Творчески стилове в рекламата. Класификацията на основните
творчески стилове в България
i
По въпроса за класификацията на творческите стилове в рекламата са
публикувани много научни материали, но въпреки всичко този въпрос си
остава дискусионен. В специализираната литература могат да се намерят
разнообразни подходи за типологизиране на творческите стилове, които са
плод на научните търсения на изследователите от цял свят.Основната
причина за многообразието на класификационните системи се дължи най-
вече на междукултурните различия, които оставят своя отпечатък върху
рекламата във всяка страна.
ii
Изследването на творческите подходи в реклама у нас показа
наличието на 7 основни стила на рекламно творчество, които са
представени в следващата таблица
iii
.Всеки от установените рекламни
стилове е основен и съдържа няколко подварианта. Подробното
разграничение на разновидностите е направено за всеки рекламен стил
(табл. 1).
Основни стилове на
рекламно творчество
Подвидове
1.Стил на рекламното
представяне
1.1.Стил на ‘‘чисто‘‘ представяне на
продукта/марката
1.2.Стил на фактологично обяснение
1.3.Стил на поднасяне на продуктова
информация
1.4.Стил на организационното
(корпоративно) представяне
1.5.Стил на платените рекламни
публикации
2.Стил на рекламните
асоциации
2.1. Начин на живот
2.2. Метафора
2.3. Метонимия
2.4. Знаменитости
3.‘‘ Образователен‘‘ стил3.1. Образователен стил с участие на
презентатор
3.2. Образователен стил чрез одобрения и
препоръки
3.3. Демонстративен рекламен стил
3.3.1.Стил на демонстрация ‘‘в
употреба‘‘
3.3.2.Стил за демонстрация ‘‘преди и
сега‘‘
3.3.3.Стил на сравнителни демонстрации
3.3.3.1.Стил на директно (челно
сравнение)
3.3.3.2.Стил на индиректно сравнение
3.3.3.3.Стил на ‘‘най-добрата‘‘ марка
3.4.Стил на аналогията/контрапунктите
3.5.Стил от вида ‘‘Как да…‘‘
4. Драматичен рекламен стил4.1.Стил ‘‘част от живота‘‘
4.2.Стил ‘‘разрешаване на проблем‘‘
5.Забавен рекламен стил5.1.Хумористичен стил
5.2.Сценичен стил
5.3.Музикален стил
5.4.Стил на поместване на продукта и
рекламни филми в интернет
6.Фантастичен рекламен стил6.1.Анимация
6.2.Специални видео ефекти
7. Стил на подтикване към
действия
7.1.Логически рекламен стил
7.2.Стил на натиск за покупка
7.3.Стил на настояване за директна
реакция
Таблица 1
Класификация на стиловете на рекламно творчество у нас
Необходимо е да се отбележи, че в практиката рекламните стилове
най-често се прилагат смесено – една реклама може да бъде метафорична и
едновременно с това да е хумористична и т.н.
i Катранджиев, Хр.,Методически аспекти при разработване на рекламна кампания, Университетско
издателство Стопанство, УНСС, София 2008
ii Интересно изследване за влияние на културата и по-точно на международните различия върху
творческите стилове в рекламата е публикувано в Marieke de Mooij, Global Marketing and Advertising:
Understanding Cultural Paradoxes, SAGE Publications, London, 1998.
iii Вж. Катранджиев,Хр., Класификация на рекламните стилове у нас-резултати от контент анализа на
рекламата в българските медии, Годишник на УНСС, 2008.
89
13
