Големина на текста:
ИКОНОМИЧЕСКИ УНИВЕРСИТЕТ – ВАРНА
КУРСОВА РАБОТА
на тема
Разработване на рекламна кампания за шоколад
„Милка Млкинис”
Разработил: Росица Георгиева
фак. № 2210
специалност „Счетоводство и контрол”
V група
Проверил: Х. ас. докт. Петър Петров
Съдържание:
1. Описание на дейността на организацията.
2. Ситуационен анализ (данни за продукта, потребителите, пазара,
конкурентите, макросредата).
3. Анализ на промоционалните възможности.
4. Разработване на рекламна стратегия.
5. Разработване на рекламен бюджет.
6. Разработване на медиен план.
7. Представяне на творческата стратегия.
8. Разработване на копи платформа.
9. Показатели за оценка на ефективността на кампанията
2
1. Описание на дейността на организацията.
"Крафт фуудс" е втората най-голяма компания в света за хранителни продукти и напитки,
с годишен приход за 2007 г. От приблизително 34 милиарда долара. "Крафт фуудс"
присъства в 70 държави и има около 90 000 служители.
"Крафт фуудс България" АД е филиал на корпорацията "Крафт фуудс" и е производител и
дистрибутор в България на добре познатите марки за кафе и шоколадови изделия като
"Якобс", "Нова Бразилия", "Милка", "Своге", "Морени", "Сушард" и "Тоблерон".
Компанията има около 600 служители в България, от които приблизително 20% се намират в
бизнес управлението в София. Тя разполага с две производствени звена – фабрика за кафе в
гр. Костинброд и за шоколадови изделия в гр. Своге, където е и останалата част от
работещите.
Фабриката за кафе в Костинброд е модерна и сертифицирана за управление на качеството и
процесите. Закупена е от "Крафт фуудс" през април 2001 г. Тук се произвежда добре
известната марка за кафе на "Крафт" - "Нова Бразилия".
"Нова Бразилия" е безспорен лидер на българския пазар за пакетирано кафе. Всяко второ
пакетче кафе, продадено в България, е "Нова Бразилия". Това постижение се дължи на
съществените пазарни инвестиции в търговската марка през последните години в засилена
конкурентна среда.
Закупуването на шоколадовата фабрика в Своге е първата стъпка на "Крафт фуудс" на
българския пазар още през 1993 г. Стъпвайки на добрите традиции (в гр. Своге се
произвежда шоколад повече от 100 години), "Крафт фуудс" инвестира и модернизира
производствените линии и сега там се създават освен добре познатите и оби- чани български
търговски марки като "Своге", "Морени" и "Млечен" шоколад, също така и "Милка",
"Сушард" за българския и европейския пазар.
"Крафт фуудс България" продължава да инвестира както в производствените съоръжения,
така и в местната общност, защото вярваме, че трябва да сме съпричастни към развитието на
регио- ните, в които работим. Чрез Българския червен кръст училищата в Костинброд и
Своге получават дарения от 2001 г. Насам. Една от целите на "Крафт" беше да предостави
здравословна закуска за учениците до 12-годишна възраст, която беше успешно
осъществена. Тази програма ще продължи в по-голям мащаб и през 2008 г. с подкрепата и на
Министерството на образованието и науката. "Здраве в училище" ще запознае децата с
принципите на здравословното хранене и важността на физическата активност за добрата
кондиция на децата.
3

Това е само предварителен преглед

За да разгледате всички страници от този документ натиснете тук.

Разработване на рекламна кампания за шоколад

В курсовата работа са засегнати въпроси, свързани с дейността на организацията, ситуационен анализ. Включени са и разработване на рекламна стратегия, рекламен бюджет и медиен план, Показатели за оценка на ефективността на кампанията ....
Изпратен от:
Roski
на 2012-04-24
Добавен в:
Курсови работи
по Маркетинг
Статистика:
841 сваляния
виж още
Изтегли
 
Домашни по темата на материала
рекламна кампания на продукт или услуга
добавена от radinka_9123 27.11.2014
1
18
Казус по Потребителско поведение
добавена от angel28 02.01.2013
1
34
Подобни материали
 

Реклама, маркетинг и връзки с обществеността

21 апр 2007
·
2,822
·
8
·
2,755
·
1,153
·
250
·
3

Същност на рекламата. Прилики и разлики между реклама и ВО. Взаимодействие между реклама и ВО...
 

Разработване на рекламна кампания на Лагард ООД

01 май 2008
·
1,314
·
23
·
4,311
·
750
·
145
·
2

Курсова работа по Комуникации. Целта на настоящия проект е да разработи рекламна кампания за новите продукти на Лагард ООД. С оглед постигане на това е необходимо да се премине през няколко етапа на проучване на целевия пазар и поведението на конкуренти..
 

Тест по маркетинг

17 дек 2007
·
906
·
3
·
830
·
1

Фирма производител на луксозна козметика предлага нов артикул дезодоранти, предназначени за по-нископлатежоспособния потребителски сегмент. Каква стратегия на развитие на продуктовия микс е това?
 

Маркетинг стратегия на OMV в Централна и Източна Европа до 2010 г

14 дек 2007
·
659
·
7
·
413
·
157
·
46

Маркетинг стратегия за развитие и подобрение на продуктите и дейността на OMV в Централна и Източна Европа до 2010 г.
 

Характеристика на рекламата

14 апр 2007
·
2,773
·
2
·
572
·
398
·
47

Тя е основен елемент на маркетинг микса. Като елемент на комуникационния микс тя има за цел да информира и упражнява известно въздействие върху получателя на информационни послания.Посредством нея се дават сведения за цената, качеството...
 
Онлайн тестове по Маркетинг
Тест по Маркетинг за 2-ри курс. Процеси за разработване на пазара
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 2 курс
Тестът съдържа 10 въпроса от темата "Процеси за разработване на пазара". Всички въпроси имат само един верен отговор. Предназначени са за студенти по Маркетинг от 2-ри курс.
(Труден)
10
73
2
06.10.2016
Маркетинг и маркетингови информационни системи
изпитен тест по Маркетинг за Студенти от 1 курс
Тестът съдържа 12 затворени въпроса, всеки от които изисква един верен отговор.
(Труден)
12
106
1
23.05.2015
» виж всички онлайн тестове по маркетинг

Разработване на рекламна кампания за шоколад

Материал № 848457, от 24 апр 2012
Свален: 841 пъти
Прегледан: 1,110 пъти
Предмет: Маркетинг, Икономика
Тип: Курсова работа
Брой страници: 18
Брой думи: 3,046
Брой символи: 18,207

Потърси помощ за своята домашна:

Имаш домашна за "Разработване на рекламна кампания за шоколад "?
Намери бързо решение, с помощтта на потребители на Pomagalo.com:

Последно видяха материала
Сродни търсения