Големина на текста:
Организациите с идеална цел прилагат ПРпрограми с
разнообразни тактики в различни области, но всички се занимават с
програми на обществени услуги и печеленето на обществено доверие.
Агенциите в сферата на здравеопазването, организации за социална
помощ, църквите, образоивателните институти или групите в областта
на искуството зависят от обществената подкрепа. Всички те са
подвластни на социалните, политическите и икономическите тенденции,
което от своя страна изисква професионален мениджмънт и пъблик
рилейшънс. Това не означава, че трябва нещо старо да се каже на
обществото или да не му се казва нищо.
Напротив, в повечето организации с идеална цел си поставят
следните ПРцели:
?Да се спечелят доверие и подкрепа за мисията на организацията.
?Да се развият канали за комуникация с всички групи, които
използват услугите на организацията.
?Да се създаде и поддържа благоприятен климат за набиране на
фондове.
?Да се подкрепя развитието и спазването на обществен ред,
благоприятен за мисията на организацията.
?Да се информират и мотивират основните членове на организацията
като служители, доброволци и опекуни, за да се посветят и работят
продуктивно в подкрепа на мисията и целите на организацията.
Докато тези мисии са общи за повечето структори с идеална цел,
методите и нивото на сложност на ПРпрактиката са много различни.
Сравнено с други подобни организации, например болниците често
инвестират повече средства в ПР и в програми за маркетинг и развитие.
На практика някои болници се променят в организации без идеална цел,
т.е преследват печалба. Често ползват тактики от областа на ПР и
маркетинга, които са почти толкова сложни, колкото и тези в средите
на големите корпоративни компании. Като резултат те поставят основи
за поведение, които другите болници трябва да следват, за да оцелеят.
От друга страна, много агенции за социална помощ нито имат
финансовите средства, нито нужната подготовка, за да полагат
необходимите усилия. За изпълнение на ПР програмите някои
организации с идеална цел използват непрофесионалисти или
доброволци, които имат желание да работят в тази област.
ПРпрактиката в организациите с идеална цел обхваща голяма
голяма гама от методи и услуги. В едната крайност са одтелни
практици, които организират несложни и неструкторирани кампании по
публичност. В другия край на спектъра са големите отдели от
професионалисти, реализиращи планове, основани на задълбочени
изследвания, заедно с подходящо спонсориране и подкрепа на външни
консултанти. ПРпрактиката в организациите с идеална цел се разви
през 80 – те години и продължава да расте заедно със сектора за
благотворителност.
БЛАГОТВОРИТЕЛНОСТ И ФИЛАНТРОПИЯ
Ролята на организациите с идеална цел не винаги е била толкова
важна, каквато е днес. През 1940 г. е имало само 12 500 организации,
освобоидени от данъци, които не са били свързани с църкви, и само 82
000 през 1950 г. Днес има повече от 700 000, като найголемия бум се
отбелязва през 1970 г. Организациите с идеална цел съществуват като
специална категория в закона за данъци, с което се признава, че
обществото делегира някои обществени услуги на частни
организации".”И въпреки, че продължават дебатите върху това дали
разнообразието от благотворителни организации, освободени от данъци,
наистина представляват категория, която може да бъде смислено
определена, рядко се дискутира взаимната зависимост между
правителство и неправителствен сектор.
На практика доброволните и филантропските дарения са
единствения извор за подкрепа на много социални, здравни, културни
организеции и дори за искуството в различни общини. Всяка година
почти 40 милиона души работят на доброволни начала в подобни
организации. Вътрешната служба за доходи докладва, че има повече от
един милион организации в САЩ, които са освободени от данъци,
разделени на частни фондации, деклариращи доходи от около 20
милиярда долара. Въпреки тези впечатляващи суми броят дарители и
дарени долри е достатъчен, за да задоволи разтящата нужда от услугите
на благотворителните организации. Пъблик Рилейшънс става все по
важен в сектора за благотворителност, тъй като в турболентния
икономически и обществен климат всяка година възникват все повече
нови проблеми.
ПРОМЕНЯЩИЯТ СЕ КЛИМАТ
Неправителственият сектор функционира в климат на промени.
Основните са:
1. Прехвърляне на отговорността за обществени услуги и помощ от
правителствени програми към доброволчески организации.
2. Увеличаване на конкуренцията между дарителските групи за
финансова помощ и съдействие от страна на доброволци.
3. Растящ обществен интерес към отчетността и почтеността на
организациите, освободени от данъци.
4. Увеличаване на разходите и трудностите при набиране на фондове.
5. Намаляване на привързаността към общността от страна на шефовете
на компании и другите професионалисти, които се подчиняват на
тенденцията да се местят често, за да напредват в кариерата си.
ПРОМЕНЛИВА ФУНКЦИЯ
Този климат доведе до дълбоки промени във функциите на ПР
практиците в организации с идеална цел:
1. Маркетинговите концепции и менисжмънтът чрез целите се
превърнаха във важна част от комуникационните стратегии.
2. Технологиите разшириха комуникационната селекция и достъпа до
информация, но в някои случаи като този селектронното
духовенствоповдигнаха въпроси за етиката, легитимността и
правото на личен живот.
3. Платената реклама се превърна в основна контролируема
комуникационна тактика за неправителствените организации, най
вече в здравеопазването.
4. Съществува нарастващ натиск от страна на лидерите в
неправителствения сектор да се ползват услугите на ПР
професионалисти.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Ролята на Пъблик Рилейшънс в организации с идеална цел

Организациите с идеална цел прилагат ПР – програми с разнообразни тактики в различни области, но всички се занимават с програми на обществени услуги и печеленето на обществено доверие...
Изпратен от:
todor_ddd
на 2015-03-07
Добавен в:
Курсови работи
по Бизнес комуникации и кореспонденция
Статистика:
5 сваляния
виж още
 
 
Онлайн тестове по Бизнес комуникации и кореспонденция
Тест по Основи на комуникациите за студенти от 3-ти курс
изпитен тест по Бизнес комуникации и кореспонденция за Студенти от 3 курс
Тестът е използван на изпита по дисциплината "Основи на комуникациите" в УНСС. Съдържа 21 въпроса, всеки от които има само един верен отговор.
(Труден)
21
20
2
4 мин
03.11.2016
Тест по бизнес комуникации и ПР за 1-ви курс
изпитен тест по Бизнес комуникации и кореспонденция за Студенти от 1 курс
Тестът съдържа 15 въпроса, всеки един от тях има само един верен отговор.
(Лесен)
15
82
1
1 мин
24.07.2013
» виж всички онлайн тестове по бизнес комуникации и кореспонденция

Ролята на Пъблик Рилейшънс в организации с идеална цел

Материал № 1162913, от 07 мар 2015
Свален: 5 пъти
Прегледан: 6 пъти
Предмет: Бизнес комуникации и кореспонденция, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 22
Брой думи: 4,604
Брой символи: 30,145

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Ролята на Пъблик Рилейшънс в организации с идеа ..."?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала