Големина на текста:
ИКОНОМИЧЕСКИ УНИВЕРСИТЕТ – ВАРНА
КУРСОВА РАБОТА
на тема
Разработване на рекламна кампания за шоколад
„Милка Млкинис”
Разработил: Росица Георгиева
фак. № 2210
специалност „Счетоводство и контрол”
V група
Проверил: Х. ас. докт. Петър Петров
Съдържание:
1. Описание на дейността на организацията.
2. Ситуационен анализ (данни за продукта, потребителите, пазара,
конкурентите, макросредата).
3. Анализ на промоционалните възможности.
4. Разработване на рекламна стратегия.
5. Разработване на рекламен бюджет.
6. Разработване на медиен план.
7. Представяне на творческата стратегия.
8. Разработване на копи платформа.
9. Показатели за оценка на ефективността на кампанията
2
1. Описание на дейността на организацията.
"Крафт фуудс" е втората най-голяма компания в света за хранителни продукти и напитки,
с годишен приход за 2007 г. От приблизително 34 милиарда долара. "Крафт фуудс"
присъства в 70 държави и има около 90 000 служители.
"Крафт фуудс България" АД е филиал на корпорацията "Крафт фуудс" и е производител и
дистрибутор в България на добре познатите марки за кафе и шоколадови изделия като
"Якобс", "Нова Бразилия", "Милка", "Своге", "Морени", "Сушард" и "Тоблерон".
Компанията има около 600 служители в България, от които приблизително 20% се намират в
бизнес управлението в София. Тя разполага с две производствени звена – фабрика за кафе в
гр. Костинброд и за шоколадови изделия в гр. Своге, където е и останалата част от
работещите.
Фабриката за кафе в Костинброд е модерна и сертифицирана за управление на качеството и
процесите. Закупена е от "Крафт фуудс" през април 2001 г. Тук се произвежда добре
известната марка за кафе на "Крафт" - "Нова Бразилия".
"Нова Бразилия" е безспорен лидер на българския пазар за пакетирано кафе. Всяко второ
пакетче кафе, продадено в България, е "Нова Бразилия". Това постижение се дължи на
съществените пазарни инвестиции в търговската марка през последните години в засилена
конкурентна среда.
Закупуването на шоколадовата фабрика в Своге е първата стъпка на "Крафт фуудс" на
българския пазар още през 1993 г. Стъпвайки на добрите традиции (в гр. Своге се
произвежда шоколад повече от 100 години), "Крафт фуудс" инвестира и модернизира
производствените линии и сега там се създават освен добре познатите и оби- чани български
търговски марки като "Своге", "Морени" и "Млечен" шоколад, също така и "Милка",
"Сушард" за българския и европейския пазар.
"Крафт фуудс България" продължава да инвестира както в производствените съоръжения,
така и в местната общност, защото вярваме, че трябва да сме съпричастни към развитието на
регио- ните, в които работим. Чрез Българския червен кръст училищата в Костинброд и
Своге получават дарения от 2001 г. Насам. Една от целите на "Крафт" беше да предостави
здравословна закуска за учениците до 12-годишна възраст, която беше успешно
осъществена. Тази програма ще продължи в по-голям мащаб и през 2008 г. с подкрепата и на
Министерството на образованието и науката. "Здраве в училище" ще запознае децата с
принципите на здравословното хранене и важността на физическата активност за добрата
кондиция на децата.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.
Последно свалили материала:
ДАТА ИНФОРМАЦИЯ ЗА ПОТРЕБИТЕЛЯ
25 юни 2017 в 21:43 учител на 44 години от Хасково
24 юни 2017 в 16:47 в момента не учи на 21 години от София
07 юни 2017 в 14:45 родител на 20 години
04 юни 2017 в 15:52 ученик на 24 години от София - СПГТ, випуск 2012
31 май 2017 в 15:47 студент на 28 години от Варна - ВСУ "Черноризец Храбър", факулетет - Стопански факултет, специалност - МИО, випуск 2012
27 май 2017 в 21:16 студентка на 23 години от София - Нов български университет, факулетет - Факултет за базово обучение, специалност - Масови комуникации, випуск 2018
25 май 2017 в 14:20 в момента не учи на 35 години
23 май 2017 в 22:54 студент на 21 години от София - УНСС, факулетет - Общоикономически, специалност - Икономика на човешките ресурси, випуск 2019
17 май 2017 в 15:03 потребител
29 апр 2017 в 13:05 студент на 27 години от Русе - Русенски университет "Ангел Кънчев", факулетет - Бизнес и мениджмънт, специалност - Маркетинг, випуск 2013
 
Домашни по темата на материала
рекламна кампания на продукт или услуга
добавена от radinka_9123 27.11.2014
1
18
Казус по Потребителско поведение
добавена от angel28 02.01.2013
1
34
Подобни материали
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,817
·
8
·
2,755
·
1,149
·
250
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Разработване на рекламна кампания на Лагард ООД

01 май 2008
·
1,314
·
23
·
4,311
·
750
·
145
·
2

Курсова работа по Комуникации. Целта на настоящия проект е да разработи рекламна кампания за новите продукти на Лагард ООД. С оглед постигане на това е необходимо да се премине през няколко етапа на проучване на целевия пазар и поведението на конкуренти..
 

Тест по маркетинг

17 дек 2007
·
906
·
3
·
830
·
1

Фирма производител на луксозна козметика предлага нов артикул дезодоранти, предназначени за по-нископлатежоспособния потребителски сегмент. Каква стратегия на развитие на продуктовия микс е това?
 

Маркетинг стратегия на OMV в Централна и Източна Европа до 2010 г

14 дек 2007
·
659
·
7
·
413
·
157
·
46

Маркетинг стратегия за развитие и подобрение на продуктите и дейността на OMV в Централна и Източна Европа до 2010 г.
 

Характеристика на рекламата

14 апр 2007
·
2,772
·
2
·
572
·
398
·
47

Тя е основен елемент на маркетинг микса. Като елемент на комуникационния микс тя има за цел да информира и упражнява известно въздействие върху получателя на информационни послания.Посредством нея се дават сведения за цената, качеството...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по маркетинг във финансовите институции за 3-ти курс
междинен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тестът съдържа 20 въпроса, всеки от които има само един верен отговор. Предназначен е за студенти от 3-ти курс, изучаващи Маркетинг.
(Лесен)
20
26
1
4 мин
29.08.2014
Тест по маркетинг за студенти от 3-ти курс
изходен тест по Маркетинг за Студенти от 3 курс
Тест по маректингово планиране за студенти от УНСС, 3-ти курс, доц. Младенова. Тестът съдържа 25 въпроса като някои от тях имат повече от един верен отговор.
(Труден)
25
42
1
4 мин
27.03.2014
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Разработване на рекламна кампания за шоколад

Материал № 848457, от 24 апр 2012
Свален: 838 пъти
Прегледан: 1,104 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 18
Брой думи: 3,046
Брой символи: 18,207

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Разработване на рекламна кампания за шоколад "?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения