Мая Капелова
преподава по Маркетинг
в град Ловеч
Големина на текста:
Икономически университет Варна
“Финансово-счетоводен факултет”
По: Маркетинг
На тема: “НИЛАНА” ООД
Изготвил: Проверил:
Милена Димитрова Гл. ас. д-р Евгени Станимиров
I курс, СК, 10гр Докт. Павлина Младенова
ф. N: 9331
Варна, 2006г
За фирмата
Фирма “Нилана” ООД е с предмет на дейност производство на
хляб. Днес “Нилана” ООД е динамично развиваща се фирма със
съвременно оборудване и широк продуктов асортимент. Благодарение
на внедрените иновационни технологии ежедневно се произвеждат
близо 100 000 хляба, което нарежада фирмата сред едни от големите
производители на територията на София и страната. Дейността на
фирмата е свързана с производство на широка гама масови, специални
и диетични хлябове, замразени и полуизпечени хлебни изделия,
хлебчета за сандвичи и с управлението на верига от 30 собствени
магазина за търговия на дребно, верига от хлебни и сладкарски къщи и
заведение за бързо хранене. Изброените дейности са съсредоточени в
отделни Бизнес единици.
I. Маркетингова среда
Върху поведението на фирмата на пазара и вземанто на
маркетингови решения оказват влияние фактори, които са извън
фирмата, представени в следващата схема:
Маркетингова макросреда
Демографски
фактори
Икономически
условия
Природогеографски
фактори
Политическа и
правна среда
Техника и
технология
Демографските фактори имат най-непосредствено влияние
към размера и структурата на пазара. За пазара на хляб, както е в
случая, част от тези фактори не оказват съществено значение. Става
дума за масов, хомогенен продукт и тук фирмата няма нужда да отчита
показатели като полова структура на населението, образователно
равнище, средна продължителност на живота. Можем да разгледаме
някои фактори, които могат да се вземат впредвид при пласмента и
реализацията на продуктите.
2
Например урбанистичните и миграционни процеси към
големите градове могат да се вземат предвид, когато се откриват
фирмени магазини, тъй като това е част от дейността на “Нилана”.
Фирмата се насочва към по-големите градове като София, Варна,
Пловдив и др.
Демографската обстановка в България се характеризира с
подчертано отрицателни тенденции: спад на раждаемостта, повишена
смъртност, масова емиграция и др., което окава влияние на размера на
пазара като цяло, тъй като фирмата взема предвид целия пазар при
разработване на маркетинговата си стратегия.
Икономическите условия се свързват предимно с етапа от
“бизнес цикъла”, в които се намира иконимиката на страната. През
последните години България започва да излиза от кризата, увеличават
се доходите, спада безработицата. При разработване на маркетинг-
микса доходите на населението няма да окажат влияние, тъй като
цената на единица хляб е относително ниска, а хлябът е традиционно
присъстваща храна в менюто на българина, тоест този продукт е с
ниска еластичност от гледна точка на цената и дохода. Фирмата може
да отчете и това, че потреблението на хляб на глава от населението е
почти фиксирано и ако днес едно домакинство потребява например 2
хляба, то утре те няма да станат 5.
Ако разгледаме равнището на инфлация, като част от
икономическата действителност, то може да се вземе впредвид при
формиране на цената на хляба. Ако темпа на инфлация е висок,
фирмата закупувайки например брашно, яйца и т.н, ще трябва да
продава продукта на цена, по-висока от производствените си разходи.
Природогеографките фактори имат косвено значение за
фирмата. Те оказват влияние върху производителите на
селскостопанска продукция, а от там и на нейната цена.
Природните условия могат да окажат неблагоприятно
въздействие върху дистрибуцията. Например през зимата обилните
валежи от сняг затрудняват придвижването на хляба до фирмените
магазини, от което фирмата търпи загуби.
По отношение на правната среда влияние оказват редица
закони и разпоредби. Например Закон за защита на
потребителите(обн.,ДВ,бр.99 от 9 декември 2005 г.) поставя пред
фирмата редица изисквания относно представяне на информация за
стоката, етикета, качестото на стоката, обозначаването на цените,
рекламата, сключването на договори и пр.;Закон за конкуренцията,
забраняващ ценовата дискриминация; Закон за храните(обн.,ДВ,бр.90
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Маркетингово проучване на "Нилана" ООД

Маркетингова среда - фактори, оказващи влияние. Национални особености и фактори на потребителско поведение. Пазарно равнище - пазара на хляб в България. Продуктов микс на фирмата. Нива на продукта. Стъпки на маркетингово изследване.
Изпратен от:
wildgirlll
на 2008-04-03
Добавен в:
Курсови работи
по Маркетинг
Статистика:
1,245 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Международни стратегически съюзи

16 май 2010
·
231
·
15
·
2,634
·
257

Международните съюзи между фирми в една и съща индустрия, които са базирани в различни страни, са едно от средствата за глобална конкуренция. Важна роля за нарастващия относителен дял на вариантите на международно сътрудничество в местните икономики...
 

Международен маркетинг

24 окт 2009
·
133
·
5
·
453
·
249

Джеймс Тагърт и Майкъл МакДърмот считат, че МБ може да бъде дефиниран като такива действия, които включват пресичане на националните граници...
 

Маркетинг в туризма

18 апр 2010
·
723
·
22
·
5,460
·
782

В България първото проучване на туристически пазар става през 1962 г. От Светозар Кръстев с негов екип. Проучват се предпочитанията на българите при избор на почивка, и кулинарните им предпочитания изобщо....
 

Туристически пазари и маркетинг

06 ное 2008
·
90
·
4
·
1,469
·
55

Пазарът се определя като категория на стоково – паричното стопанство.Същността му се търси в областта на стоково – паричните отношения...
 

Маркетинг понятия

23 апр 2010
·
126
·
8
·
2,253
·
186

Маркетинг – Маркетингът е организационна функция и съвкупност от процеси за създаване, комуникиране и доставяне на ценност за клиента и за управление на взаимоотношенията с клиенти по начин, който носи ползи за организацията и за всички свързани...
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Маркетинг
тематичен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тест по маркетинг за студенти от трети курс в УНСС. Всички въпроси имат само един верен отговор.
(Лесен)
29
21
1
7 мин
03.10.2019
Тест по Маркетинг за 2-ри курс. Процеси за разработване на пазара
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тестът съдържа 10 въпроса от темата "Процеси за разработване на пазара". Всички въпроси имат само един верен отговор. Предназначени са за студенти по Маркетинг от 2-ри курс.
(Труден)
10
151
1
06.10.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Маркетингово проучване на "Нилана" ООД

Материал № 122344, от 03 апр 2008
Свален: 1,245 пъти
Прегледан: 760 пъти
Качен от:
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 13
Брой думи: 2,193
Брой символи: 18,743

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Маркетингово проучване на "Нилана" ООД"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мая Капелова
преподава по Маркетинг
в град Ловеч
с опит от  19 години
5 783 136

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения