ИЗПИТ ПО УЧЕБНАТА ДИСЦИПЛИНА
„Психология на управлението”
Отговори на въпросите върху книгата: “ Имало едно време избори…”
на Жак Сегела
Разработил: Антония Симеонова Русева
Коя е основната идея / теза изказана в книгата?
„Човекът се нуждае от хляб и мечти“ – това е съвременната
интерпретация на Сегела на безсмъртната мисъл на един от римските
философи „Хляб и зрелище“. С тази фраза определя много точно
обществото от втората половина на ХХ век.
„Подобно на децата, демокрациите плачат след раждането си.“
Наричат Жак Сегела „рекламен гуру“, Той е най-известният
френски специалист по реклама. Автор е на над 25 книги, между които е
и „Имало едно време избори…“.
„Имало едно време избори…“ на Жак Сегела е невероятна книга,
която спира дъха на читателя. Поради своята увлекателност се изчита
буквално на един дъх. По време на прочита си предизвиква у читателя
емоции, които трудно биха останали незабелязани за околните докато
чете. Разказите на Сегела поглъщат изцяло вниманието на четящия.
Основната идея на авторът е да покаже на света положителните и
отрицателните страни при провеждането на предизборни кампании в
1
Източна Европа през деветдесетте години на двадесети век. И го прави
успешно чрез използването на хумористични похвати.
Какво е основното послание на нейния автор?
Всеки политик „тръгва“ от обикновения гражданин със своите силни
и слаби страни. Въпросът е как те да бъдат предоставени така, че да се
акцентира на човешкото. „Измисли няколко прости и конкретни, но нови
формули и ги повтаряй непрекъснато. Дай приемливо решение на всеки
проблем и защо не и две.“ В много случаи предимство има
психологията, а не политиката. Рекламата трябва да навлезе и завладее
сърцата на хората. Пълният образ на една държава се формира от
смелите хора – те определят какъв политик им е нужен, какви качества
трябва да притежава.
Какво ново научихте от книгата?
Новото, което научих, е как се формира представата на запада за
„другия“ – този, който е участник в променянето на Изтока, който не е
известен нито с големи открития, нито предизвиква шумни скандали или
сензации. Ролята на рекламната кампания – силна, завладяваща масите
по свой начин чрез умело подбрана символика – показваща много с
няколко символа и цветове. Елементарна и разбираема, но не и наивна.
„Популизмът е ускорител за изборите, но спирачка за
правителствата.“
Интересни са описанията, които прави на кандидатите за висока
изборна длъжност. Впечатленията му са предадени много умно, с доза
хумор и доста правдиво. Показани са начините и основните похвати,
които използва при финализиране на една рекламна кампания. Не
напразно в Париж наричат Сегела Папата и е много популярен.
Сравнява Елцин с „Моцарт на маркетинга“.
2
Как ще ви е полезно това което научихте и как ще го използвате и
прилагате?
„Да се излъжеш един кандидат – клиент е равносилно да лъжеш
себе си и следователно да признаеш собствената си неспособност“ –
т.е. много важно е да бъдеш лоялен, да изясниш на клиента
положителните и отрицателните черти на рекламната кампания, както и
какво се очаква като съдействие от него. Фактът, че описаните в книгата
персонажи са „съотнесени“ към всяка от своеобразните и интересно
формулирани „ 10 Божи заповеди“ ни показва дълбокото опознаване
психиката на политиците, чиито кампании отразява. Това е прийом,
който би трябвало да се използва в една политическа рекламна
кампания. Положително, което е добре да се използва, е да се прецени
умело дали рекламодателя и правещия рекламата имат общи
разбирания, за да не се допусне фалш и лицемерие в отношенията. За
да е успешна кампанията, целия екип от сътрудници трябва да е
повярвал в общите идеи и в себе си какъв ще е приноса на всеки към
постигане на общата идея.
3