Големина на текста:
ИКОНОМИЧЕСКИ УНИВЕРСИТЕТГР. ВАРНА
КатедраМаркетинг
К У Р С О В А Р А Б О Т А
по Технология на рекламата
ТЕМА: Разработване на рекламна кампания на кафе
Лаваца
Научен ръководител:Изготвили:
Гл. ас. Биляна МитковаМихаела Тодорова Ф.524
Кристияна Кръстева Ф.536
Нели Иванова Ф.553
Валя Йорданова Ф. 605
19.05.2014 година
Увод
Целта на рекламната кампания на кафеЛавацае да привлече повече потребители
и истински ценители на качественото кафе. КафеЛавацае специфичен продукт, който
има вече изграден имидж и обособен пазарен дял. Принадлежи на високия клас кафе и не се
предлага в всички магазини, което изисква творческото послание да е изчистено,
отличаващо се, естествено и уникално. Избрахме рекламната кампания на италианската
фирмаЛаваца” , защото те представят продуктите си по един нестандартен, забавен и
увлекателен начин. Компанията успява да ни представи един наглед труден за рекламиране
продукт, каквито са кафените пакети по изключително интригуващ начин.
До момента рекламата на продукта е била съсредоточена върху традиционния
календар, който пленява и до днес ценителите на красивите фотографии и провокира
интереса на много фотографи по света. Създадени са и поредица от рекламни кампании с
известни личности като Нимо Монфреди, Лучано Павароти и Джордж Клуни и др..
Продуктът е добре познат на българския пазар, именно затова целта на рекламната
кампания е запазване на лидерските позиции и повишаване на пазарния дял, чрез
увеличаване на целевата аудитория и потенциалните групи потребители.
Целта ни е да убедим потребителите, че марката кафеЛавацане е само луксозно и
скъпо кафе, а символ на италианската идентичност и качество. Чрез нашата реклама на
кафеЛавацасе опитваме да представим марката, като символ на начина на живот. Да
убедим потребителите, че кафето може да ги отведе до необятни кътчета и да навее
прекрастни спомени от миналото.
Изложение
I. Сутиационно-сегментационен анализ
1. Ситуационен анализ
1.1 Фирмен профил
Историята на кафеЛавацазапочва през 1895г., когато Луиджи Лаваца отваря
малък магазин на улицаВия Сан Томазо” 10 в Торино, Италия. Създателят на марката е
първият експериментатор, който решава да смеси кафени зърна от различни сортове и
така получава хармоничен и ароматен продукт, който да предложи на клиентите си. През
60-те години компанията първа в света въвежда вакуумната опаковка за съхранение на
кафето. По този начин се запазват неизменни всички качества на продукта в продължение
на месеци. През този период компанията прави и своите първи стъпки в света на рекламата
и комуникацията. Лаваца залага на обучението на своите служители. За целта е създадена
мрежа от 45 кафе-лаборатории по цял свят, където специалистите непрекъснато работят
върху качеството на кафето. Лабораториите са отворени за всеки един клиент, който желае
да научи как се прави отлично еспресо и да се запознае с особеностите на технологичния
процес на производството на кафеЛаваца”. Специалистите, работещи за марката, се
отличават с изключителната си находчивост и постоянното налагане на иновации в кафе
културата. Именно на неспирния ентусиазъм на компанията се дължи бързото достигане на
изключително голямата популярност на марката. Лаваца залага на постоянната си грижа за
развитието на кафеената култура навсякъде по света и на околната среда като цяло. Това
намира израз в техния проект- Tierra за устойчиво развитие на места като Хондурас, Перу и
Колумбия, който включва развитие на земеделието, подобряване на кафе културата и на
условията на труд. Бранда предлага голямо разнообразие от кафе на зърна, кафе на капсули
и различни кафе специалитети с маркатаЛаваца”. В допълнение компанията е разработила
и различни разтворими продукти: мляко, шоколад, бульони, чай. За да подпомогнат
разпознаваемостта на марката са създадени брандинг консумативи, като картонени и
пластмасови чаши, захар, сметана и др. Разбира се предлагат и голямо разнообразие от кафе
машиниЛаваца”. Позволяващи бързо и лесно приготвяне на кафе с отлично качество
както у дома, така и във офиса и вендинг автомати с различни характеристики,
функционалности и капацитет. Lavazza Blue и Lavazza Espresso point са двата вида
капсулни системи, с коитоЛавацае представена на пазара. Под всяка от тези марки се
предлагат повече от 10 вида кафе на капсули, приготвени от сортове арабика и робуста.
ДнесЛавацае лидер когато става въпрос за качество и е символ на италианското
еспресо и италианската идентичност в световен мащаб. „Лавацае мащабно промишлено
предприятие, което се е утвърдило като лидер на пазара в Италия. Експанзията на
компанията обхваща 80 страни, както и седем преки партньорски компании в основните
европейски страна и Съединените щати. През 1995г. марката стъпва на българския пазар.
През тази година са продадени едва 5 тона от ароматното кафе. Днес количествата са
нараснали до 800 тона годишно, което е сигурен знак за качеството на кафеЛаваца”.
1.2 Анализ на пазара в България
Българинът предпочита кафето му да е силно, горчиво и ароматно, елексир на
който да се наслаждават продължително време. В България почти не се пият къси кафета
от една-две глътки на крак, както в Италия. Традицията е кафето да се употребява
минимум половин час и хората да водят дълъг, задушевен разговор около напитката. Също
така се възприемаме като експерти що се отнася до качествено и луксозно кафе с
неповторим вкус. Определено, за много от любителите на магическата напитка, това е кафе
Лаваца”. Както вече споменахмеЛавацастъпва през 1995 година на българския пазар

