УНИВЕРСИТЕТ ПО БИБЛИОТЕКОЗНАНИЕ И
ИНФОРМАЦИОННИ ТЕХНОЛОГИИ
КУРСОВА РАБОТА
на тема:
МЕДИЙНА МАНИПУЛАЦИЯ
Изготвил:
1
СЪДЪРЖАНИЕ:
1.УВОД3
2.МЕДИЙНА МАНИПУЛАЦИЯ3
3.10 НАЧИНА ЗА МАНИПУЛАЦИЯ4
4.МЕДИЕН ПОДБОР5
5.РЕКЛАМА5
6.ПРОПАГАНДА7
7.ЗАКЛЮЧЕНИЕ8
2
УВОД
Медиите, колкото и независими привидно да са в днешно време, всъщност са
управлявани и работят за нечий интерес. В класацията "Репортери без граница" за
медийна свобода, България заема място номер 100. Няколко начина за убеждение върху
масовата аудитория чрез тях са рекламата, пропагандата и манипулацията. За най-
големи манипулации на медиите се смятат унифицирането на нагласи и подборът на
новините. Някои от социалните технологии за убеждаващо въздействие имат приети
етични кодекси, чието съдържание ограничава възможностите им за манипулиране.
Подобни кодекси имат българските медии и специалистите по връзки с обществеността.
Поради особеното място на рекламата в потребителското общество и тясната и
обвързаност с масмедиите, са приети множество административни законови мерки,
които да ограничават използването й за манипулативни цели. Не е тайна, че значителна
част от техния бюджет и печалба се формира от рекламни постъпления, включително и
на тези, които са субсидирани от държавата. От средствата за масова комуникация най-
голямо влияние върху хората оказва телевизията, защото предава информацията
предимно по визуален начин, който се възприема най-лесно. Освен това степента на
грамотност при телевизионните зрители не е от голямо значение. Същевременно при
радиото, книгите и пресата информацията се възприема вербално, което означава, че се
налага влагане на допълнителни усилия за съзнателното и възприемане. Очертаните
различия предопределят до голяма степен начина, по който отделните медии оказват
влияние – радиото и пресата са по-подходящи за директно убеждаване, докато
телевизията – за периферно. Двата начина се използват от всички масмедии и са мощно
масово средство за убеждаване и влияние. Поради възприемането им като авторитетен
източник на информация и масовия им и всеобхватен характер убеждаващото
въздействието на медиите е многопластово.
Медийна манипулация
Масмедиите имат възможност да въздействат и на подсъзнателно равнище. Един от
най-известните примери в тази посока е свързан с известния „25 кадър“. Той
представлява вградено съобщение в кино- и телепредавания, които са на прагово ниво на
възприемане от човек (за 1/30 от секундата). Тези съобщения не се виждат или чуват, но
се възприемат подсъзнателно. Механизмът е аналогичен с този на прайминг ефекта и е
експериментално потвърден. Независимо че ефектът от този начин на въздействие е
оспорим, тъй като не е потвърден в реални условия, той е забранен по етични
3
90
