Големина на текста:
Специалност: „Икономика на търговията”- магистър
Дисциплина: „Стратегически маркетинг на търговска
фирма
РЕФЕРАТ
на тема:
Връзки с обществеността
Изготвилa:
1
Нина Узунова
Ф.н.:1422695
Съдържание:
Въведение……………………..……………………………………………...……………….3
1.Същност на връзките с обществеността…………………………………………….3
1.1. Дефиниции……………………………………………………………………….3
2.Възникване и видове връзки с обществеността……………………………………4
2.1. Възникване……………………………………………………………………….4
2.2. Видове връзки с обществеността……………………………………………….5
2.3. Видове инструменти на връзките с обществеността………………………….7
3.Организиране на кампания на връзки с обществеността (ПР кампания)………...7
4.Връзки с обществеността и рекламата……………………………………………..10
4.1. Прилики и разлики между реклама и връзки с обществеността……………10
4.2. Взаимодействие между реклама и връзки с обществеността………………..10
5.Връзки с обществеността и маркетинг……………………………………………..11
5.1. Прилики и разлики между маркетинг и връзки с обществеността………….11
5.2. Модели на взаимодействие между връзки с обществеността и маркетинга..12
5.3. Подкрепа на връзки с обществеността за маркетинговите дейности
поддържащи връзки с обществеността………………………………………..13
5.4. Маркетингова структура и връзки с обществеността………………………..14
6.Пример за успешна ПР стратегия…………………………………………………..15
Заключение…………………………………………………………………………………..16
Използвана литература……………………………………………………………………...17
2
Въведение.
Връзки с обществеността е сравнително нова наука и професия за нашата
страна. През последните няколко години е въведено това ново обучение в няколко
университета, също така има и доста средни училища, в който се изучава тази
специалност. В нашият живот се създават отдели и служби за връзки с обществеността,
назначават се хора които трябва да се занимават с тази наука. Доста специалисти, които
в практиката си изучават само най-същественото за връзките с обществеността, масово
навлизат в политиката, икономиката, света на спорта дори и в културният живот, но
нека не се залъгваме, че фактът за разбирането за същността и функциите на тази
професия, за възможностите на влияние в обществото са доста неправилни. С
натрупването на практически опит се поставят основите на българските традиции в
областта и наукатавръзки с обществеността”.
Public Relations (PR) е показателна управленска функция, която помага за поддържане и
установяване на разбирателство, сътрудничество, комуникация и одобрение между една
организация и нейните публики.Помага на мениджмънта да бъде непрекъснато
уведомяван и отзивчив към общественото мнение, набляга на управленската
отговорност за обслужването на обществените интереси, помага много на управлението
да е винаги наясно със ситуацията и ефективно да използва промените, за да служи като
една предопредителна система. Един от съвременните класици на PR, Едуард Бернайс
смята, че това е изкуство обърнато изцяло към социалната наука, в която под по -
голямо внимание са взети обществените интереси, отколкото финансовите.
1. Същност на връзките с обществеността.
1.1. Дефиниции:
? Връзките с обществеността включват разнообразни програми, предназначени да
лансират или да защитят имиджа на компанията или на отделните й продукти.
Маркетинговите връзки с обществеността често се използват за подкрепа на
корпоративната или продуктовата промоция и изграждането на имиджа. Те могат
да повлияят на информираността на обществото на многократно по-ниска цена
от рекламата и често са по-достоверни.
? Специфична система за организация и управление на социалната информация, за
да формира целенасочено мнение на обществеността или на определени целеви
групи в една или няколко държави.
Всяка стопанка единица, като информира често за своята работа, упражнява
въздействие върху конкретната част от потребителите и постепенно изгражда за себе си
обществено мнение и авторитет. Съобразявайки се с положителното, което разкриват
чужди и наши автори, определящи същността и съдържанието на понятието връзки с
обществеността, може да се каже, че те са комплексна дейност, която по същество
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
20 май 2020 в 10:48 ученик на 33 години от Севлиево - Второ ОУ "Стефан Пешев", випуск 2016
19 май 2020 в 20:26 потребител
15 май 2020 в 09:38 студент на 22 години от Велико Търново - Национален военен университет "Васил Левски", факулетет - Факултет "Общовойскови", специалност - индусртиален мениджмънт, випуск 2021
08 май 2020 в 19:32 студент на 41 години от Велико Търново - Великотърновски университет "Св.Св.Кирил и Методий", факулетет - Стопански факултет, специалност - Маркетинг, випуск 2021
06 май 2020 в 17:35 студент на 32 години от Свищов - Стопанска академия "Д. А.Ценов", факулетет - Търговски бизнес, специалност - Икономика на търговията, випуск 2020
17 апр 2020 в 16:12 в момента не учи на 28 години
25 мар 2020 в 19:52 ученик на 19 години от Варна - СОУ "Елин Пелин", випуск 2021
17 мар 2020 в 13:33 студент на 34 години от Бургас - Бургаски свободен университет, факулетет - Център по икономически и управленски науки, специалност - Счетоводство и контрол, випуск 2013
12 фев 2020 в 14:15 студент на 35 години от Велико Търново - Великотърновски университет "Св.Св.Кирил и Методий", факулетет - Стопански факултет, специалност - Маркетинг, випуск 2019
07 яну 2020 в 13:28 студент на 30 години от Велико Търново - Национален военен университет "Васил Левски", факулетет - Факултет "Общовойскови", специалност - Стопанска логистика, випуск 2020
 
Подобни материали
 

ПР-обслужване

26 фев 2006
·
1,290
·
20
·
3,094
·
230

Не може да се влиза в преговори или да се договарят условия с клиенти на основата на заплащане в зависимост от конкретни бъдещи резултати! ЗАЩОТО: ПР не може да се оценява според резултати за даден период от време.
 

Връзки с обществеността

13 ное 2009
·
337
·
8
·
1,087
·
391
·
1

Връзки с обществеността в кризисна ситуация.става въпрос за кризата и неините последици...
 

Връзки с обществеността

12 апр 2007
·
1,850
·
6
·
585
·
578
·
1

Пъблик рилейшънс е дискусионна категория по много причини, но най-вече поради своя интердисциплинарен характер.
 

Казус по Връзки с обществеността

18 фев 2008
·
347
·
8
·
356
·
317
·
2
·
1

В този казус става въпрос за две реклами, в които е допустата грешка както от страна на организацията възложител така и на рекламната агенция реализирала рекламният клип, а също така и телевизиите излъчили тези рекламни клипове...
 

Връзки с обществеността

01 апр 2009
·
451
·
10
·
1,353
·
530

"Болярка вт" ад е утвърден производител на пиво и безалкохолни напитки с дългогодишен опит. ние се развиваме успешно благодарение на постоянния стремеж за проучване и задоволяване изискванията на клиентите ни. притежаваме висококвалифициран...
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Реклама и PR
Тест по PR
междинен тест по Реклама и PR за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 25 отворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Лесен)
25
58
1
2 мин
12.01.2015
» виж всички онлайн тестове по реклама и pr

Връзки с обществеността

Материал № 1216526, от 10 яну 2016
Свален: 67 пъти
Прегледан: 97 пъти
Предмет: Реклама и PR, Икономика
Тип: Реферат
Брой страници: 18
Брой думи: 5,043
Брой символи: 33,268

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Връзки с обществеността"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения