Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
Големина на текста:
Университет за национално и световно стопанство
Курсов проект по Маркетинг
на тема
Анализ и оценка
на маркетинговата дейност на
компанията
„Кауфланд“- България
Изготвил: Александрина Боянова,
поток 163, група 1624, ф.№ 101110424
1
1.Представяне на компанията и бранша, в който тя оперира
„Kaufland“ спада към водещите фирми за търговия с хранителни стоки в Европа.
Веригата води началото си от Германия, където хипермаркетите осъществяват
дейността си под името „Kaufland“, „KaufMarkt“ и „Handelshof“. Компанията има около
1000 магазина общо в Германия, Чехия, Словакия, Полша, Хърватска, Румъния, а от 9
март 2006 вече и в България.
През 1930г. Йозеф Шварц обединява търговското си дружество с компания, търгуваща
с южни плодове. Новото предприятие търгува с основни стоки и с южни плодове, а по-
късно с по- богат асортимент от стоки, разрастването му е прекъснато от Втората
световна война, но продължава след края й. През 1972г. централата на „Кауфланд“ се
премества в Некарсулм, Германия и през 1984г. се открива първият хипермаркет
„Кауфланд“ в града. Началото на международното разрастване се поставя през 1998г.,
тогава „Кауфланд“ отваря врати за първи път в Чехия. Следва откриване на
хипермаркети „Кауфланд“ в Словакия, после в Хърватска, Полша и Румъния и през
2006г. веригата открива първия „Кауфланд“ в България. Вече в страната ни има 38
обекта в 27 града.
Компанията е избрана сред петстотинте най-силни потребителски марки на българския
пазар в резултат на независимо маркетингово проучване, което се е провело през 2009
от глобалната организация „Superbrands“ с партньорството на GFK България.
Веригата няма сътресения от икономически, организационен или друг фактор.
Още през първата година от навлизането си на българския пазар фирмата постига
относителен дял от потреблението на домакинствата на бързооборотни стоки, възлизащ
на 1,4%. Данните за 2007 г. показват, че това е годината на „Кауфланд“ с ръст от три
процентни пункта спрямо дела му от 2006 г. „Кауфланд“ достига първото място,
отличава се с висок темп на нарастване на относителния дял- през 2008г. достига до
6,2%. През 2009 г. "Кауфланд" излиза на печалба след тригодишен период, в който
постепенно стопяваше загубата от бизнеса си в страната. Нетният финансов резултат
на „Кауфланд“ през 2009г. е 513 хил. лв.
2
2.Анализ на маркетинговата обкръжаваща среда
-фактори на макромаркетинговата среда- PEST анализ
От изключително значение е непрекъснатото наблюдение и приспособяване на
фирмата към променящата се действителност. Пренебрегването на промените
във външната среда може да доведе до силни финансови сътресения, загуба на
пазарни позиции и дори фалит. Ето защо анализът на основните фактори,
влияещи върху дейността на компанията, е от особена важност. PEST анализът
представлява изследване на влиянието на външната среда върху конкретния
бизнес. Абревиатурата произлиза от:
P- politics,
E- economics,
S- social factors,
T- technological factors.
Изследването на външната среда е процес свързан с анализиране и
прогнозиране и който би трябвало да се извършва от човека взимащ
стратегическите решения в организацията, т.е. от ръководителя на
организацията. До колко полезен ще бъде анализът ще зависи от
компетентността на ръководителя, умението му да разчита сигналите на средата
и най-вече от умението му да прогнозира тяхното влияние.
•Политически фактори- стабилната политическа среда, членството на
България в ЕС и в НАТО са фактор, който превръща страната във все по-
привлекателна както за националните, така и за чуждестранните инвеститори.
Това ускорява развитието на пазарите, разширява и подобрява възможностите на
потребителите, доставчиците и конкурентите. Основната цел на политиката на
пазара на труда е увеличаване на заетостта и продължаване понижаването на
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Маркетинг и реклама

Анализ и оценка на маркетинговата дейност на компанията "Кауфланд" - България...
Изпратен от:
мартин
на 2016-05-11
Добавен в:
Доклади
по Маркетинг
Статистика:
31 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Бързооборотни стоки в България

12 ное 2008
·
615
·
21
·
5,027
·
762
·
1

В резултат на по-слабото икономическо развитие на България, домакинствата в страната заделят по-голямата част от дохода си за закупуване на храни и напитки, козметика и продукти за поддържане на дома. Наблюдава се възходящ тренд на развитието на пазара...
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,891
·
8
·
2,755
·
1,262
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Курсов проект по маркетинг

24 юли 2008
·
957
·
19
·
4,220
·
628

Разработване на рекламна стратегия на фирма за налагане на фирма на пазара.
 

Средства на международния маркетинг

12 апр 2007
·
1,015
·
3
·
290
·
175

90-те години са първото десетилетие, в което националните фирми по цял свят трябва да започнат да мислят глобално. С появата на по-бързи комуникации, транспорт и финансови потоци...
 

Възникване и роля на маркетинга - същност и съдържание

08 ное 2007
·
520
·
5
·
453
·
278
·
2

Възникване и история на маркетинга, определение за маркетинг.
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетингови изследвания за 4-ти курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Тестът съдържа 20 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 4-ти курс.
(Труден)
20
10
1
3 мин
17.08.2018
Тест по Маркетингов мениджмънт за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за контролна проверка знанията на студенти по Маркетинг и Мениджмънт.
(Лесен)
10
108
1
06.10.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Маркетинг и реклама

Материал № 1239988, от 11 май 2016
Свален: 31 пъти
Прегледан: 33 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Доклад
Брой страници: 14
Брой думи: 2,935
Брой символи: 18,883

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Маркетинг и реклама"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
8

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 345

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения