Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
Големина на текста:
Университет за национално и световно стопанство
специалност „Икономика на индустрията“
Курсова работа по
„Реклама и презентационни техники“
Изготвил : Димитър Чавдаров Михайлов Ръководител:
Група : 1554доц. В. Хутова
Ф.№ 292001
2013г.
Съдържание
1.Увод
2.Заблуждаваща и неразрешена сравнителна реклама
2.1.Европейска директива за подвеждащата реклама и
агресивни търговски практики
2.2.Национален съвет за саморегулация
3.Примери от практиката на Комисията за защита на
конкуренцията
3.1.«Лачита» ООД - Въвеждане в заблуждение
3.2.«Макс Телеком» ООД - Забрана за заблуждаваща и
сравнителна реклама
3.3.«Адифарм» ЕАД Имитация на външен вид, опаковка,
маркировка
3.4.«Дивена» ООД Имитация на фирма, марка
4.Заключение
5.Използвана литература
1.Увод
Заветната цел на рекламата е „джобът” на потребителя. За да достигне до него
тя използва всевъзможни техники и прийоми – достоверни и недотам достоверни,
искрени и недотам искрени, почтени и псевдопочтени и други. Широката аудитория
отдавна е уловила тези рекламни трикове, поради което понятия като манипулативна
реклама, подвеждаща реклама, нелоялна реклама съвсем не са чужди на
потребителското ухо. Манипулативните реклами не само губят доверието на своите
адресати, те грубо погазват принципите на професионалната етика и освен това са
една от явните форми, чрез които се нанасят сериозни вреди на конкурентите
2.Заблуждаваща и неразрешена сравнителна реклама
Целта на настоящото изложение е да представи формите на нелоялната
реклама, пряко свързани с въздействието върху вземането на решение за покупка от
страна на потребителя и отнасящи се до продукти и услуги. Според Закона за
защита на конкуренцията нелоялна конкуренция е всяко действие или бездействие
при осъществяването на стопанска дейност, което е в противоречие с
добросъвестната търговска практика и уврежда или може да увреди интересите на
конкурентите в отношенията помежду им или в отношенията им с потребителите. В
този план като нелоялна конкуренция се счита:
•Увреждането на доброто име на конкурентите;
•Въвеждането в заблуждение, имитация, нелоялно привличане на
клиенти.
В тази посока рекламата често оперира с принципно забранени от Закона за
защита на конкуренцията нелоялни търговски практики. Те се определят като
такива, ако противоречат на изискването за добросъвестност и професионална
компетентност, и ако променят или е възможно да променят съществено
икономическото поведение на потребителя. Безспорно търговците трябва да
действат коректно, честно и добросъвестно, предлагайки ни своите продукти, като
не бива да допускат да ни влияят по начин, който би навредил на икономическите ни
интереси. Бившият еврокомисар по защита на потребителите Миглена Кунева е
категорична в позицията си, че „нелоялните практики мамят потребителите и
изкривяват конкурентните пазари. В единния пазар на Европа не може да има място
за търговци, които оказват натиск, тормозят или подвеждат потребителите, особено
по Коледа най-активният търговски сезон. Затова Европа застава начело и приема
едни от най-строгите правила в света срещу подвеждането на потребителите и
продажба под натиск”.

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Заблуждаваща и неразрешена сравнителна реклама

Целта на настоящото изложение е да представи формите на нелоялната реклама, пряко свързани с въздействието върху вземането на решение за покупка от страна на потребителя и отнасящи се до продукти и услуги....
Изпратен от:
Димитър Михайлов
на 2013-12-08
Добавен в:
Курсови работи
по Реклама и PR
Статистика:
50 сваляния
виж още
 
Подобни материали
 

Заблуждаваща и сравнителна реклама

04 юни 2010
·
81
·
10
·
2,456
·
84

Чрез рекламата се дава информация ,стимулират се продажбите и се насърчава оборота,но въпреки това необход...
 

Нелоялната реклама и конкуренция

19 апр 2008
·
421
·
11
·
1,511
·
220

Това е проект даващ примери за различни реклами нарушаващи ЗЗП и ЗЗК на България.
 

Поведение на потребителя в процеса на вземане на решение за покупка на бира

28 окт 2010
·
250
·
44
·
8,055

Да се изследва процеса на вземане на решение за избор и покупка на бира. Да се изведе типа решение за покупка на бира. Да се изследва зависимостта между пола и честотата на на покупка на бира....
 

Влиянието на рекламата в интернет и начини за взаимодействие с потребителите

27 мар 2006
·
1,157
·
25
·
5,241
·
274
·

Влиянието на рекламата в интернет и начини за взаимодействие с потребителите - същност на интернет рекламата, аудиторията, видове рекламни формати и влиянието им върху потребителите, игри и много други.
 

Неетична реклама

05 окт 2007
·
434
·
3
·
463
·
119

Неетична е тази реклама, която въвежда в заблуждение относно производителя, продукта и/или целевата група адресати.
1 2 »
 
Онлайн тестове по Реклама и PR
Тест по PR
междинен тест по Реклама и PR за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 25 отворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Лесен)
25
58
1
2 мин
12.01.2015
» виж всички онлайн тестове по реклама и pr

Заблуждаваща и неразрешена сравнителна реклама

Материал № 1050245, от 08 дек 2013
Свален: 50 пъти
Прегледан: 57 пъти
Предмет: Реклама и PR, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 12
Брой думи: 2,547
Брой символи: 15,730

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Заблуждаваща и неразрешена сравнителна реклама"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Намери частен учител

Росица Великова
преподава по Реклама и PR
в град Русе
с опит от  3 години
81

Eли Христова
преподава по Реклама и PR
в град Пловдив
с опит от  18 години
1 330

виж още преподаватели...
Последно видяха материала
Сродни търсения