Големина на текста:
I.Теоретична част
1.Проблем, предмет и обект на изследването
Централният проблем на наастоящото маркетингово изследване е
предполагаемото припокриване на клиентите на търговските вериги за
хранителни стоки на дребно Lidl и Kaufland в рамките на българския
пазар.
Двете вериги са собственост на немския холдинг Шварц-групе (Schwarz-
Gruppe). Холдингът, в лицето на своите две вериги, е най-голямата
компания за търговия на дребно в Европейския Съюз, както и най-
големият работодател в Германия. Групата действа в почти всички
държави от Европейския Съюз, като веригата Kaufland има операции в
само седем страни от ЕС, главно тези от източна Европа – Германия,
Полша. Чешката република, Словакия, Румъния, България, Хърватия.
Веригата Lidl има много по-широк обхват на действие. Lidl действа във
всички 28 страни-членки на Европейския Съюз с изключение на Естония,
Латвия и Литва.
Проблемът на маркетинговото изследване е актуален, тъй като докато
разликите между двете вериги в пазарната стратегия са големи, целевия
пазарен сегмент на двете вериги е почти един и същ. И двете вериги
действат във формата „дискаунтър“, като Kaufland е мек дискаунтър,
докато Lidl е твърд дискаунтър. Lidl следва стратегия на абсолютно
разходно лидерство. Характерно за стратегията е съкращаване на всички
възможни разходи, особено тези, свързани с логистиката, транспорта и
персонала. Обектите на Lidl са малки, с малко на брой работещи във всеки
от тях. Работниците на Lidl трябва да извършват много на брой различни
задачи, вместо да имат фиксирана отговорност в обекта. Наред с това, Lidl
действа с изключително силна вертикална интеграция назад. Всички
продукти, предлагани в обектите на фирмата са собствени нейни търговски
марки, някои от които се произвеждат от местни производители под
съответната марка, а други от собствени производствени мощности на
Lidl.
От друга страна, Kaufland е мек дискаунтър. Обектите на Kaufland са
много по-близки до традиционния формат на супермаркетите и
хипермаркетите. Персоналът на обектите е много по-многоброен от този в
Lidl, също така складовите части на обектите са големи. Предлаганият
асортимент е едновременно по-широк и дълбок от този в Lidl, а ниските
цени се постигат чрез икономии от мащаба и близки отношения с
доставчиците. Мащаба на компанията я поставя в позиция на надмощие
над доставчиците.
Въпреки организационните и управленските различия в устройството на
Lidl и Kaufland като стопански организации, техните ниски цени и
подобни стратегии в разположението на обектите привличат подобни
клиентски сегменти от пазара. Потенциалното припокриване на клиентите
на двете вериги би могло да бъде опасно за тяхната дейност. Ако целевите
потребители на Лидл България и на Кауфланд България са твърде подобни
помежду си, това би могло да доведе до неволно конкуриране на двете
предприятия помежду си. Това би могло да застраши пазарните позиции на
двете предприятия, както и да ги остави уязвими за действията на другите
конкуренти на пазара. В настоящите пазарни условия, Лидл България и
Кауфланд България са водещи предприятия на пазара, на който оперират.
Съществува обаче опасност от свиване на общия пазарен дял на холдинга
Шварц в резултат от конкуриране между двете им търговски марки, вместо
ресурсите им да бъдаъ насочени към завоюване на клиенти на другите
участници на пазара или на изцяло нови пазарни сегменти.
Фирмата – обект на изследването е „Лидл България“ ЕООД.
Предприятието се занимава с търговия на дребно с хранителни стоки и
стоки за широко потребление. Търговските обекти на Лидл България са
големи супермаркети. Фирмата действа на пазара в България от 2010г.,
като до момента има 70 магазина в 39 български града. Служителите на
Лидл България са 1500 души.
2.Цели и основни изследователски въпроси
Цел на маркетинговото изследване е идентифициране на настоящия
социален и икономически профил на клиентите на Лидл България. Заедно
с това, друга цел на изследването е да се открие до каква степен клиентите
на Лидл България се припокриват с клиентите на Кауфланд България.
Изследователските задачи на изследването са подчинени на посочените
цели. Задачите са:
Маркетингова характеристика на настоящото положение на Лидл и
Кауфланд. Сравнение между маркетинговите миксове на двете
предприятия.
Избор на методи за набиране на информация.
Съставяне и провеждане на анкетното проучване
Обработка и анализ на информацията
За целите на изследването е нужно да се проучи маркетинговия микс,
използван от Лидл България и Кауфланд България на пазара в момента.
Смятаме, че потенциалното съвпадане между целевите клиенти би се
основало на близко подобие между маркетинговата стратегия на двете
предприятия.
Заради големия пазарен дял на предприятието Лидл България, всяка
представителна извадка от неговите клиенти на национално равнище би
била многобройна. Мащабът на фирмата ще направи провеждането на
маркетинговото изследване трудоемко и скъпо, а получените емпирични
данни ще бъдат с голям обем. За тази цел е нужно да се дефинират
изследователски методи, които да са подходящи за намиране на
достатъчно респонденти, при това при достатъчно ниски разходи.
3.Изследователски стратегии и методи за събиране на емпирични
данни
3.1.Изследователски стратегии
Изследователските стратегии представят генералната ориентация на
проекта по отношение събирането на данни. Те се определят от
фундаменталния характер на изследването и неговите цели. Те биват:
Формулативна стратегия
Цели да се разузнае за обекта на изследването, да се формулират
изследователските въпроси и хипотези.
Дескриптивна стратегия
Насочена е към количествено описание на предварително добре познати
аспекти на изследвания предмет и обект. Цели да се направи точна картина
на определена сфера от пазарната среда, параметрите на потребителско
поведение, действията на конкурентите и др.
Експериментална стратегия
Цели се установяване на причинно-следствени връзки между изследваните
явления.
Настоящото изследване следва дескриптивната изследователска стратегия.
Изследваният проблем и предмета на изследването са пряко свързани с
потребителското поведение на пазара.
3.2.Методи за набиране на емпирични данни

