Големина на текста:
ИКОНОМИЧЕСКИ УНИВЕРСИТЕТ – ВАРНА
КУРСОВА РАБОТА
на тема
Разработване на рекламна кампания за шоколад
„Милка Млкинис”
Разработил: Росица Георгиева
фак. № 2210
специалност „Счетоводство и контрол”
V група
Проверил: Х. ас. докт. Петър Петров
Съдържание:
1. Описание на дейността на организацията.
2. Ситуационен анализ (данни за продукта, потребителите, пазара,
конкурентите, макросредата).
3. Анализ на промоционалните възможности.
4. Разработване на рекламна стратегия.
5. Разработване на рекламен бюджет.
6. Разработване на медиен план.
7. Представяне на творческата стратегия.
8. Разработване на копи платформа.
9. Показатели за оценка на ефективността на кампанията
2
1. Описание на дейността на организацията.
"Крафт фуудс" е втората най-голяма компания в света за хранителни продукти и напитки,
с годишен приход за 2007 г. От приблизително 34 милиарда долара. "Крафт фуудс"
присъства в 70 държави и има около 90 000 служители.
"Крафт фуудс България" АД е филиал на корпорацията "Крафт фуудс" и е производител и
дистрибутор в България на добре познатите марки за кафе и шоколадови изделия като
"Якобс", "Нова Бразилия", "Милка", "Своге", "Морени", "Сушард" и "Тоблерон".
Компанията има около 600 служители в България, от които приблизително 20% се намират в
бизнес управлението в София. Тя разполага с две производствени звена – фабрика за кафе в
гр. Костинброд и за шоколадови изделия в гр. Своге, където е и останалата част от
работещите.
Фабриката за кафе в Костинброд е модерна и сертифицирана за управление на качеството и
процесите. Закупена е от "Крафт фуудс" през април 2001 г. Тук се произвежда добре
известната марка за кафе на "Крафт" - "Нова Бразилия".
"Нова Бразилия" е безспорен лидер на българския пазар за пакетирано кафе. Всяко второ
пакетче кафе, продадено в България, е "Нова Бразилия". Това постижение се дължи на
съществените пазарни инвестиции в търговската марка през последните години в засилена
конкурентна среда.
Закупуването на шоколадовата фабрика в Своге е първата стъпка на "Крафт фуудс" на
българския пазар още през 1993 г. Стъпвайки на добрите традиции (в гр. Своге се
произвежда шоколад повече от 100 години), "Крафт фуудс" инвестира и модернизира
производствените линии и сега там се създават освен добре познатите и оби- чани български
търговски марки като "Своге", "Морени" и "Млечен" шоколад, също така и "Милка",
"Сушард" за българския и европейския пазар.
"Крафт фуудс България" продължава да инвестира както в производствените съоръжения,
така и в местната общност, защото вярваме, че трябва да сме съпричастни към развитието на
регио- ните, в които работим. Чрез Българския червен кръст училищата в Костинброд и
Своге получават дарения от 2001 г. Насам. Една от целите на "Крафт" беше да предостави
здравословна закуска за учениците до 12-годишна възраст, която беше успешно
осъществена. Тази програма ще продължи в по-голям мащаб и през 2008 г. с подкрепата и на
Министерството на образованието и науката. "Здраве в училище" ще запознае децата с
принципите на здравословното хранене и важността на физическата активност за добрата
кондиция на децата.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
18 сеп 2018 в 17:35 студентка на 21 години от София - Нов български университет, факулетет - Икономика, специалност - Икономика на кооперациите, випуск 2020
28 авг 2018 в 11:49 студент на 41 години от София - УНСС, факулетет - Международна икономика и политика, специалност - Икономика, випуск 2017
16 юни 2018 в 20:31 ученичка на 23 години от София - НПМГ "Акад. Л. Чакалов", випуск 2013
16 юни 2018 в 10:25 ученик на 24 години от Велико Търново - ПМГ "В.Друмев", випуск 2013
01 юни 2018 в 09:32 студент на 41 години от София - МУ, факулетет - колеж, специалност - Здравен мениджмънт, випуск 2014
27 май 2018 в 15:59 ученик на 28 години от Златица - ОУ "Отец Паисий"
27 май 2018 в 12:09 в момента не учи на 30 години
24 май 2018 в 19:03 в момента не учи на 28 години от София
22 май 2018 в 20:07 потребител
 
Домашни по темата на материала
разработване на маркетингова концепция за налагането на пазара на нова крипто валута
добавена от emiliya.popova_9842 01.05.2018
1
14
рекламна кампания на продукт или услуга
добавена от radinka_9123 27.11.2014
1
24
Подобни материали
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,870
·
8
·
2,755
·
1,210
·
250
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Рекламна политика

06 яну 2011
·
117
·
10
·
3,457
·
131
·
35

Появила се още в дълбока древност, широко разпространена в цял свят, рекламата е неотлъчен спътник на търговията и един от основните елементи на маркетинговия микс...
 

Възникване и роля на маркетинга - същност и съдържание

08 ное 2007
·
516
·
5
·
453
·
266
·
32
·
2

Възникване и история на маркетинга, определение за маркетинг.
 

Тест по маркетинг – СК 01, 04.2008г.

13 яну 2009
·
305
·
7
·
543
·
63

Това е примерен тест по маркетинг от 27 въпроса, образува текущ контрол, има и отговори към него.
 

Средства на международния маркетинг

12 апр 2007
·
1,013
·
3
·
290
·
166
·
19

90-те години са първото десетилетие, в което националните фирми по цял свят трябва да започнат да мислят глобално. С появата на по-бързи комуникации, транспорт и финансови потоци...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Маркетинг и маркетингови информационни системи
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тестът съдържа 12 затворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Труден)
12
118
1
23.05.2015
Тест по маркетинг във финансовите институции за 3-ти курс
междинен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 20 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 3-ти курс, изучаващи Маркетинг.
(Лесен)
20
38
2
3 мин
29.08.2014
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Разработване на рекламна кампания за шоколад

Материал № 848457, от 24 апр 2012
Свален: 897 пъти
Прегледан: 1,205 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 18
Брой думи: 3,046
Брой символи: 18,207

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Разработване на рекламна кампания за шоколад "?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения