Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
Големина на текста:
СЪДЪРЖАНИЕ
1.Представяне на Lidlстр. 3
1.1.Историястр. 3
1.2.Предмет на дейностстр. 3
1.3.Lidl в Българиястр. 4
1.4.Постижения на марката в страната нистр. 4
1.5.Ценности на маркатастр. 5
2.Продуктова политика на компанията и пазари, на които предлага
продуктите си.
стр. 6
3.Място и роля на Lidl на вътрешния и международния пазар.стр. 8
4.Предимства и недостатъци на Lidl в сравнение с фирмите конкуренти на
вътрешния и международния пазар.
стр. 9
4.1.SWOT анализ стр. 10
5.Маркетинг стратегии на компанията на националния и чуждия пазар.
Маркетинг мероприятия, които организира компанията с цел привличане
на клиенти, задържане на вече съществуващите, противодействие на
конкуренцията и продуктите-заместители.
стр. 11
6.Дистрибуционни канали.стр. 13
7.Начини и средства на взаимодействие с клиентите. Онлайн маркетинг на
компанията.
стр. 13
8.Рекламни средства и канали, използвани от компанията на националния и
международния пазар.
стр. 14
Използвана литературастр. 15
1.Представяне на Lidl.
1.1.История
Lidl е част от немската Schwarz-Gruppe, оперираща в областта на търговията с
хранителни и нехранителни продукти. Основана е през 30-те години на ХХ век в
Германия със седалище Некарсулм и се отличава с бърз и постоянен растеж. Първият
1
магазин Lidl отваря врати през 70-те години на миналия век в град Лудвигсхафен и
поставя началото на една история за успешно и бързо развитие. До края на 80-те години
магазините Lidl са вече из цяла Германия. Експанзията в Европа продължава през 90-те
години и бързо се превръща в една от най-големите вериги магазини за хранителни
стоки. В края на миналия век компанията е номер 1 в Европа и е сред топ 10 търговци на
бързооборотни стоки в света.
Schwarz Beteiligungs GmbH е фамилна компания, чийто мажоритарен собственик
с 99,9% дял е фондацията Dieter Schwarz GmbH. Структурата на концерна включва осем
фондации (основните от тях са Lidl Stiftung & Co. KG и Kaufland Stiftung) и близо 600
дъщерни фирми. През последните години групата "Schwarz" си спечели славата на една
от най-динамично разрастващите се търговски компании в света. Двете й основни
дъщерни фирми са по-меката в дискаунта "Kaufland" и по-твърдата Lidl. При Lidl, от
която идват почти 60% от оборота на групата, близо две трети от бизнеса са на чужди
пазари (5,8 хил. от общо 9 хил. обекта).
В своята дейност Lidl следва проверени принципи практичност, прозрачни
правила за работа, ясни структури в управлението, колегиалност и справедливост в
отношението към служителите.
1.2.Предмет на дейност
Предметът на дейност на веригата е търговия на дребно с голямо разнообразие от
хранителни стоки и стоки за бита. Специализирана е в продажбата на бързооборотни
стоки в ниския ценови сегмент или т. нар. дискаунт сегмент. При този тип магазини най-
важното конкурентно предимство е ниската цена на асортимента. Затова голяма част от
стоките и продуктите, продавани в магазините на дискаунт веригите, са със собствена
марка.
Lidl следва принципи, които са гаранция за успех всеки ден и навсякъде
практичност, ясни структури в управлението, колегиалност и справедливост в работата.
Веригата залага на опростените структури и се концентрира върху важните неща. Зад
големия успех на компанията стои подбраният асортимент. Lidl разчита както на
собствени продукти, така и на утвърдени търговски марки. Магазините предлагат на
своите клиенти пресни плодове и зеленчуци с най-високо качество, прясно изпечени
хлебни изделия в голямо разнообразие.
2
Тази концепция е осигурила на веригата успешно и бързо развитие през годините,
което доказват магазините Lidl в Австрия, Белгия, Великобритания, Германия, Гърция,
Дания, Ирландия, Испания, Италия, Люксембург, Малта, Полша, Португалия, Словакия,
Словения, Унгария, Финландия, Франция, Хърватска, Холандия, Чехия, Швейцария,
Швеция и България. Днес повече от 150 000 служители в почти 10 000 магазина се
грижат ежедневно за това до клиентите да достигат пресни продукти с най-високо
качество на най-добра цена.
1.3.Lidl в България
Lidl присъства на българския пазар от ноември 2010 г. с едновременното
отваряне на 14 магазина в 11 града на страната. Възходът на веригата е бърз и в края на
2014 г. ICAP нарежда „Lidl Българияна второ място в класацията на ритейлърите в
страната в сектора на бързооборотните стоки, като се изключват магазинитеМЕТРО
Кеш енд Кери“, които са от друг формат. Разширяването на мрежата магазини в
страната нареди „Lidl Българиясред 50-те най-динамично растящи компании за 2014 г.
За годините от стъпването си в България веригата е създала търговска мрежа от над 70
магазина в 41 града и осигурява близо 1800 работни места.
Фиг. 1. История на Lidl в България
2010 2012 2014
Изт.: Lidl
1.4.Постижения на марката в страната ни
„Lidl България е носител на множество награди. През 2010 г. компанията
спечели отличиетоСграда на годината за логистичната си база, а през 2011 г. веригата
е отличена с наградата Мистър Икономика за принос в развитието на земеделието и
храните“. През 2012 г. „Lidl Българиязаема второ място в класацията на най-голямата
компания за консултиране в областта на човешките ресурси Aon Hewitt в шестото
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Маркетингова стратегия на Лидл

Лидл е международна фирма, представена в множество страни. Маркетинговата ѝ стратегия се съобразява с различните държави, в които е позициониран даден филиал...
Изпратен от:
sweetyhell
на 2017-10-08
Добавен в:
Курсови работи
по Маркетинг
Статистика:
152 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Управление на маркетинговия процес

09 юни 2006
·
1,631
·
10
·
1,274
·
1

Маркетингът започва от проучването на реални потребности на клиентите с цел тяхното най-ефективно удовлетворяване при успоредно постигане и на целите на производителя.
 

Влияние на маркетинга върху обществото. Маркетинга в интернет

11 юни 2006
·
1,287
·
22
·
2,760
·
120
·
1

Експлозивното развитие на медиите в наши дни дава възможст на много повече компании да продават продуктите и ус¬лугите си директно на клиентите - без посредници, използвайки традиционните медии
 

Предоставяне на клиента на удоволетворение и стойност. Ефикастност. Стойностна верига

11 юни 2006
·
629
·
11
·
1,221
·
82
·
1

Всички клиенти очакват все по-добро обслужване, както и извесна персонализация. Те възприемат все по-малко различия в продуктите и показват все по-малка лоялност към марката.
 

Анализ на потребителите на Кока Кола

17 окт 2006
·
1,831
·
11
·
1,274
·
286
·
3

Всяка страна има свои обичаи, правила, забрани. Затова преди да навлезе в пазарите на отделните страни и при разработването на стратегии за навлизане компанията опознава културната среда на тези страни, за да разбере как ще се приемат предлаганите от нея
« 1 2 3 4 5 6 7 8 9 » 11
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за 2-ри курс. Процеси за разработване на пазара
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тестът съдържа 10 въпроса от темата "Процеси за разработване на пазара". Всички въпроси имат само един верен отговор. Предназначени са за студенти по Маркетинг от 2-ри курс.
(Труден)
10
151
1
06.10.2016
Тест по Маркетинг за студенти от 2-ри курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тест по Маркетинг, които покрива основни теми от материала. Съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор.
(Труден)
10
104
1
1 мин
26.07.2018
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Маркетингова стратегия на Лидл

Материал № 1294629, от 08 окт 2017
Свален: 152 пъти
Прегледан: 190 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 15
Брой думи: 3,637
Брой символи: 21,139

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Маркетингова стратегия на Лидл"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
15

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 369

виж още преподаватели...
Последно видяха материала