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Разработване на рекламна кампания на кафе

Целта на рекламната кампания на кафето е да привлече повече потребители и истински ценители на качественото кафе. Търговската марка кафе е специфичен продукт, който има вече изграден имидж и обособен пазарен дял...
Изпратен от:
pami_71
на 2014-11-08
Добавен в:
Курсови работи
по Реклама и рекламна политика
Статистика:
210 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Реклама


Реклама (от френски réclame от латинското reclamo, „извиквам“) е разпространявана във всякаква форма и с всякакви средства привлекателна информация....
 

Външна и транспортна реклама


Приблизително 80% от разходите за реклама, правени по света в края на 80-те години, се падат на следните рекламни средства – пресреклама и графични рекламни издания, реклама по електронни медии, директна реклама....
 

Анализ на реклама


Анализ на реклама на IBM, комплексна със снимка на самта реклама и описание на всеки елемнт в нея...
 

Анализ на реклама на бира


Анализ на реклама на бира Ариана представлява описание на рекламата, обекта и нейната цел в смисъл целева аудитория посланието, което тя носи и описание на силните и слабите й страни....
 

Анализ на конкретна телевизионна и радио реклама


Анализ на телевизионна и радио реклама, цели на рекламата, анализ на текста, звукови и визуални ефекти...
 
Онлайн тестове по Реклама и рекламна политика
Тест по реклама за студенти от 5-ти курс
изпитен тест по Реклама и рекламна политика за Студенти от 5 курс
Тест по реклама за студенти от Пловдиския университет, магистърски програми по бизнес икономика. Тестът съдържа 20 въпроса, всеки от които има само един верен отговор.
(Лесен)
20
182
1
14.02.2014
» виж всички онлайн тестове по реклама и рекламна политика

Разработване на рекламна кампания на кафе

Материал № 1127729, от 08 ное 2014
Свален: 210 пъти
Прегледан: 248 пъти
Предмет: Реклама и рекламна политика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 21
Брой думи: 6,934
Брой символи: 40,691

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Разработване на рекламна кампания на кафе "?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала