Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
Големина на текста:
КУРСОВА РАБОТА НА ТЕМА:
Онлайн кампания на бизнес организация
(кампания: „От любов към живота. Avon срещу рака на гърдата)
1
СЪДЪРЖАНИЕ:
Профил на бизнес организацията ………………………………..……….стр.3
Реализация на онлайн кампания в интернет
/описание на кампанията/ …………………………………..……………..стр.8
Бюджет ……………………………………………………………..……..стр.12
Цел и задачи за реализация на кампанията …………………...………..стр.13
Комуникативни канали. Средства за реализация …………...…………стр.13
Предизвикателства ………………………………...……………………..стр.14
Период на реализация ………………………………………..…………..стр.15
Стратегия за провеждане на кампанията ………………….……………стр.15
Постигнати резултати. Мониторинг ……………………………………стр.16
Креативни аспекти на онлайн кампанията ………………..……………стр.17
Изводи, препоръки, ефекти ………………………………….………….стр. 22
2
Профил на бизнес организацията
КомпаниятаЕйвън Козметиксе създадена в далечната 1886г. Първоначално
била наречена “California Perfume”, но по-късно, нейният основател Дейвид МакКонъл я
преименува вЕйвън” – на името на реката в родния град на Уилям Шекспир.
Младият тогава МакКонъл обикалял от врата на врата продавайки книги, като с
всяка книга давал подаръкпарфюм. Оказало се, че интересът към парфюмите е много
по-голям от колкото към книгите. Така се стига до идеята за създаване на компанията.
Първият филиал на фирмата извън пределите на САЩ отваря врати едва 28
години след създаването на фирматапрез 1914г. Въпреки дългия и сложен път, който
Ейвънизвървява, днес фирмата жъне световни успехи като най-голямата в света в
директните продажби. Годишният и приход е над 10 милиарда долара, пазарът и се
разпростира в над 100 държави и има почти 6 милиона независими свои представители.
През 2012г. „Ейвън Козметиксотпразнува своята 123-годишнина редом с
компании като Кока Кола и Мерцедес. В този повече от едновековен опит, фирмата
успява да съхрани своите ценности, качество и приоритети. През 2000г. стартира
първата глобална рекламна кампания наЕйвънпод надсловНека поговорим”, която
е ориентирана към женската част от потребителите.
Сред предлаганите от фирмата продукти са декоративна козметика, мъжки и
дамски аромати, модни аксесоари, грижа за косата и кожата (както за мъже, така и за
жени), продукти за деца, както и продукти, символизиращи и допринасящи за
благотворителните кампании на организацията като тефтери, химикалки,
ключодържатели и др. Част от каузите са посветени на борбата с домашното насилие,
превенцията срещу рак на гърдата и др. Кампаниите, посветени на тези каузи са
световно известни, реализацията им всяка година набира сериозни приходи.
?ситуационен анализ:
Пазарът на козметика в България като цяло не търпи сериозни негативни
изменения, нещо повече, увеличава се с няколко процента всяка година. Най-
динамичното развитие е това на пазара на парфюмите и тукЕйвън Козметиксостава
предпочитан и доказан лидер на пазара. Според проучване на агенцияЕвромонитор
1
,
Ейвънпритежава дял от 30% от пазара на парфюми у нас и дори в условията на тежка
1
Латева, З. „Масовите парфюми движат пазара и в кризата” , вестникДневник”, 13.09.2009г., стр.7
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
31 май 2018 в 15:00 ученик на 24 години от Кюстендил - ПМГ "Проф. Емануил Иванов", випуск 2014
22 май 2018 в 12:13 студентка на 24 години от Свищов - Стопанска академия "Д. А.Ценов", факулетет - Стопански, специалност - Счетоводство и контрол, випуск 2020
09 фев 2017 в 09:52 студент на 34 години от Бургас - Бургаски свободен университет, випуск 2005
27 авг 2016 в 19:32 в момента не учи на 29 години от София
22 окт 2015 в 11:57 студент на 32 години от Габрово - Технически университет, факулетет - Стопански факултет, специалност - Стопанско управление, випуск 2017
 
Домашни по темата на материала
Анализ на психологическите аспекти на рекламна кампания на продукт, услуга, лице, кауза или събитие по избор.
добавена от zdrawko.chanew 20.05.2019
2
10
КУРСОВА РАБОТА - Антикризисен мениджмънт
добавена от zdrawko.chanew 17.05.2019
2
12
 
Онлайн тестове по Реклама и PR
Тест по PR
междинен тест по Реклама и PR за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 25 отворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Лесен)
25
56
1
2 мин
12.01.2015
» виж всички онлайн тестове по реклама и pr

Анализ на онлайн кампания на бизнес организация

Материал № 1191261, от 03 авг 2015
Свален: 5 пъти
Прегледан: 160 пъти
Предмет: Реклама и PR, Икономика
Тип: Анализ
Брой страници: 24
Брой думи: 4,645
Брой символи: 28,239
Цена: 5.00 лв. Закупи материала
Докладвай
Намери частен учител

Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
с опит от  3 години
79

Eли Христова
преподава по Реклама и PR
в град Пловдив
с опит от  18 години
1 324

виж още преподаватели...
Последно видяха материала