Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
Големина на текста:
„Твърде често маркетинговите проучвания се провеждат
единствено, за да не се изостане от конкурентите или просто по
навик.Това води до напразно пилеене на пари.“
Радослава Цънцарова / Маркетинг / 1308451005
Маркетинговото проучване е систематично проектиране,събиране,анализиране и
докладване на данни,свързани със специфична маркетингова ситуация,с която
организацията се сблъсква“.От това определения за маркетингово проучване, формулирано
от Гари Армстронг и Филип Котлър можем да изведем основната цел на маркетинговото
проучванесъбиране и анализ на информация за пазара, която може да ни помогне за
решаването на конкретен маркетингов проблем.
Тоест провеждането на маркетингови проучвания просто по навик или за догонване
на конкурентите влиза в противоречие с основната цел на маркетинговите проучвания.Това
е така, защото те са проучвания, които не целят решаването на конкретен маркетингов
проблем.
Найчесто маркетинговите проучвания се правят с цел: описание и обяснение на
дадено маркетингово явление,прогнозиране на пазарни явления,предписания за
маркетингови действия.Когато са проведени правилно,маркетинговите проучвания могат
да ни кажат какво е най-важно за нашите клиенти и да ни помогнат да изведем
приоритетите си.Те помагат да се избере правилния път за растеж на организацията и да се
определи максималния и потенциал.Маркетинговите проучвания трябва да бъдат част от
фирмената стратегия в дългосрочен план,ако фирмата е решила да ги използва.Това
изключва провеждането на стихийни маркетингови проучвания.
Защо маркетинговото проучване по навик или за наваксване с конкурентите е загуба
на пари? Маркетинговото проучване неизбежно е свързано с много разходи.Това е и
причината, поради която много фирми не използват тази практика.Но цената на
маркетинговото проучване не е само общата сума, която плащаме за провеждането му.От
нея трябва да извадим цената на дългосрочните позитиви от проучването и пропуснатите
негативи.Тоест в дългосрочен план при целево провеждане на маркетинговото проучване
неговата цена се оправдава с постигнатите резултати.Този ефект се губи при маркетингово
проучване, инициирано без конкретен маркетингов проблем.В това проучване биха се
вложили пари,които просто ще потънат - резултатите от него не биха довели до
дългосрочни ползи за организацията,които да оправдаят направените разходи.
В заключение мога да кажа, че организации, които не могат да определят своя бизнес
проблем, неизменно провеждат маркетингово проучване по неправилни причини.
При провеждане на проучване по навик, организацията трябва да се запита дали
проучването е все още релевантно.Най важният въпрос преди да осъществим
маркетингово проучване е - каква стойност би създало проучването.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Маркетингови проучвания

Маркетинговото проучване е систематично проектиране, събиране, анализиране и докладване на данни, свързани със специфична маркетингова ситуация, с която организацията се сблъсква...
Изпратен от:
Р. Георгиева
на 2015-04-28
Добавен в:
Домашните работи
по Маркетинг
Статистика:
0 сваляния
виж още
 
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Маркетинг
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 5 курс
Теста може да послужи като самоподготовка за изпита по маркетинг в Икономически университет - Варна. Всички въпроси са само с един верен отговор.
(Труден)
26
6
1
14 мин
31.07.2019
Тест по Маркетинг за 2-ри курс. Процеси за разработване на пазара
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тестът съдържа 10 въпроса от темата "Процеси за разработване на пазара". Всички въпроси имат само един верен отговор. Предназначени са за студенти по Маркетинг от 2-ри курс.
(Труден)
10
142
1
06.10.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Маркетингови проучвания

Материал № 1175478, от 28 апр 2015
Свален: 0 пъти
Прегледан: 1 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Домашна работа
Брой страници: 1
Брой думи: 361
Брой символи: 2,293

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Маркетингови проучвания"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Мария Василева
преподава по Маркетинг
в град Айтос
с опит от  4 години
11

Марио Мънков
преподава по Маркетинг
в град София
с опит от  2 години
1 354

виж още преподаватели...
Последно видяха материала