Големина на текста:
Софийски университет “Св. Климент Охридски”
Курсова работа
на тема
PR: определение. Същност. Функции.
Изготвил: Светла Стойкова Проверил: Проф. Здравко Райков
ФК: 40 863
Специалност:
Връзки с обществеността
Магистри - задочна форма
Февруари 2013 г.,
София
Произходът на PR датира още от древните цивилизации на Вавилония,
Гърция и Рим. Архeолози са намерили земеделски бюлетини в Ирак от 1800
години преди новата ера, които чрез съвети са облекчавали живота на
фермерите, а предшествениците са вършили неща които правят днес
пиармените.
В историята на древна Индия също са открити дейности подобни на
тези, които извършва днес PR. Тогава специално назначен човек отговарял за
контактите на краля с различните публики, предпазвал го от неприятни за него
обществени възгледи и се грижел за интересите му. Много велики личности от
зората на нашата цивилизация са развивали и ефективно са прилагали техники
за въздействие върху човешкото поведение, важни и за съвременните пиармени
днес. Аристотел, Платон и Цицерон са владеели до съвършенство
междуличностната комуникация, речите, разпространението на слухове,
разказването на приказки и притчи.
Калисфен бил един от първите имиджмейкъри (създател на образи) в
историята. Едва ли щяхме да знаем толкова много за Александър Македонски,
ако ученикът на Аристотел – Калисфен, не е водил записки за всичките му
успехи, сътворявайки митове за божествената му натура. Между другото той е
автор и на притчата за Гордиевия възел. За да бъдат информирани гражданите за
действията на римските управляващи, Цезар нарежда да се поставя периодично
бюлетин, наричан Акта Диурна (Всекидневни известия). Фактите били така
подбирани, че да формират общественото мнение в желаната посока.
През 105 г. от новата ера китаецът Цай Лун приготвя хартия от стара
рибарска мрежа, а единадесет века по-късно хартията се появява и в Европа.
Така се ражда основното средство за разпространение на комуникативни
послания днес.
В различните периоди на човешката история на PR са възлагани
разнообразни задачи – да мобилизира населението при военни действия , да
дискридитира политически противници, да разпространява информация и
религиозни идеи и пр.
В Средновековна Европа, с разпространението на писмеността , се
налага ново комуникативно средство – “писма с новини”. Те осигурявали важна
информация за влиятелни хора, съобразена с техните потребности и
задоволявали актуални техни интереси. Писмата с новини били доставяни чрез
специални куриери и често били предпочитани пред печатните вестници, чийто
пионер се е появил в Англия през 1665 г.
Ватиканът има голям принос за комуникационните техники, които са му
нужни за разпространение на религията. На 21 юли 1542 г. е измислена
инквизицията, а през 1622 г. папа Григорий ХV създава Sacra Congregatio de
Propaganda Fide (Свещена конгрегация за пропаганда на вярата). Тя включва
изучаване на нови техники за влияние и премахване на напрежението.
Наполеон Бонапарт изгражда почти съвършена за времето си
2
организация за комуникативно въздействие, която била насочена към
създаването на позитивен имидж на императора. Тя включвала всички познати
за времето си средства - вестници и бюлетини, произведения на изкуството,
манифести и прокламации, церемонии и др. Наполеон закрива 60 от общо 73
парижки вестника, а останалите контролира. Работи много с техниката
“благотворителност”.
С изобретяването на печатарския стан от Йохан Гутенберг през 1450 г.
става възможна появата на вестниците – един от най–мощните инструменти на
съвременния PR. Откриването на телеграфния апарат (1832 г.), ротационната
типографска машина (1847), междуконтиненталния телеграфен кабел (1858),
телефона (1870), първите средства за звукозапис (1877 г.) започват бързо да се
предават съобщения на големи разстояния.
PR се ражда в Европа. Частната новинарска агенция Ройтерс, която
допреди 15 години се наричаше само Ройтер (без “ес” в края), е създадена във
Великобритания като използва кореспондентите си в Индия за популяризиране
на държавните политики. Създава се правителственият PR. Алфред Круп,
основател на най-мощната промишлена корпорация в Германия, още през 1886
г. пише за необходимостта за връзки с медиите. Седем години по-късно синът
му Фридрих създава първото пресбюро.
В края на 19 век и началото на 20 век в САЩ професията на PR
разцъфтява като самостоятелна. Зад Океана технологията на ефективните линии
на масова комуникация започва основно да се изучава , изследва , развива и
практикува.
Според американски изследователи Джордж Уестингхаус утвърждава
първия корпоративен отдел за PR (1889 г.). Уестингхаус имал редица
конфронтации с доминиращата до този момент “Дженеръл електрик къмпани”
на Томас Едисон и затова наема журналист, който трябвало да организира
връзките му с печата, за да въздейства върху обществените нагласи и да
разобличи очернящи го и дискретиращите го действия на изобретателя на
електрическия стол Едисон.
Специално внимание трябва да отделим на журналиста Айви Ледбетър
Лий, основателно наричан бащата на модерния PR. Талантът му на пиармен
особено ярко се проявява, когато разрешава кризата с формиралото се негативно
обществено мнение за американския финансист Джон Рокфелер младши.
Технологията , която прилага Лий в този случай, и до ден днешен е актуална.
Заедно със своя екип той най-напред диагностицира и дефинира проблема,
изяснява случая, запознава се с всички вестникарски публикации и едва след
това пристъпва към разработването на една печеливша за времето си стратегия
за публична комуникация. В комуникативната стратегия на Лий са включени и
техники, като листовки, брошури, памфлети и др., в които се излагат различни
възгледи на лидери на мнения, издава специален информационен бюлетин,
наречен “Факти за борбата в Колорадо”. Прилага техниката “Дни на отворените
врати”. За 18 години той изгражда един нов образ на Рокфелер: очовечава го,
налага тезата за хуманизация на бизнеса, приземява го, показва го като
примерен християнин в женско списание, богат е защото работи и учи
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
25 мар 2020 в 10:39 потребител
19 мар 2020 в 12:41 потребител на 30 години
17 окт 2019 в 16:49 ученичка на 22 години от София - 033 ОУ "Санкт Петербург", випуск 2017
29 мар 2019 в 09:28 студент на 36 години от Бургас - Бургаски университет "Проф. Асен Златаров", факулетет - Факултет по обществени науки, специалност - Стопанско управление, випуск 2019
02 юни 2018 в 14:44 потребител
 
Подобни материали
 

Организиране на вътрешен отдел по връзки с обществеността

16 мар 2006
·
816
·
4
·
646

Организиране на вътрешен отдел по връзки с обществеността - реферат.
 

Връзките с обществеността - дефиниции, функции и принципи

27 дек 2006
·
2,362
·
22
·
1,382
·
384
·
1

Най-важните ориентири при определяне на връзките с обществеността и тяхната същност са позитивните и градивни усилия, насочени към формиране, заздравяване и поддържане на добри взаимоотношения на личността или организацията с обществените структури...
 

Обществено мнение и публики

06 мар 2008
·
435
·
16
·
2,865
·
152

Връзките с обществеността процъфтяват върху несъвършенствата на човешкото съзнание. За тяхната етичност може да се спори толкова дълго, колкото се е спорило за рекламата в продължение на деситилетия.
 

Връзки с обществеността

12 апр 2007
·
1,849
·
6
·
585
·
575
·
1

Пъблик рилейшънс е дискусионна категория по много причини, но най-вече поради своя интердисциплинарен характер.
 

Понятието комуникация. Комуникацията като социално действие и символна интеракция

23 авг 2008
·
523
·
6
·
1,530
·
374
·
3

Понятието комуникация. Комуникацията като социално действие и символна интеракция. Комуникация и общество, личност, култура. Комуникация и език.
1 2 3 4 5 » 11
 
Онлайн тестове по Реклама и PR
Тест по PR
междинен тест по Реклама и PR за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 25 отворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Лесен)
25
57
1
2 мин
12.01.2015
» виж всички онлайн тестове по реклама и pr

PR: определение, същност, функции

Материал № 1002539, от 28 май 2013
Свален: 88 пъти
Прегледан: 116 пъти
Предмет: Реклама и PR, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 11
Брой думи: 3,804
Брой символи: 23,999

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "PR: определение, същност, функции"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения