Големина на текста:
МЕЖДУНАРОДНО ВИСШЕ БИЗНЕС УЧИЛИЩЕ
Ботевград
Магистърска теза
Тема: „Маркетингови
решения за въвеждане на
нов продукт/услуга на
пазара”
ДИПЛОМАНТ:НАУЧЕН РЪКОВОДИТЕЛ:
Ботевград
2008 год.
2
Съдържание:
Стр.
Въведение3
Глава първа: Теоретични основи за маркетинговите решения за въвеждане на
нов продукт/ услуга на пазара
6
1 Последователност на технологичните етапи6
2. Информация13
3. Методи и техники по технологичните етапи17
4. Политика за развитие на продукта21
5. Теоретичен анализ на процесите 27
Глава втора: Маркетингова дейност на Дружество “Винарна Поломие 1959”
АД
33
1.Представяне на фирмата 33
2.Диагностичен анализ 35
3.Основни изводи от диагностичния анализ на “Винарна Поломие 1959”АД и
насоки за подобряване на анализираните дейности и резултати
48
Глава трета: Маркетингови решения за въвеждане на нискоалкохолно
естествено пенливо вино
50
1.БКГ – анализ 50
2. Матрица на “Дженерал Електрик”51
3. Дефиниране на пазара53
4. Представяне на концептуалното състояние на продукта57
5. Оразмеряване на етапите по алгоритъма на разработване на продукта58
6. Технология на нискоалкохолно естествено пенливо вино 63
Заключение66
Използвана литература67
3
Въведение
Новите пазарни реалности в нашето общество наложиха нови изисквания към
стопанските субекти. Огромно значение придобива дейността на организациите и
предприятията с оглед на тяхната ефективност и конкурентоспособност. При настъпилите
изменения в стопанската конюнктура и нейната динамичност, всяка стопанска единица
трябва да следи техническите и технологични изменения и да организира дейността си така,
че следейки отделни показатели и аспекти на производството да повишава своята
ефективност.
Всяка организация се стреми да избере и приложи най-ефективните методи и средства
за управление на дейността си, т. е. да приеме определени принципи на фирмено управление,
да изработи съответстващи на тези принципи стратегия и политика и да приложи подходящи
средства за водене на конкурентна борба.
Познати са различни методи, форми и средства в процеса на управление на дейността
на отделните предприятия. Сред тях особено стабилно и ефективно място заемат тези
концепции, които най-пълноценно съответстват на пазарната икономика. Днес маркетингът
все повече се разглежда като изкуство да се прави пазарна политика във фирмите и
предприятията, на основата на която да се предлагат стоки и услуги, ориентирани към
потребностите, конкурентната ситуация на пазара и обкръжаващата среда. При този подход е
съществено, че не само пазарът се разглежда като гъвкаво и динамично образувание, но и
предприятието се разглежда като елемент на пазара, което е подложено на същия натиск за
гъвкаво приспособяване към него.
Една от устойчивите тенденции в икономическото развитие на България през
последните години е засилващата се конкуренция между фирмите. Израз на тази тенденция,
който има решаващо значение, е разработването и въвеждането на пазара на нови продукти.
То се предпоставя от ролята, която решенията, свързани с продукта, имат като крайъгълен
камък на всички останали маркетингови решения. В съвременните условия успешните
продукти са измежду основните средства за водене на конкурентна борба.
Организациите и предприятията все повече осъзнават необходимостта от
разработване на нови стоки и услуги и свързаните с това изгоди. Срокът на живот на сега
съществуващите стоки се съкращава и те трябва да се заменят с нови.
Но новата стока може да претърпи и неуспех. Рискът, свързан с новаторството, е
голям, но толкова големи са и свързаните с него материални изгоди. Залог за успешна
дейност е вземането на добри маркетингови решения за работа с идеи за нови стоки

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
07 дек 2019 в 17:28 студент на 22 години от Русе - Русенски университет "Ангел Кънчев", факулетет - Бизнес и мениджмънт, специалност - Публична администрация, випуск 2020
01 дек 2019 в 11:58 студентка на 37 години от Враца - ВСУ "Черноризец Хравър, специалност - Бизнесадми, випуск 2018
 
 
Онлайн тестове по Икономически анализ
Тест по икономически анализ
изпитен тест по Икономически анализ за Студенти от 5 курс
Тест по икономически анализ даван на изпита. Въпросите са само с един верен отговор.
(Труден)
10
60
1
27.08.2012
» виж всички онлайн тестове по икономически анализ

Маркетингови решения за въвеждане на нов продукт на пазара

Материал № 1107954, от 11 юни 2014
Свален: 180 пъти
Прегледан: 231 пъти
Предмет: Икономически анализ
Тип: Дипломна работа
Брой страници: 67
Брой думи: 15,070
Брой символи: 94,822

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Маркетингови решения за въвеждане на нов продук ..."?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Павлинка Георгиева
преподава по Икономически анализ
в град Горна Оряховица
с опит от  2 години
2 465 65

Пенка Тодорова
преподава по Икономически анализ
в град Бургас
с опит от  16 години
132 46

виж още преподаватели...
Последно видяха материала