Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
Големина на текста:
ADVB011 Основни характеристики на видео изображението в рекламата
Продуктово позициониране (product placement) – възникване, развитие, възможности и
ограничения. Дигитално продуктово позициониране в България и по света
Десита Иванова
Реклама
f55790
Продуктовото позициониране или “Product placement” е популярен маркетингов похват в
Западна Европа и САЩ. Експертите го определят като “скрита реклама”, при която дадена
марка, стока или услуга е включена в сюжета най-често на филм или на радио или
телевизионно предаване. Това обикновено се прави срещу заплащане или друга услуга
от страна на рекламодателя. Въпреки огромния си обхват, този тип реклама е забранен в
новини, религиозни и детски предавания.
Възникване
Появата на продуктовото позициониране датира още през 19 век, като за пръв път се
използва в литературата. По времето, когато Жул Верн публикува своя приключенски
роман “Около света за осемдесет дни” (1873г.), който в последствие се превръща в
световен хит, транспортните и корабните компании лобират за това да влезнат в тази
история. Романът излиза в сериен формат, но е неизвестно дали авторът е получил
някаква сума пари за това.
В киното продуктовото позициониране се появява година след създаването и
прожектирането на първия филм от братя Люмиер. През 1896г. те осъзнават потенциала
на своето изобретение и влиянието му върху масите и в краткия филм “Ден за пране в
Швейцария“, който е един от първите филми прожектирани някога, новаторите
стратегически вмъкват кадър със сапун “Sunlight“. Това “вмъкване” е дело на продуцента
Хенри Лаваши-Клаус, който по това време работи и като публицист за сапунената
фабрика “Lever Brothers“. Въпреки това, няма категорични данни дали този ход е довел до
увеличаване на продажбите на марката сапуни.
Според Джей Нюел, асистент професор към “Greenlee School of Journalism at Iowa State
University“- “Първият product plаcement не е бил инцидентен. Той е стар колкото Холивуд.”
През 1925г. актрисата Мери Пикфорд изтъква ползата от марката сапун “Lux Laundry
Soap“ във филма “Little Annie Rooney”. По този начин козметичната компания се
превръща в пионер в повишаването на стойността на бранда, благодарение на Холивуд.
След години компанията отново използва този подход във филма “Отнесени от вихъра“.
Те създават нов похват, който в последствие става известен, като кръстосана кампания.
Lux предлагат брошки, еднакви с тази на главната героиня срещу сумата от $ 0,15 и
покупка на комплект сапуни. В последствие този модел набира бърза скорост и известни
личности участват в кръстосаната кампания и до днес.
Ролята на продуктовото позициониране в нямото кино също е съществена. През 1930г. то
се превърнало в глобален тренд. Пример за това са производителите на пури “White owl“,
които заплащат $ 250 000 на продуцента на филма “Белязаният“ от 1932 г., за да сложат
в устата на актьора Пол Муни една от тях. Същото се случва и през 1941г, когато
цигарената компания Chesterfield сключва приблизително същата сделка с продуцентите
на “Никога няма да бъдеш богат“ с Фред Астер в главната роля.
Интересно е, че терминът “продуктово позициониране” се появява в пресата едва през
1982г, а преди това е било наричано скрита експлоатация.
Бумът на продуктовото позициониране се осъществява в края на 20-те години на миналия
век, породен от желанието на компаниите да привлекат вниманието на потребителите
към продуктите си. Филмовите студия се убедили във финансовите ползи от product
placement и започнали да почитат все повече този подход. През 90-те години започнала
истинската надпревара за кръстосаната промоция. По това време се възродили и
филмите за James Bond.
Защо продуктово позициониране?
От психологическа гледна точка повтаряемостта на телевизионния клип води до
намаляване на впечатлението, вниманието и запомняемостта му от страна на зрителя. С
други думи, ние не осъзнаваме първото, десетото или стотното излъчване на една
телевизионна реклама. Просто след даден брой излъчвания преставаме да виждаме
показаното. Именно заради този факт, рекламодателите започват да търсят други начини
за приковаване на зрителския интерес.
Рroduct plаcement се явява като решение на проблема, тъй като е форма на реклама, при
която марка, продукт, знак или корпоративно име са стратегически позоционирани в
киното и телевизията. В телевизионните предавания например, водещият и неговият гост
пият Coca Cola от чаши, на които ясно се забелязва логото на марката. Освен това всяка
отделна рубрика в предаването бива спонсорирана от различни компании.
(Продуктово позициониране в American Idol)
Рекламираният продукт може да бъде показан по няколко основни начина, а именно:
1/ директно от героя или героите, които го използват;
2/ вербално, като бъде назван в диалог;
3/ чрез показване на логото, разположено на продукта, билборд или друго място;
4/ като вид декорация или реклама, показана в самия филм.
Подобен пример е случая с “Ramses Condoms“ във филма “Смъртоносно оръжие 2“ през
1989 г. и рекламните спотове включени в сюжета на “Специален доклад“.
За ефективното позициониране за изработват специални стратегии, както и сложни
маркетингови планове за кръстосани промоции на филми и марки. За да представи новия
си модел BMW 328i, компанията използва филма “Златното око“.
Apple също прилага тази стратегия в “Мисия невъзможна“ и “Денят на независимостта“
през 1996 г., за да запознае клиентите с новата си серия лаптопи.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
13 авг 2019 в 18:43 студент на 43 години от Варна - Медицински колеж към МУ Варна, факулетет - копеж, специалност - Медицинска сестра, випуск 2016
 
 
Онлайн тестове по Реклама и PR
Тест по PR
междинен тест по Реклама и PR за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 25 отворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Лесен)
25
56
1
2 мин
12.01.2015
» виж всички онлайн тестове по реклама и pr

Продуктово позициониране

Материал № 1150662, от 27 яну 2015
Свален: 53 пъти
Прегледан: 67 пъти
Предмет: Реклама и PR, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 8
Брой думи: 1,626
Брой символи: 9,891

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Продуктово позициониране"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
с опит от  3 години
77

Eли Христова
преподава по Реклама и PR
в град Пловдив
с опит от  18 години
1 324

виж още преподаватели...
Последно видяха материала