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Mаркетингово изследване на Лидл

Двете вериги са собственост на немския холдинг Шварц-групе (Schwarz-Gruppe). Холдингът, в лицето на своите две вериги, е най-голямата компания за търговия на дребно в Европейския Съюз, както и най-големият работодател в Германия...
Изпратен от:
Радослав Даниелов
на 2016-03-30
Добавен в:
Теми
по Икономика на предприятието
Статистика:
53 сваляния
виж още
Материалът се намира в следните категории:
Теми по Икономика на предприятието от Варна за Студенти несваляни с 6 страници Други
 
Подобни материали
 

Търговски марки

10 май 2008
·
81
·
8
·
1,321
·
89
·
1

Реферат - 8 стр. Търговски марки. Изгоди от търговските марки. Видове търговски марки. Избор на търговска марка. Протекция на търговските марки. Политика към търговските марки. Лицензиране на търговските марки.
 

Малки и средни предприятия

15 мар 2006
·
2,130
·
11
·
2,008
·
512

Малки и средни предприятия - разходи, финансови проблеми, данъчно стимулиране и др.
 

Бизнес план

20 яну 2008
·
3,301
·
2
·
318
·
381
·
11

При писането на бизнес план е важно да се съблюдава изчерпване, отделяне и единство на всички части...
 

Ценови стратегии

28 май 2006
·
1,041
·
2
·
478
·
64

Стратегията е средство за осъществяване на политиката на цените. За стратегията по цените са характерни следните моменти: • тя е свързана с генералната цел на ценообразуването; • тя засяга интересите на цялата Бизнес Организация;
 

Анализ на регистрираните търговски марки по класове

24 ное 2008
·
186
·
26
·
3,542
·
200

Марката представлява знак, който може да бъде представен графично и се използва за отличаване на стоките или услугите на едно физическо или юридическо лице от тези на друго на пазара...
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Икономика на предприятието
Тест по икономика на фирмата за 11-ти клас
изпитен тест по Икономика на предприятието за Ученици от 11 клас
Тестът съдържа 11 въпроса от темите: Форми на организация на бизнеса, Имущество на предприятието, Персонал на фирмата. Междинен тест за проверка на знанията на ученици от 11 клас, изучаващи тези предмети. Някои от въпросите имат повече от един верен отговор.
(Труден)
11
36
1
2 мин
17.07.2013
Тест по икономика на предприятието
изпитен тест по Икономика на предприятието за Студенти от 2 курс
Тест за изпит по икономика на предприятието 1 част. Всички въпроси имат само един верен отговор.
(Труден)
15
1,413
1
12.10.2012
» виж всички онлайн тестове по икономика на предприятието

Mаркетингово изследване на Лидл

Материал № 1232144, от 30 мар 2016
Свален: 53 пъти
Прегледан: 65 пъти
Предмет: Икономика на предприятието, Икономика
Тип: Тема
Брой страници: 6
Брой думи: 1,268
Брой символи: 8,100

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Mаркетингово изследване на Лидл"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Надя Кондова
преподава по Икономика на предприятието
в град Ямбол
с опит от  19 години
85

виж още преподаватели...
Последно видяха материала