Големина на текста:
Маркетингова стратегия на Pepsi Kola
1.Описание, мисия и цели на компанията Pepsi Kola
2.Водеща концепция и философия на организацията.
3.Маркетингова информационна система
4.Маркетингова макро- и микро среда
4.1.Икономическа среда
4.2.Политическоправна среда
4.3.Културна среда
4.4.Потребители на Pepsi Kola
4.5.Конкуренти на компанията на българския пазар
5.Маркетингов микс на Pepsi Kola
6.Маркетингова организация и контрол
1
Маркетингова стратегия на Pepsi Kola
В настоящият процес на глобализация и мащабност в действията на
фирмите, големите корпорации все повече си приличатте се стремят да
прилагат най-новите технологии, копират методите за подобряване на
качеството, подражават си като прилагат откритията в мениджмънта и т.н.
Всичко това намалява и размива различията между тях, като затруднява
публиката в нейната ориентация. В подобна обстановка корпорацията, която
е в състояние да бъде уникална, печели отлични позиции в конкурентната
битка. Уникалността на една корпорация може да бъде изразена в
неповторими характеристики на предлаганите от нея продукти или услуги, в
тяхната рядкосттрудно се намират, в изпреварването на конкурентите
продуктите/услугите за първи път се предлагат и пр. В основата на
уникалността, обаче, винаги стоят потребностите на потребителя, изразявани
чрез очаквания за точност, коректност, навременност, сигурност,
привлекателност и т.н.
С важно значение за всяка една отделна фирма е изграждането на
позитивен имидж, лоялност към марката, което е пряко следствие от нейната
продуктова, производствена, маркетингова и като цяло фирмена политика,
цели и задачи, които си е поставила. Днес конкурентната борба за пазарни
позиции и нови клиенти се води не толкова чрез разработването на елементите
на маркетинга, но чрез актуални системи и техники за въздействие върху
потребителите, като водещи критерии са политически, икономически и най-
вече социални фирмени примери с цел полза за обществото.
Корпоративният имидж на една корпорация или компания има за задача
да създаде позитивна нагласа от страна на публиката. Но пред него стои и
друга задачада диференцира (да отдели, да позиционира) корпорацията от
2
множеството други организации, които днес се реализират в пазарното
пространство и които предлагат на публиката сродни по качество продукти.
1. Описание, мисия и цели на компанията Pepsi Kola.
Концепцията да се живее живота максимално, да се
живее за мига е концепция която ние от Пепси също
споделяме. Екстремните спортове са една област, която на
живо реализира тази концепция. Независимо дали хората
биха го направили или не, най малкото биха погледнали и
биха си казали - "Ето това ми се ще да го опитам!". И в това
се изразява истинското признание.
Саймън Лодън, маркетинг мениджър наПепси
Мисията дава представа за основните насоки в дейността на фирмата и
областите, в които е избрала да развива своя бизнес. Тя намира отражение в
целите, които фирмата си поставя, като те я конкретизират и детайлизират.
Стратегиите очертават начина и пътищата за достигане на фирмените цели. В
това число мисията наПепси е насочена към задоволяване на
потребителските желания и тя е водеща през годините на развитие на
компанията като на тази цел се изгражда и фирмената политика и стратегия.
Маркетинговата стратегия от своя страна, като част от общата фирмена
стратегия, съдържа избора и анализа на целевите пазари и създаването и
поддържането на подходящ маркетинг микс.
При разработването на ефективна стратегия е необходимо да се вземат
под внимание два комплекса променливи величини-тези, имащи отношение
към маркетинг микса, и тези, които съставляват маркетинговата среда.
Променливите на решенията на микса - продукта, дистрибуцията, промоцията
и цената, са фактори, върху които организацията има контрол. Променливите
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Маркетингова стратегия на Pepsi Kola

В настоящият процес на глобализация и мащабност в действията на фирмите, големите корпорации все повече си приличат–те се стремят да прилагат най-новите технологии, копират методите за подобряване на качеството, подражават си като прилагат откритията...
Изпратен от:
Боян Меразов
учител на 2015-02-19
Добавен в:
Курсови работи
по Маркетинг
Статистика:
3 сваляния
виж още
 
 

Маркетингова стратегия на Pepsi Kola

Материал № 1158146, от 19 фев 2015
Свален: 3 пъти
Прегледан: 98 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 20
Брой думи: 3,609
Брой символи: 23,767
Цена: 7.00 лв. Закупи материала
Докладвай
Намери частен учител

Харалан Василев
преподава по Маркетинг
в град Хасково
с опит от  3 години
315

виж още преподаватели...
Последно видяха материала