Големина на текста:
ИКОНОМИЧЕСКИ УНИВЕРСИТЕТ – ВАРНА
КУРСОВА РАБОТА
на тема
Разработване на рекламна кампания за шоколад
„Милка Млкинис”
Разработил: Росица Георгиева
фак. № 2210
специалност „Счетоводство и контрол”
V група
Проверил: Х. ас. докт. Петър Петров
Съдържание:
1. Описание на дейността на организацията.
2. Ситуационен анализ (данни за продукта, потребителите, пазара,
конкурентите, макросредата).
3. Анализ на промоционалните възможности.
4. Разработване на рекламна стратегия.
5. Разработване на рекламен бюджет.
6. Разработване на медиен план.
7. Представяне на творческата стратегия.
8. Разработване на копи платформа.
9. Показатели за оценка на ефективността на кампанията
2
1. Описание на дейността на организацията.
"Крафт фуудс" е втората най-голяма компания в света за хранителни продукти и напитки,
с годишен приход за 2007 г. От приблизително 34 милиарда долара. "Крафт фуудс"
присъства в 70 държави и има около 90 000 служители.
"Крафт фуудс България" АД е филиал на корпорацията "Крафт фуудс" и е производител и
дистрибутор в България на добре познатите марки за кафе и шоколадови изделия като
"Якобс", "Нова Бразилия", "Милка", "Своге", "Морени", "Сушард" и "Тоблерон".
Компанията има около 600 служители в България, от които приблизително 20% се намират в
бизнес управлението в София. Тя разполага с две производствени звена – фабрика за кафе в
гр. Костинброд и за шоколадови изделия в гр. Своге, където е и останалата част от
работещите.
Фабриката за кафе в Костинброд е модерна и сертифицирана за управление на качеството и
процесите. Закупена е от "Крафт фуудс" през април 2001 г. Тук се произвежда добре
известната марка за кафе на "Крафт" - "Нова Бразилия".
"Нова Бразилия" е безспорен лидер на българския пазар за пакетирано кафе. Всяко второ
пакетче кафе, продадено в България, е "Нова Бразилия". Това постижение се дължи на
съществените пазарни инвестиции в търговската марка през последните години в засилена
конкурентна среда.
Закупуването на шоколадовата фабрика в Своге е първата стъпка на "Крафт фуудс" на
българския пазар още през 1993 г. Стъпвайки на добрите традиции (в гр. Своге се
произвежда шоколад повече от 100 години), "Крафт фуудс" инвестира и модернизира
производствените линии и сега там се създават освен добре познатите и оби- чани български
търговски марки като "Своге", "Морени" и "Млечен" шоколад, също така и "Милка",
"Сушард" за българския и европейския пазар.
"Крафт фуудс България" продължава да инвестира както в производствените съоръжения,
така и в местната общност, защото вярваме, че трябва да сме съпричастни към развитието на
регио- ните, в които работим. Чрез Българския червен кръст училищата в Костинброд и
Своге получават дарения от 2001 г. Насам. Една от целите на "Крафт" беше да предостави
здравословна закуска за учениците до 12-годишна възраст, която беше успешно
осъществена. Тази програма ще продължи в по-голям мащаб и през 2008 г. с подкрепата и на
Министерството на образованието и науката. "Здраве в училище" ще запознае децата с
принципите на здравословното хранене и важността на физическата активност за добрата
кондиция на децата.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
03 дек 2017 в 20:09 студент на 34 години от Варна - ВСУ "Черноризец Храбър", факулетет - сигурност и отбрана, специалност - ЗНС, випуск 2015
03 дек 2017 в 16:08 в момента не учи на 23 години от София, випуск 2013
27 ное 2017 в 16:24 студентка на 21 години от София - СУ "Св. Климент Охридски", факулетет - Факултет по журналистика и масови комуникации, специалност - Връзки с обществеността, випуск 2019
26 ное 2017 в 07:49 студент на 32 години от София - Университет по библиотекарство и информационни технологии, факулетет - Библиотекознание, специалност - Библиотекознание и библиография, випуск 2018
23 ное 2017 в 12:47 студент на 22 години от Русе - Русенски университет "Ангел Кънчев", факулетет - б и м, специалност - Маркетинг, випуск 2018
18 ное 2017 в 15:25 студент на 27 години от Благоевград - Югозападен университет "Неофит Рилски", факулетет - Стопански факултет, специалност - Стопанско управление, випуск 2018
17 ное 2017 в 17:38 студентка на 33 години от Свищов - Стопанска академия "Д. А.Ценов", факулетет - ПТБ, випуск 2019
17 ное 2017 в 10:16 в момента не учи на 34 години
15 ное 2017 в 12:23 студент на 23 години от Варна - Икономически университет, факулетет - Стопански факултет, специалност - Икономика на търговията, випуск 2017
05 ное 2017 в 16:59 потребител
 
Домашни по темата на материала
рекламна кампания на продукт или услуга
добавена от radinka_9123 27.11.2014
1
19
Казус по Потребителско поведение
добавена от angel28 02.01.2013
1
34
Подобни материали
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,832
·
8
·
2,755
·
1,163
·
250
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Разработване на рекламна кампания на Лагард ООД

01 май 2008
·
1,317
·
23
·
4,311
·
755
·
145
·
2

Курсова работа по Комуникации. Целта на настоящия проект е да разработи рекламна кампания за новите продукти на Лагард ООД. С оглед постигане на това е необходимо да се премине през няколко етапа на проучване на целевия пазар и поведението на конкуренти..
 

Тест по маркетинг

17 дек 2007
·
906
·
3
·
830
·
1

Фирма производител на луксозна козметика предлага нов артикул дезодоранти, предназначени за по-нископлатежоспособния потребителски сегмент. Каква стратегия на развитие на продуктовия микс е това?
 

Маркетинг стратегия на OMV в Централна и Източна Европа до 2010 г

14 дек 2007
·
660
·
7
·
413
·
158
·
46

Маркетинг стратегия за развитие и подобрение на продуктите и дейността на OMV в Централна и Източна Европа до 2010 г.
 

Характеристика на рекламата

14 апр 2007
·
2,780
·
2
·
572
·
404
·
47

Тя е основен елемент на маркетинг микса. Като елемент на комуникационния микс тя има за цел да информира и упражнява известно въздействие върху получателя на информационни послания.Посредством нея се дават сведения за цената, качеството...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Маркетинг и маркетингови информационни системи
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тестът съдържа 12 затворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Труден)
12
109
1
23.05.2015
Тест по Маркетинг за студенти
изпитен тест по Маркетинг за Студенти
Тестът съдържа 10 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти, изучаващи дисциплината, но и за по-широк кръг от интересуващи се и любители.
(Лесен)
10
84
1
04.10.2016
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Разработване на рекламна кампания за шоколад

Материал № 848457, от 24 апр 2012
Свален: 863 пъти
Прегледан: 1,139 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 18
Брой думи: 3,046
Брой символи: 18,207

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Разработване на рекламна кампания за шоколад "?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения