Мая Капелова
преподава по Маркетинг
в град Ловеч
Големина на текста:
Име:
Специалност:МИО
Казус по
строителна фирма “Дан – 92” ЕООД
Учебна:2006/2007 година
УВОД
Известно е, че от древни времена строителството има силно влияние за
развитието на обществото. Основните причини са две:
1.Всяка власт чрез строителството се стреми да увековечи своето
съществуване.
2.Непрекъснатата нужда от сгради за функциониране на обществото.
Установените пазарни механизми в нашата страна след 1990год. създадоха
условия за освобождаването на предприемаческата инициатива. За кратко време се
регистрираха множество фирми, в това число и фирми с основен предмет на
дейност на строителството. Ниската предприемаческа култура обаче стана основна
причина за провала на голям брой фирми. Всички изпитаха трудностите от
изоставането в икономическото развитие, от несъществуващите условия за
просперитета на предприемаческата дейност. Не правят изключение и много
строителни фирми, които поради непознаване на особеностите на свободния пазар
допуснаха грешки, довели ги до фалит.
Основната цел на дейността на всяка строителна фирма трябва да е свързана
с удовлетворяване на нуждите и изискванията на потребителите, а не с
предлагането на продукция, чието производство е породено само от ресурсните
възможности и абстрахирано от реалните изисквания на пазара. Стоките и
технологиите остаряват, но потребностите са винаги актуални.
Предмет на изследване ще бъде разработването на маркетингова стратегия,
защото тя подчинява целите на фирмата на основната цел на маркетинга –
удовлетворяване на потребителското търсене и извличане на максимална печалба.
По своята най-дълбока същност маркетинговата стратегия има двойнствена роля –
от една страна е ориентирана към нуждите на потребителите, а от друга – към
достигане на конкурентни предимства, като в най-пълна степен съответства на
външните възможности и заплахи и на фирмените ресурси и капацитети.
Обект на изследване е строителна фирма “Дан – 92” ЕООД, а целта на
настоящият казус е да се анализира текущото състояние на дадената фирма,
средата, в която тя функционира, да бъде предложена маркетингова стратегия,
вариантни идеи и концепции за развитие, актуализирани с променените условия и
изисквания на пазара.
Тези цели ще се реализират чрез изпълнението на следните задачи:
? извършване на обзор за разкриване на основните теоритични
източници и методични постановки, засягащи главните аспекти на
стратегическото маркетингово планиране;
? извършване на детайлно изследване на факторите на микро- и
макросредата, в която фирмата функционира, както и на вътрешната
среда на фирмата;
? разработване на бъдеща маркетингова стратегия и конкретизиране на
решенията и действията, свързани с развитието на ефективен
маркетингов микс за бъдещото развитие на дейността на фирмата.
2
2
КОНКУРЕНТНОСПОСОБНОСТ
Конкуренцията има равностойно значение като не се забравя, че
маркетингът е вътршно присъщ на развитата конкурентна пазарна иконимика.
Влиянието на външната конкурентна среда е най-тясно свързано с различните
типове пазарни конкурентни структури. Те се разграничават на основата на
показатели като характеристика на самите продукти – уникалност, цена,
качество и т.н.; броя на продавачите, мястото и ролятя на ценовата и неценовата
конкуренция, свободата или ограниченията за движениие на капитала,
технологии и хора в границите на съответната пазарна структура. Използването
на тези основни параметри откроява четири основни типа конкурентни пазарни
структури:
- свободна(перфектна или идеална)-класически представител е
борсовата търговия. Свободната конкуренция се обуславя от
т.нар. ценова конкуренция и показва максимума на
възможностите на регулиращия механизъм на самия пазар-
огромен брой продавачи и купувачи, близко до реалното
съотношение на търсене и предлагане. Такива са пазарите на
зърнени храни, цветни метали, текстилни суровини, кафе, какао
и др.
- монополистична – голям брой продавачи, приоритена роля на
ценовата конкуренция и висока степен на свобода на движение
на производствените фактори в границите на дадения отрасъл. В
тези условия фирмите насочват маркетинговата си политика към
завоюване на собствен пазарен дял, въз основа на имиджа на
марката, дизайна, опаковка и разфасовка на продукта и т.н.
представители на монополистичната конкуренция са обувната,
стъкларската, хранително-вкусовата и др. промишлености.
- олигополна- малък брой продавачи със солидни пазарни
дялове, добра диференция на продуктите, но и възможна
еднородност, с приоритет на неценовата конкуренция,
затруднено до невъзможно движение на производствените
фактори за даден отрасъл. В състояние на олигополна
конкуренция всяка компания е в състояние много внимателно да
следи и реагира на действията на конкурентите си. Този процес
води до най-активните и успешни обединения между самите
конкуренти под формата на международни стратегически
съюзи, което още повече затруднява действията на
аутсайдерите. Олигополна конкуренция се наблюдава при
отрасли, тясно свързани с науката- автомобилостроене,
електроника, електротехника и др.
- монопол- концентриран върху контрола на цените и пазара в
един производител, най – често свързан с уникалност на
продукта или с въвеждането на нов продукт, необходимостта от
големи инвестиции, което затруднява опитите за нарушаване на
монопола от страна на конкурентите.
3
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
КОМЕНТАРИ
(1-10 от 1)
nina250 написа на 07 дек 2009 ОТГОВОРИ
студент на 24 години от София , Колеж по мениджмънт, търговия и маркетинг
 
Домашни по темата на материала
управление на маркетинговата дейност във строителна фирма
добавена от shener_5_abv_bg 02.05.2012
0
67
Анализ на средата на организацията Х
добавена от victoria.plamenova 08.01.2018
2
21
Подобни материали
 

Реферат по маркетинг - Концепцията „Жизнен цикъл на продукта”

27 ное 2010
·
251
·
10
·
1,317
·
347

Продуктите, подобно на потребителите си, имат свой жизнен цикъл. Концепцията „Жизнен цикъл на продукта” (ЖЦП)1 се основава на постановката, че продуктите
 

Концепция на жизнен цикъл на продукта

09 яну 2010
·
218
·
5
·
455
·
229

За пръв път понятието жизнен цикъл на продукта (ЖЦП) се използва от Теодор Левит през 1965г. Според него пазарният живот на продукта (жизнен цикъл) преминава през няколко основни етапа от внедряването му на пазара до неговото отпадане (извеждане)...
 

Ценова политика

15 май 2008
·
358
·
8
·
937
·
271

Ценова политика на Винзавод Асеновград. Фактори, които оказват влияние върху цените на продукцията. Методи на ценообразуване.
 

Директен маркетинг

13 фев 2009
·
336
·
4
·
788
·
447

Директен маркетинг - основен конкурентен инструмент...
 

Насърчаване на продажбите

12 юли 2009
·
304
·
5
·
532
·
352
·
1

Насърчаването на продажбите е част от комуникационната политика на дадено заведение, хотел, ресторант и т.н. ...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Маркетинг
тематичен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тест по маркетинг за студенти от трети курс в УНСС. Всички въпроси имат само един верен отговор.
(Много лесен)
29
1
1
03.10.2019
Тест по Маркетингови изследвания за 4-ти курс
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 4 курс
Тестът съдържа 20 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 4-ти курс.
(Труден)
20
13
1
3 мин
17.08.2018
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Cтроителна фирма “Дан – 92”

Материал № 118740, от 26 мар 2008
Свален: 1,421 пъти
Прегледан: 965 пъти
Качен от:
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Казус
Брой страници: 16
Брой думи: 3,422
Брой символи: 30,750

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Cтроителна фирма “Дан – 92”"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мая Капелова
преподава по Маркетинг
в град Ловеч
с опит от  19 години
5 747 131

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения