Големина на текста:
ТЕМА № 11
КОНТЕНТ - АНАЛИЗ
1. Същност и особености на контент-анализа. Подготовка за
провеждане.
Много често изследователят може да научи повече за индивидите,
социалните групи и институциите, ако проучи свързаните с тях
информационни източници. Според Дж.Манхайм и Р.Рич тези източници,
като цяло, могат да се разделят на три категории: източници с вътрешен
произход (т.е. съставени от изследвания от нас индивид или институция) и
вътрешно ориентирани (например служебни циркуляри, отразяващи
процеса на вземане на някакво решение); източници с вътрешен произход,
но външно ориентирани (например публикации, в които информацията
преднамерено се подава по определен начин, за да формира у хората
определен имидж за източника, и които, следователно могат както точно
да отразяват, така и да затъмняват процеса и резултатите от вземането на
решенията) и, накрая, източници с външен произход, но вътрешно
ориентирани (например, предизборната агитация, предоставяща на
реципиента изходен материал за вземане на решение). Всяка от тези
категории източници може да бъде в по-голяма или в по-малка степен
достъпна или полезна за изследователя, но всички те в еднаква степен
осигуряват възможност за по-задълбочено проникване в същността на
интересуващото ни явление.
Най-адекватен метод за проява на тези възможности е контент-
анализа, т.е. систематичната числова обработка , оценка и интерпретация
на формата и съдържанието на информационния източник. Най-общо,
контент-анализът е метод за качествено-количествен анализ на
съдържание-то на информационни източници с цел откриване или
измерване на социални факти и тенденции, отразени в тях. Той е
интердисциплинарен метод на социалните науки, прилаган с цел да се
разбере по-добре не само съдържанието на текста, но и социалната
позиция на автора му, неговите ценностни ориентации, идейно-
политическата му насоченост като комуникатор и възприемането му от
реципиента. Или, както афористично се изразява А.Г.Здравомислов,
контент-анализът е “научно обосноваване на изкуството да се чете между
редовете”.
Филип Майринг дава следното разгърнато описание на контент-
анализът:
“1.Анализът на съдържанието има за предмет комуникацията,
преноса на символи. При всички случаи става дума за езикова
комуникация, но също така предмет на анализа може да бъде музика,
картина.
. 2При анализ на съдържанието се работи с текстове, картини,
ноти, следователно със символи. Това означава, че комуникацията е
представена под формата на някакъв протокол. Следователно предмет на
анализ на съдържанието е фиксирана комуникация.
. 3При използване на метода “анализ на съдържанието” винаги се
подхожда систематично, с което този метод значително се различава от
херменевтичните методи.
. 4 Тази систематичност се изразява в това, че анализът се
провежда въз основа на определени правила, чрез които други лица могат
да разберат, да повторят и да проверят направения анализ. По този начин
този метод удоволетворява изискванията на стандартите в социалните
науки.
. 5 Систематичността се изразява по-нататък в това, че един
добър анализ на съдържанието се ръководи от определена теория, което
означава, че не се реферира, а се анализира от аспекта на теоретично
обосновани въпроси, резултатите се интерпретират също от позициите на
такава теория.
. 6Анализът на съдържанието не се извършва сам за себе си, а
винаги като част от процесите на комуникацията. Чрез този метод се
правят обратни заключения върху отделни аспекти на комуникацията,
изказват се съждения за “предавателя”, за въздействието върху
“приемателя”.”
Възможни са няколко типа работа с информационни източници (или
документи):
а) документалистика - включва външната обработка,
класифицирането на различните източници, обособяването на поредици и
др.; условно може да се определи като начална стъпка при контент-
анализа;
б) тълкуване на документи (херменевтика) - В този случай основен е
субективният момент, съдържащ се в позицията на тълкувателя, дори
документите да се тълкуват в системата от понятия на една теория.
Позициите са на тълкувателя и са в пряка връзка с неговите очаквания и с
неговите цели. Позициите са външни за източника на информация.
Тълкуването на документи е качествена процедура, а контент-анализът
количествено-качествена, макар че е възможно взаимното им проникване.
Анализът на съдържанието не се изчерпва с херменевтиката, а изисква по-
висока степен на формализация и дистанция от този документ. При
контент-анализа абстрактните, формални единици са дефинирани не от
автора на документа, а от изследователите, докато при качествения анализ
всички понятия, които се интерпретират принадлежат на речника на автора
на документа.
в) Контент-анализ на документи - Документите “се разбиват” на
единици, представляващи някакви символи, чиито контекст се дефинира от
изследователя. В този случай интерпретацията зависи от

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Контент - анализ

Много често изследователят може да научи повече за индивидите, социалните групи и институциите, ако проучи свързаните с тях...
Изпратен от:
Гергана Светославова
на 2013-01-11
Добавен в:
Лекции
по Социология
Статистика:
56 сваляния
виж още
Изтегли
Материалът се намира в следните категории:
Лекции по Социология рядко сваляни с 7 - 10 страници от до преди 1 година Други
 
Подобни материали
 

Социологически анализ на публикация от вестник


Социологически анализ на публикация от вестник, поведенчески модел на покупка на безалкохолна напитка, анализ на емпиричната информация на пълнолетното варненско население по критерии образование.
 

Социална психология - Контент-анализ

-
·
04 юни 2006
·
1,541

• Контент-анализът е систематичен метод за изучаване на информацията. • Контент-анализът се прилага за изследване на характеристиките на самата информация и за изучаване на свързаните с тази информация социални обекти и явления.
 

Социология. Елементи на социологията

ninkata86
·
10 юни 2008
·
190

Основни понятия, логически метод, систематичен метод, специфични методи, статистически метод, видове подходи...
 

Социометрично изследване

20 авг 2008
·
299

Социометричното изследване ще се проведе в балет „ Жулиета” гр.Ловеч. Целта на социометричното проучване е да се открие лицето ( лицата), което се ползва с най-голямо доверие и авторитет в групата и изпълнява ролята на лидер.
 

Изследване на вниманието


Вниманието може да се определи като готовност на организма за възприемане на стимулите, които го заобикалят. В исторически аспект понятието “внимание” е заемало централно място в психологията. В края на Х-ІХ и началото на ХХ век школите на функционализма.
 
Онлайн тестове по Социология
Тест за изпит по социология на политиката
тематичен тест по Социология за Студенти от 3 курс
Тест за изпит на студенти в ІІІ курс, специалност "Социология"...
(Труден)
25
56
1
2 мин
13.12.2011
Тест по обща и медицинска социология
изпитен тест по Социология за Студенти от 2 курс
Използван в МУ Варна при доц. Стоянова, през 2012 година. Има въпроси с повече от един верен отговор.
(Лесен)
13
21
1
4 мин
06.02.2013
» виж всички онлайн тестове по социология

Контент - анализ

Материал № 941327, от 11 яну 2013
Свален: 56 пъти
Прегледан: 89 пъти
Предмет: Социология
Тип: Лекция
Брой страници: 8
Брой думи: 2,433
Брой символи: 14,935

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Контент - анализ"?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения