Големина на текста:
Задача
ПО
Оценяване на маркетинговите решения
РАЗГЛЕЖДАНА КОМПАНИЯ:
КОКА-КОЛА ХБК БЪЛГАРИЯ АД
ИЗГОТВИЛИ:ПРОВЕРИЛ:
Александър ДрагановДОЦ. Н. ЩЕРЕВ
Курс 4, Бизнес икономика, ф.н. 112230
1.Цели на маркетинговата оценка
Разглежданата компания еКока-кола Хеленик Ботълинг Къмпани България“.
Ще бъде направена оценка на маркетинговите решения в компанията. Тъй като Кока-
кола е лидер в пазара на безалкохолни напитки, а от скоро оперира и на базара с
алкохолни, компанията трябва да има изградена една от най-добрите маркетингови
стратегии.
Целите са да се разгледат в детайли маркетинговата стратегия, план и
проучванията, които компанията прави. Очакванията от маркетинговото проучване са
организацията да има своя маркетингова стратегия, която да отговаря на всички шест
елемента, да има точно определен и ясен маркетингов план, отговарящ стриктно на
основните пет елемента и да прави подробно маркетингово проучване на пазара, на
който оперира. Причината за високите очаквания от компанията са че групата
Хеленик“, към която е иКока-КолаБългария оперира в 28 страни на три континента.
2.Coca-cola HBC Bulgaria
Кока-Кола ХБК България е компания, която е лидер на българския пазар за
безалкохолни напитки. Тя притежава около 50% от пазарния дял в тази категория. През
годините компанията разшири многократно своето портфолио. В него към момента има няколко
основни групи продукти: газирани напитки, сокове и нектари, студен чай, енергийни напитки,
минерална вода и алкохолни напитки. Представители от тези групи са: Кока-кола, Фанта,
Спрайт, Капи, Нестий, Монстър, Банкя и от алкохолните напитки са: Джак Даниелс, Финландия
и други.
Мисията на Кока-Кола ХБК България е да дарява свежест на
потребителите, да бъде партньор на своите клиенти, да възнаграждава акционерите и да
обогатява живота на местните общности, сред които развива дейност. В същото време е
важно да осъществява своята дейност отговорно, за да гарантира устойчивото развитие
на компанията, местните общности и света, в който живеем. Кока-Кола ХБК
България е местна компания, която произвежда продукти за българския пазар, в
български заводи, които се снабдяват предимно от български доставчици и в които
работят български граждани. Опазването на околната среда е друга важна тема за „Coca
Cola Hellenic“ и компанията я взема предвид при осъществяване на всяка една от своите
дейности.
Целите пред компанията са увеличаване на пазарния дял във всички
категории, заемане на втора позиция по пазарен дял при минералните води, оптимизация
на разходите и увеличаване на нетните печалби на компанията. За увеличаване на
пазарния дял целите на компанията са да увеличи броя на ключовите клиенти за сметка
на директните такива, с което да подобри качеството на обслужването и
взоимоотношенията с клиентите. Ключовите клиенти (КА) получават по-ниски цени, по-
взискателно отношение и по-голямо внимание от търговския представител, който
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
31 май 2020 в 00:36 ученик на 24 години от Габрово - ПГТ, випуск 2015
28 май 2020 в 22:36 потребител
24 май 2020 в 13:49 студентка на 29 години от София - УНСС, факулетет - Маркетинг и мениджмънт, специалност - Маркетинг, випуск 2020
14 май 2020 в 09:12 студент на 20 години от Пловдив - Университет по хранителни технологии, факулетет - Стопански факултет, специалност - Индустриален мениджмънт, випуск 2022
11 май 2020 в 23:16 ученичка на 24 години от Силистра - ОУ "Иван Вазов", випуск 2016
11 май 2020 в 22:04 студент на 20 години от София - УНСС, факулетет - Икономика общество и човешки ресурси, випуск 2022
02 май 2020 в 19:04 студент на 29 години от София - СУ "Св. Климент Охридски", факулетет - Геолого-географски факултет, специалност - Управление на човешките ресурси, випуск 2020
30 апр 2020 в 15:19 ученичка на 23 години от Стара Загора - ГПЧЕ "Ромен Ролан", випуск 2016
08 апр 2020 в 13:15 студент на 23 години от Добрич - Икономически университет гр. Варна, випуск 2020
28 фев 2020 в 16:02 потребител
 
Домашни по темата на материала
комуникационен микс и стратегия на Кока Кола
добавена от maya.minkova.12 15.11.2015
1
15
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти, изучаващи дисциплината, но и за по-широк кръг от интересуващи се и любители.
(Лесен)
10
144
1
04.10.2016
Маркетинг
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 5 курс
Теста може да послужи като самоподготовка за изпита по маркетинг в Икономически университет - Варна. Всички въпроси са само с един верен отговор.
(Труден)
26
8
1
11 мин
31.07.2019
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Маркетингово изследване на Кока-кола

Материал № 1180609, от 19 май 2015
Свален: 168 пъти
Прегледан: 252 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 15
Брой думи: 4,015
Брой символи: 24,629

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Маркетингово изследване на Кока-кола"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Харалан Василев
преподава по Маркетинг
в град Хасково
с опит от  3 години
315

виж още преподаватели...
Последно видяха материала