Големина на текста:
Казус „Икеа”
1
Историята за ИКЕА започва през далечната 1926г., когато основателят й Ингвар Кампрад се родил в семейство 
на наследници на немски емигрантикоито пристигнали в Швецияза да търсят по­добър животТой израстнал във 
фермата Елмтарюд в селцето АгуннарюдОт първите букви на своите именана чифлика и населеното място близо до 
него по­късно той създава фирменото наименование “ИКЕА”. Още на пет години момчето започнало да се занимава с 
търговияПърво продавало кибритени клечки на съседите от кварталаа по­късно намерило и още клиентиОткрило
че ако купи в Стокхолм кибрит на едро и после го продава на дребно може да реализира печалбадори и ако 
поддържа ниски цениПо­късно Кампрад разнообразил “асортимента” със семена за цветяпоздравителни картички
коледни играчкимоливи и писалкиКогато станал на 17 годинивместо да продължи образованието сиИнгвар 
основал „ИКЕА”. В началото фирмата продавала всичкокоето можело да се намери с голяма отстъпка ­ моливирамки 
за картинипортмонетадамски чорапогащиПоръчките се получавали по пощатаСтоките били превозвани до гарата 
с местния фургон за мляко и от там заминавали към клиентитеКампрад бързо забелязалче неговите конкуренти 
предлагат и мебели и решил да направи същотоЗа целта той се обърнал към местен производител и скоро „ИКЕА” 
предложила първото си креслонаречено “Рут”. По същото време дейността се разрастнала достатъчно и били 
пуснати първите реклами на фирмата в местния вестникЗапочнало издаването и на брошурата “Новости от “ИКЕА”, 
която се разпространявала заедно с бюлетина на Съюза на фермерите от районаПрез 1951 година бил публикуван и 
първият каталог на „ИКЕА”. Практикакоято се е запазила и до днес.
През 1953 „ИКЕА” започнала ценова война с основния си конкурентВсяка от двете фирми се опитвала да 
предложи по­ниски цени на клиентите сиЗа да не предизвика недоверие у клиентите си „ИКЕА” открила първата си 
мострена залаПо този начин всеки сам можел да се убедиче въпреки изключително изгодните ценине се прави 
компромис с качеството на продуктитеПървият магазин с марката „ИКЕА” бил отворен 7 години по­късноотново в 
ЕлмхултВеригата започнала да се разраства на Скандинавския полуостровкато през 1963 готкрила магазин в 
НорвегияПрез 1973 гв Цюрих бил отворен и първият магазин извън Скандинавияпоследван от обект в Германия 
през 1974гДве години по­късно „ИКЕА” „стъпила” в Канада и Австралия и поставила началото на своята експанзия по 
света.
„ИКЕА” днес
В наши дни компанията е една от най­големите частни преуспяващи групировки в светаВизията на „ИКЕА” е да 
създава по­добър живот за колкото се може повече хораКомпанията се опитва да я осъществи като реализира 
основната си мисияа именно да предлага голямо разнообразие от мебели за дома с добър дизайн и функционалност 
на толкова ниски цениче почти всеки да може да си ги позволи. „Икономията е майка на успеха” ­ гласи девизът на 
1
 Разработен от Петя Ганушева.
1
Кампрад и той толкова стриктно контролира разходитече не позволява на мениджърите на фирмата да летят в първа 
класанито да отсядат в скъпи хотелиТой е известен с товаче все още шофира своето 17­годишно Волво 240”.
Днес служителите на организацията наброяват над 123 000 душиа годишните й продажби надхвърлят 
зашеметяващите 12 милиарда долараПрез миналата година оборотът на „ИКЕА” се увеличава със 7,7% до 23,1 млрд
еврокато печалбата й нараства с 6,1% до 2,7 млрдевроНиските цени и доверието на потребителите в нейните 
продукти помагат на веригата да просперира дори и в засегнатата от кризата Европаоткъдето идват над 80% от 
продажбите йНай­големите клиенти на „ИКЕА” са известните със своята пестеливост германцикоито осигуряват 
16% от нейните постъпления.
ИКЕА” разполага с 31 офиса в 26 различни държавиТова й позволява да бъде близо до своите 1200 
доставчицитака че да наблюдава производствотода изпробва нови идеида договаря цени и да проверява 
качествотодокато в същото време контролира социалните процеси и условията на трудОсновните доставчици на 
ИКЕА” се намират в Китай (20%), Полша (18%), Италия (8%), Германия (6%) и Швеция (5%). Фирмата разполага и с 28 
центъра за дистрибуция в 16 страниУпотребата на плоски опаковкитранспортирането на стокикъдето е възможно 
с железопътен транспорт и по мореизползването на гориво­спестяващи методи позволява на компанията да свали 
разходите си до минимум и да опазва околната среда
ИКЕА” развива дейността си в 37 страни с общо над 301 магазинаСамата „ИКЕА Груп” притежава 267 от тях
Останалите магазини се управляват като франчайз от различни компанииразположени в 16 регионаВсички 
магазини на фирмата традиционно представляват просторни помещения с малко прозорциХитроумната им 
организация предлага на клиентите “еднопосочно пътуване” и те са принудени да минат през всички зали с мостриза 
да могат да излязатТака пред погледа им минават и нещакоито не са възнамерявали да купятно които биха могли 
да им харесат.  В същото време склада на фирмата се намира в самия магазинкоето спестява времето за доставка
Идеята за това се появява още след откриването на първия магазин в Стокхолмкогато продавачите не успяват да 
донесат навреме стоките от халетатаТака е решено да  се “отвори” за клиентите самият складВсички продукти се 
предлагат в разглобен вид и в удобен за пренасяне плосък кашон
Поради проблемите с дислексията
2
 на основателя на „ИКЕА” имената на продуктите са прости и се помнят 
лесноНапримерстоките за баня са с названия на скандинавски езера и рекибюрата и столовете носят мъжки 
именаа шведските острови са дали наименованията на градинското обзавеждане.
 „ИКЕА” гледа на своите клиенти като на „партньори в работата”.  Компанията прави дизайна на мебелите
търси най­рационалния начин за тяхното производствокупува на едро най­изгодните материали като сравнява 
предложенията на доставчици от цял свят и произвежда качественилесни за сглобяване мебели на ниски цени
2
 Хората с дислексия изпитват затруднение при възприемането и запомнянето на букви или думи в желания редособено ако те са по­дълги.
2
Работата” на клиентите е да се запознаят с каталогада си харесат стокада посетят мострената зала и да осигурят 
транспорт и монтаж.
Продукти и услуги
Днес продуктовият асортимент на „ИКЕА” се състои от над 9 500 стоки за обзавеждане на домаВсички те са 
разработени от „ИКЕА”, Швециякоято е отговорна и за уникалните им имена.  Освен мебели днес компанията 
предлага редица допълнителни стоки и услуги
През 2004г. „ИКЕА” създава своя собствена марка храникоито съставляват 30% от 150­те хранителни продукта 
в нейния асортиментВсички те са базирани на традиционни шведски рецепти и залагат на високо качество на ниска 
ценаПродуктите имат етикети с марката „ИКЕА” и се предлагат в шведските хранителни магазинив магазините на 
ИКЕА” и в ресторантите на „ИКЕА”. 
ИКЕА Груп” притежава своя собствена железопътна компания „ИКЕА Рейл АБ”, която осигурява влакови 
превози по маршрута ЕлмхултШвеция и ДуисбургГермания и все още се използва за превоз на стоки и материали от 
самата компания
Освен нея „ИКЕА” е създала и специално подразделение „Суедууд Груп”, чиято основна задача е да създава и 
разработва дъскорезниципредприятия за производство на компоненти и мебелида открива стратегически 
разположени пазари за тях и/или доставчици на суровиниДнес „Суедууд” притежава повече от 33 производствени 
предприятия и офиси в 10 страни и 3 континента.  
ИКЕА” ­ България
ИКЕА” стъпва на българския пазар през септември 2011 г., а софийският й магазин е с договор за франчайз с 
компанията Хаус Маркет СА., която управлява пет магазини на ИКЕА в Гърция и един в КипърДни преди 
официалния стартшведската верига публикува каталога сиВ резултат фирмата е жестоко укорявана заради 
прекомерно високите ценикоито е сложила за българския пазарНедоволството от стъпването на шведската верига 
у нас е двоякоОт една страна хората сравняват цените с каталозите в другите страниа от друга ­ с цените на 
мебелитекоито се предлагат на родния пазарИ в двата случая се оказваче противно на очакваниятацените са 
доста високиКритиците обвиняват за това гръцката компаниячрез която шведите влизат у нас
От „ИКЕА” уверяват"Бъдете сигурниче ще направим най­доброто на което сме способниза да предложим 
възможно най­изгодните цени за нашите продуктиЦените на ИКЕА се адаптират според съответния пазарстремейки 
се да ссред най­ниските възможни"От компанията обясняватче сравнението на артикули по страни не е коректно
тъй като продуктите не са с идентични параметрив определени страни са на промоцияа в някои каталози е дадена 
пакетна ценазаедно с аксесоаринапримерПризнахаче в България някои продукти наистина са по­скъпино това 
зависи от ДДС­топроизводствените разходи и потребителските нагласи и обещават да намалят ценитеако 
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
02 дек 2019 в 15:14 студентка на 27 години от Варна - Икономически университет, факулетет - Факултет управление, специалност - Мениджмънт, випуск 2016
08 фев 2019 в 13:58 студент на 22 години от Велико Търново - Великотърновски университет "Св.Св.Кирил и Методий", факулетет - великотърновски университет, специалност - Компютърни науки, випуск 2017
09 яну 2019 в 15:16 студент на 38 години от София - Нов български университет, факулетет - Бизнес Администрация - Дистанционно обучение, специалност - Икономика, випуск 2019
13 юни 2017 в 12:46 в момента не учи на 30 години от София
24 май 2017 в 14:01 студент на 32 години от София - Сити Юнивърсити, факулетет - Финансов мениджмънт, специалност - Проджект мениджмънт, випуск 2015
 
 
Онлайн тестове по Бизнес анализ
Тест по бизнес диагностика за 5-ти курс
изпитен тест по Бизнес анализ за Студенти от 5 курс
Тестът по бизнес диагностика е съставен от 15 въпроса върху първи раздел от дисциплината - Същност и видове диагностика - за студенти 5-ти курс. Всеки въпрос има само един верен отговор.
(Труден)
15
6
1
3 мин
19.08.2014
Бизнес анализ на стопанската дейност
изходен тест по Бизнес анализ за Студенти от 4 курс
Тестът е с времево ограничение от 35 минути за проверка на знанията по дисциплината. Въпросите, включени в него имат само един верен отговор.
(Лесен)
35 минути
20
3
1
6 мин
08.10.2019
» виж всички онлайн тестове по бизнес анализ

Казус за компания

Материал № 1025642, от 07 окт 2013
Свален: 51 пъти
Прегледан: 55 пъти
Предмет: Бизнес анализ
Тип: Домашна работа
Брой страници: 5
Брой думи: 1,721
Брой символи: 10,159

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Казус за компания"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала