чуждия пазар.
Маркетинг мероприятия, които организира компанията с цел привличане
на клиенти, задържане на вече съществуващите, противодействие на
конкуренцията и продуктите-заместители.
стр. 11
6.Дистрибуционни канали.стр. 13
7.Начини и средства на взаимодействие с клиентите. Онлайн маркетинг на
компанията.
стр. 13
8.Рекламни средства и канали, използвани от компанията на националния и
международния пазар.
стр. 14
Използвана литературастр. 15
1.Представяне на Lidl.
1.1.История
Lidl е част от немската Schwarz-Gruppe, оперираща в областта на търговията с
хранителни и нехранителни продукти. Основана е през 30-те години на ХХ век в
Германия със седалище Некарсулм и се отличава с бърз и постоянен растеж. Първият
1
магазин Lidl отваря врати през 70-те години на миналия век в град Лудвигсхафен и
поставя началото на една история за успешно и бързо развитие. До края на 80-те години
магазините Lidl са вече из цяла Германия. Експанзията в Европа продължава през 90-те
години и бързо се превръща в една от най-големите вериги магазини за хранителни
стоки. В края на миналия век компанията е номер 1 в Европа и е сред топ 10 търговци на
бързооборотни стоки в света.
Schwarz Beteiligungs GmbH е фамилна компания, чийто мажоритарен собственик
с 99,9% дял е фондацията Dieter Schwarz GmbH. Структурата на концерна включва осем
фондации (основните от тях са Lidl Stiftung & Co. KG и Kaufland Stiftung) и близо 600
дъщерни фирми. През последните години групата "Schwarz" си спечели славата на една
от най-динамично разрастващите се търговски компании в света. Двете й основни
дъщерни фирми са по-меката в дискаунта "Kaufland" и по-твърдата Lidl. При Lidl, от
която идват почти 60% от оборота на групата, близо две трети от бизнеса са на чужди
пазари (5,8 хил. от общо 9 хил. обекта).
В своята дейност Lidl следва проверени принципи практичност, прозрачни
правила за работа, ясни структури в управлението, колегиалност и справедливост в
отношението към служителите.
1.2.Предмет на дейност
Предметът на дейност на веригата е търговия на дребно с голямо разнообразие от
хранителни стоки и стоки за бита. Специализирана е в продажбата на бързооборотни
стоки в ниския ценови сегмент или т. нар. дискаунт сегмент. При този тип магазини най-
важното конкурентно предимство е ниската цена на асортимента. Затова голяма част от
стоките и продуктите, продавани в магазините на дискаунт веригите, са със собствена
марка.
Lidl следва принципи, които са гаранция за успех всеки ден и навсякъде
практичност, ясни структури в управлението, колегиалност и справедливост в работата.
Веригата залага на опростените структури и се концентрира върху важните неща. Зад
големия успех на компанията стои подбраният асортимент. Lidl разчита както на
собствени продукти, така и на утвърдени търговски марки. Магазините предлагат на
своите клиенти пресни плодове и зеленчуци с най-високо качество, прясно изпечени
хлебни изделия в голямо разнообразие.
2
Тази концепция е осигурила на веригата успешно и бързо развитие през годините,
което доказват магазините Lidl в Австрия, Белгия, Великобритания, Германия, Гърция,
Дания, Ирландия, Испания, Италия, Люксембург, Малта, Полша, Португалия, Словакия,
Словения, Унгария, Финландия, Франция, Хърватска, Холандия, Чехия, Швейцария,
Швеция и България. Днес повече от 150 000 служители в почти 10 000 магазина се
грижат ежедневно за това до клиентите да достигат пресни продукти с най-високо
качество на най-добра цена.
1.3.Lidl в България
Lidl присъства на българския пазар от ноември 2010 г. с едновременното
отваряне на 14 магазина в 11 града на страната. Възходът на веригата е бърз и в края на
2014 г. ICAP нарежда „Lidl Българияна второ място в класацията на ритейлърите в
страната в сектора на бързооборотните стоки, като се изключват магазинитеМЕТРО
Кеш енд Кери“, които са от друг формат. Разширяването на мрежата магазини в
страната нареди „Lidl Българиясред 50-те най-динамично растящи компании за 2014 г.
За годините от стъпването си в България веригата е създала търговска мрежа от над 70
магазина в 41 града и осигурява близо 1800 работни места.
Фиг. 1. История на Lidl в България
2010 2012 2014
Изт.: Lidl
1.4.Постижения на марката в страната ни
„Lidl България е носител на множество награди. През 2010 г. компанията
спечели отличиетоСграда на годината за логистичната си база, а през 2011 г. веригата
е отличена с наградата Мистър Икономика за принос в развитието на земеделието и
храните“. През 2012 г. „Lidl Българиязаема второ място в класацията на най-голямата
компания за консултиране в областта на човешките ресурси Aon Hewitt в шестото
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
31 май 2020 в 13:09 студент на 31 години от София - МВБУ, факулетет - 13451, випуск 2020
19 май 2020 в 20:54 потребител
17 май 2020 в 20:59 студент на 40 години от Варна - ВСУ "Черноризец Храбър", факулетет - Социални, стопански и правни науки, специалност - публична администраия, випуск 2023
16 май 2020 в 03:42 студент на 34 години от Пловдив - ПУ "Паисий Хилендарски", факулетет - Педагогически факултет, специалност - Психология, випуск 2019
09 май 2020 в 23:58 потребител
04 май 2020 в 13:20 в момента не учи на 42 години
01 май 2020 в 17:14 студентка на 31 години от Варна - Икономически университет, факулетет - Факултет информатика, специалност - Информатика, випуск 2017
 
Подобни материали
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,902
·
8
·
2,755
·
1,309
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Средства на международния маркетинг

12 апр 2007
·
1,016
·
3
·
290
·
180

90-те години са първото десетилетие, в което националните фирми по цял свят трябва да започнат да мислят глобално. С появата на по-бързи комуникации, транспорт и финансови потоци...
 

Възникване и роля на маркетинга - същност и съдържание

08 ное 2007
·
522
·
5
·
453
·
288
·
2

Възникване и история на маркетинга, определение за маркетинг.
 

Тест по маркетинг

17 дек 2007
·
906
·
3
·
830

Фирма производител на луксозна козметика предлага нов артикул дезодоранти, предназначени за по-нископлатежоспособния потребителски сегмент. Каква стратегия на развитие на продуктовия микс е това?
 

“Международен маркетинг при електронната търговия”

23 окт 2006
·
1,092
·
12
·
2,756
·
298

Курсова работа по Международен маркетинг и електронна търговия!
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за 4-ти курс на тема "Маркетингови комуникации"
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Тестът съдържа 14 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 4-ти курс по Маркетинг и набляга на темата "Маркетингови комуникации".
Тестът е изготвен от:
Олга Бончева преподавател
(Лесен)
14
17
1
2 мин
03.08.2018
Маркетинг
тематичен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тест по маркетинг за студенти от трети курс в УНСС. Всички въпроси имат само един верен отговор.
(Лесен)
29
15
5
8 мин
03.10.2019
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Маркетингова стратегия на Лидл

Материал № 1294629, от 08 окт 2017
Свален: 150 пъти
Прегледан: 175 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 15
Брой думи: 3,637
Брой символи: 21,139

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Маркетингова стратегия на Лидл"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
12

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 366

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения